LAP廣告適合微型企業嗎？3個要點帶你看分明！

LINE是一個非常強大的網路行銷工具，因為LINE在台灣目前擁有 2100 萬的月活躍用戶數，而且分布的年齡層很平均，從 12 歲到 65 歲以上都有，男女比幾乎為 1:1。

有鑑於此，你的目標客群可能每天都在使用LINE，透過LAP可以很容易與目標客群進行接觸，而且在我操作的經驗中，LAP廣告成本比 Google Ads 和 Facebook 廣告還要來得更低。

LAP除了有點擊率較高、點擊成本較低的特性之外，投放預算也非常自由，哪怕每日廣告預算只設定$100元也沒問題！此外，還可以借助LAP鎖定特定受眾，鎖定條件包含：地區、性別、年齡、作業系統、興趣行為和自訂受眾。

所以，你可以思考：目標受眾平常有在使用LINE嗎？如果壓根沒有或者很少，那麼LAP廣告肯定不適合你。

任何情況都適合採用LAP廣告進行宣傳嗎？不～在某些情況下，LAP廣告發揮不了太大作用，甚至根本無法投放。例如以下就是被禁止投放的產品和服務類型：菸品、成人情趣產品或色情服務、武器及危險產品、賭博、仿冒商品、競標拍賣等等。詳細可以參考LAP廣告的刊登規範。

再來，如果想要針對非常特定的人群，客戶獲取成本可能會太高，也很難有良好的投資報酬率。比如販售的產品是CNC車床或電子機械零件，那麼相對不容易透過LAP成功開發客戶。

因此，只要不是被限制或禁止刊登的產業，以及目標客戶不是非常特定的人群，其實LAP是一個非常適合採用的網路行銷工具。

有些人會聲稱，網路廣告根本沒有用…效果很差…根本浪費錢…為什麼？說實話，建立廣告帳號很容易，但是如果缺乏正確觀念和操作技巧，投放任何廣告都只會燒掉預算。

成功的LAP廣告至少需要考慮到4個要素：

• 廣告受眾：請多加了解目標受眾是誰，如何透過條件鎖定合適的受眾進行投放
• 廣告素材：廣告素材必須要能吸引到受眾，並且引發他們點擊廣告的慾望
• 網站：這是讓用戶採取行動的關鍵，除了內容要迎合用戶需求或解決疑問之外，投放廣告之前一定要做好基本的網站優化
• 追蹤代碼：這是衡量廣告成功與否，以及優化廣告與進行再行銷的重要依據，在投放廣告之前就要先放好追蹤代碼

如果從來沒有對這4個要素進行設定和優化，那麼LAP廣告確實容易慘敗。當然還有廣告設定之外的因素，例如：網路評論、產品競爭力、價格…等等。

因此，可以說只要做得對、使用洽當，LAP廣告其實適合所有企業（特定行業例外）。需要理解的是，LAP廣告的表現會因行業而異，不要拿自己的行業跟其他行業相比較，你可能會傷心失望啊～

總結要點

假如操作得當，LAP廣告確實適合微型企業，也適合大多數企業。但是廣告要有成效不只是提交審核，而是需要有正確的行銷戰略和投放技巧。

不必一開始就投放大筆預算，事實上，我會建議從小預算做起，透過一段時間的測試和數據積累，再放大投放預算的效果會更好。

如果行業或產品不符合LAP的廣告刊登規範，LAP廣告肯定不適合你，以及需要尋求其他行銷方式喔。

透過自主操作LAP廣告，讓你有機會觸及到全台灣2,100萬的LINE用戶，廣告成效極大化！