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科技公益!VML Taiwan打造LINE即時鬼警告,讓人走路不再滑手機

科技公益!VML Taiwan打造LINE即時鬼警告,讓人走路不再滑手機

企業名稱:VML Taiwan
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科技公益!VML Taiwan打造LINE即時鬼警告!
讓人走路不再滑手機

你曾經邊走路邊滑手機嗎?根據統計,高達37%的台灣人曾因走路滑手機而受傷、甚至死亡,為了減少因使用手機而造成的意外事故,VML台灣分公司 (VML Taiwan) 使用LINE Beacon打造即時警告系統,在人潮眾多或容易發生意外的地方,即時發出訊息提醒移動中且正在使用手機的民眾:不要走路滑手機,短短一個月就發送超過13萬則警告訊息,且第四週發送則數比第一週大幅減少63%,行人事故更比去年同期降低33%!

結合科技與行銷創意,解決社會議題

基於ESG目標,自2012年起VML Taiwan每年都自主發起公益行銷活動,運用創意和科技解決台灣社會存在已久、極待被解決的議題,例如:與捐血中心及停車大聲公App合作的捐血地標,提醒民眾該地區目前缺血可前往捐血、與世界展望會合作的聲波聖誕樹,呼籲民眾重視家暴問題⋯⋯等。

 

2022年聚焦的走路滑手機議題,雖然看起來只是個人不良習慣,對整體社會的影響不大,但走路滑手機造成的意外事故往往都很嚴重,尤其台灣人平均每天玩手機的時間長達 3.28 小時,遠高於其他國家,更常因為專注在手機世界裡而忍不住邊走邊滑,導致意外事故頻傳。

 

想要讓民眾落實走路不滑手機,最有效的方式就是在當下發出提醒,使其有所警覺,藉由即時推播具創意的警示內容,不只讓民眾認知到自己的行為很危險,還能將此道理牢牢刻在腦海中,最後變成一種自然反應,走路時會自動把手機收起來。

鎖定走路滑手機的人,用LINE Beacon精準推播警告訊息

因此,VML Taiwan從台灣人迷信又怕鬼的人性特點出發,結合民間傳說的鬼怪來設計警示訊息,將6個台灣知名鬼怪:紅衣小女孩、林投姐⋯⋯等,與走路滑手機最常發生意外的6大地點相結合,並採用廟宇常見的傳統繪畫風格,繪製出6張警示圖,最後運用LINE Beacon推播訊息,提醒手機用戶:如果你邊走邊滑手機,小心!鬼馬上來找你!。

 

為了在有限資源裡最大化觸及人數,VML Taiwan在評估及擬定LINE Beacon裝設地點時,特別著重在兩大場域,一是如台北轉運中心、西門町商圈等人潮流量大的區域,二是像十字路口、大水溝、路邊建築工地、火車月台、捷運手扶梯、電線桿等意外風險高的地方。

 

在上述場域出現的民眾,只要被LINE偵測到以行走的速率在移動,同時打開LINE超過10秒,就會觸發LINE Beacon進而接收到鬼警告,而且不同地方會有不同的鬼,在警告訊息後,還會秀出與「走路滑手機」相關的新聞連結,讓民眾知道其風險和嚴重性。

掌握發送時間、內容與平台,讓行銷訊息發揮最大成效

在為期一個月的宣導期間,VML Taiwan透過LINE Beacon發送警示訊息的則數呈現遞減態勢,從第一週到第四週共減少63%,表示人們走路滑手機的次數已經減少,更重要的是,根據台灣道安資訊查詢網的統計,行人事故与去年相比大幅降低33%。

 

這個創意會有如此顯著的成效,除了警告訊息的發送時間掌握得好、內容具創意且切中人心,使用的平台類型亦是相當重要的關鍵。

 

VML Taiwan在初期發想階段,曾經討論過以簡訊方式來發送警示訊息,但考量到民眾使用習慣而作罷,現代人已經不太會去打開簡訊,有些甚至連收到簡訊都不知道,而LINE在台灣的普及率和消費者黏著度都很高,民眾看到LINE有新訊息通常會點開來閱讀,再加上LINE Beacon設置方便,又不受時間限制,只要選好地點就能夠24小時傳播,可以最大化行銷成效。

 

隨著LINE在台灣的應用越來越廣,VML Taiwan相信,無論是行銷或公益相關類別,未來都將有更多讓人耳目一心的創意出現,而VML Taiwan亦將持續挖掘不同面向的公益議題,並結合科技與創意來找出解決方案,打造更美好的台灣社會。

 

 

 

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