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想極速試駕,得先全力打卡? Volkswagen 邀全台 LINE 好友一起玩數據

想極速試駕,得先全力打卡? Volkswagen 邀全台 LINE 好友一起玩數據

企業名稱:Volkswagen
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圖說:Volkswagen 打造【The T-Roc Club】,再創 LINE OA 打卡新體驗。

 

 

 

全台瘋打卡!你有計算過自己 7 天能跑多遠嗎?如果有台極速 250 km/hr 的性能跑旅做你的夥伴,是否將刷新你的移動紀錄呢?

 

Volkswagen以「The new T-Roc R首登台試駕機會」為號召,推出「The new T-Roc R 移動挑戰賽」活動,邀請全台消費者跑起來!透過簡單的打卡動作,就能累積個人移動距離,換取試駕時數。

 

打開活動即時戰況頁面,你將訝異一個新車俱樂部竟在短短 7 天內創造破上萬的移動距離?甚至揭露台灣人熱門打卡時間與最渴望的試駕地點?這些數據全來自【The T-Roc Club】。這是繼【The Golf Club】、【The Polo Club】後,Volkswagen與奧美社群團隊合作操作的第 3 個新車俱樂部,團隊發現本次鎖定的潛在消費者熱愛四處打卡、召集好友出遊,因而順應消費者喜好,創造新型態的打卡試駕體驗活動。

 

圖說:【The T-Roc Club】開發打卡頁面,抓取 GPS 位置,即時計算移動距離。

 

 

 

當好友點擊主選單按鈕報名,即可開始打卡挑戰。奧美社群團隊開發 Liff Page 打卡功能,利用參戰者裝置網路抓取 GPS 位置。參戰者只要完成「出發點」與「抵達點」兩次打卡動作,系統將自動計算單次直線移動距離,並發送至聊天室。

 

 

圖說:【The T-Roc Club】推出即時戰況頁面、邀請好友 PK 個人戰況、個人化挑戰結果等功能,讓挑戰賽更具看頭與趣味。

 

為增加活動熱度,參戰者進入「即時戰況頁面」不只能查看打卡排行榜,還能知道自己與前、後一名的差距,激勵參戰者繼續挑戰。同時,頁面也展示熱門打卡時間等趣味數據,並設計個人戰績分享按鈕,讓參戰者邀好友一同來 PK!活動在限時 7 日內募集 580 位參戰者,創下 2,565 次總打卡次數與 33,267.6 公里總打卡距離。

 

除了The new T-Roc R 移動挑戰賽,The T-Roc Club也創造多樣化獨家活動與趣味賞車情境。在 2 個月新車上市期間,維持16% 低好友封鎖率,更成功轉換 26 筆試駕名單。

 

數據探勘為當今熱門行銷戰場。當多數行銷人忙於打造龐大的行為資料庫、尋求再行銷的機會點,Volkswagen選擇從好友加入的那一刻開始做分眾行銷與數據應用,利用新車俱樂部的經營策略,不斷推陳出新社群體驗。愛社群的你,怎能錯過下個獨家活動?【The T-Roc Club】邀你立刻上車!

 

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