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HBL X NIKE 打造一生只有一次的專屬應援!

HBL X NIKE 打造一生只有一次的專屬應援!

企業名稱:NIKE
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每年Nike都會為HBL球迷們打造獨一無二應援體驗

 

從冠軍決賽的應援活動,到小巨蛋決賽現場的觀戰體驗,品牌整合線上線下的串連響應,呼應品牌精神「#一生只有一次HBL」,為球迷留下一生一次參戰應援的熱血證明。

 

第一波 –「HBL天空應援塗鴉牆」 虛實整合把小巨蛋包下來送給全台球迷!

發想的起點是來自演鏡團隊的觀察,不論何種運動的球迷,都十分熱衷於創作手繪塗鴉應援道具,球迷會發想有趣的應援標語(例如:支持陽明高中,應援標語寫“陽明立One”) 或是 繪製梗圖(例如:球隊吉祥物漫畫),每一句應援就如同一個祝福,希望幫助球隊或球員博得好彩頭。

 

這些豐富有趣的應援內容,通常只能一次性的出現在比賽現場。因此,我們希望打造一個平台,讓球迷可以恣意揮灑創意外,也能讓眾多熱情的球迷們可以一起共享、共創應援內容。

 

創意執行:

用天空當畫布,Nike為全台HBL球迷打造一生只有一次的超狂應援

 

運用AR科技,邀請全台球迷對著天空繪製給球隊的祝福,傾注所有球迷熱情的應援塗鴉,透過虛擬實境的方式匯聚組合成一座巨大的虛擬冠軍獎盃,讓不論是否能進場觀賽的廣大球迷們,都能讓他們的祝福與喝采能實時合成 AR Live出現在 HBL 冠軍決賽舞台—小巨蛋的穹頂上方。

 

  

 

創意成果:

432小時AR Live粉絲應援塗鴉牆即時合成直播

18天活動累積應援總次數共達6,018人次

 

第二波 –「萬人連線HBL吉祥物PK賽」 專屬觀戰球迷的比賽舞台

小巨蛋現場除了觀賽外,Nike更在現場推出球迷專屬的「萬人連線HBL吉祥物PK賽」對戰遊戲,邀請全台球迷化身為支持球隊的吉祥物,在場外一決勝負!不論是親臨現場應援的球迷,或是在線上支持賽事的觀眾都能於比賽的各節暫停期間,即時透過LINE官方帳號連線進行吉祥物投籃小遊戲PK賽,邀請球迷以手速點擊快慢展現對球隊狂熱應援的熱情,每回合連線對戰的前5名參賽者,即時串連公布在現場大螢幕上,成功點燃球迷的熱情投入與參與

第三波-每場HBL的精彩戰役都是屬於球迷與球隊一生一次的難忘回憶

每場HBL的精彩戰役都是屬於球迷與球隊一生只有一次,這也是擁有三十餘載歷史的學生聯賽,感動人心的關鍵因素。在決賽當日,品牌同步推出推出「一生一次紀念票根」濾鏡,讓每位球迷都可以在觀賽後製作專屬自己的數位紀念票根,不論線上或線下球迷都可以製作自己客製化的專屬票根,在比賽結束後,仍能與所支持的球隊共同保存這份一生只有一次的感動與榮耀。

 

兩天比賽共累積了超過1600筆熱情球迷的票根,創造了社群的分享與擴散討論

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