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後疫情時代 透過科技創造不打折的宅運動樂趣

後疫情時代 透過科技創造不打折的宅運動樂趣

企業名稱:Nike
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後疫情時代
透過科技創造不打折的宅運動樂趣

從2020年起,疫情對於運動產業的衝擊頗大,,但同時也有很多品牌搭上宅運動轉向風潮,從健身環到健身鏡的熱銷可以看出,後疫情時代進行運動的工具、型態、場所的想像,已經有明顯的不同;戶外運動、團體運動的需求仍然存在,但人們已從原本不得已才在家運動的心態,逐漸轉向透過科技與工具,創造並享受不同運動方式帶來的樂趣。


2021年 5月,台灣本土疫情爆發,病例日日新高,首度升級至三級管制,打破了過去一年恍若平行時空的日常生活,市區、大眾運輸人潮銳減,電影院、公園、步道、運動場館、健身房等場地通通封閉。人們已經不能像以往那樣,不能輕鬆、沒有負擔在戶外運動,而是不論到哪都必須要戴著口罩進行各項活動。

 

戶外運動被禁止 宅家運動熱度再次提升

2021暑假迎接夏季體育盛事之際,本來是眾多運動品牌最重要的檔期,卻因為疫情再度打亂了原定規劃,該如何在這樣的環境氛圍持續溝通、鼓勵大眾不停止運動,是Nike必須面對的挑戰。

 

與Nike合作多年,也是LINE認證維運夥伴的「+ing演鏡互動」,與品牌共同討論與觀察了可能的方向:

首先,在有了前一次經驗的情況下,面對第二次疫情再度升溫,人們已不陌生在家閉關少出門的生活型態,相較於去年人心惶惶低氣壓的氛圍,今年更多了些自發性在社群上的打氣串連活動,苦中作樂的正能量氣氛。

 

其次,從5月升三級開始,#在家運動 #居家運動等相關hashtag、關聯字搜尋熱度立即有了顯著提升,人們待在家的時間變長,但能從事的活動有限,即使是不太常運動的人,都因為長期悶在家,反而有動力、有意願來動一動,成為了鼓勵大眾養成運動習慣好的契機點。

不打折的運動樂趣 以LINE官方帳號為核心傳遞

在確立傳播核心與目標族群後,Nike將傳播主軸訂定為「趣把運動練到家」,鼓勵大眾在家也要享受運動的樂趣,不要受限於外在環境的改變、不問輸贏勝負,純粹的沈浸在動起來的快樂中。

 

選擇透過全台滲透率最高的LINE官方帳號x NTC (Nike Training Club App),讓每個人的手機,立即就變成打開運動樂趣的第一入口。

 

從品牌官方帳號為起點,結合紮實的訓練內容,到不同的專業運動員、各領域KOL一同響應,走入手機變成教練陪著消費者一起「趣把運動練到家」。

串連架構完整互動機制 層層圈粉帶動風潮

 

除了透過官方帳號作為流量基地外,也運用了消費者在LINE常從事的行為(傳趣味影音圖片、與好友聊天互動拉群揪團),並串連了豐富線上內容、多樣化的O2O平台接觸 (主動推播push message / 社群 / Zoom / Podcast / 捷運+全台主要店點LINE Beacon)

 

  1. 訓練菜單任你選– 官方帳號串連NTC (Nike Training Club App),幫助消費者即時尋找新的訓練靈感
  2. 專業運動員帶練–專業運動員x訓練員線上直播帶練,分解動作技巧即時線上QA
  3. 拉NIKE加入好友聊天群–是消費者跟LINE好友間的最佳運動小幫手
  4. 線上運動趴–為粉絲們開立私密的專屬Zoom運動課程,線上一起練,在家運動不孤單
  5. 如影隨形行動呼籲–捷運站+全台12間店點,持續透過藍芽發出運動邀請
  6. 趣把運動練到家濾鏡–讓消費者紀錄分享沈醉於運動快樂的那一刻
  7. 驚喜彩蛋–持續鍛鍊,還能收到不定時來自專業運動員LINE私訊的加油、鼓勵訊息
 

打出一整套漂亮的組合拳,透過時時刻刻不斷提供給消費者更多的運動靈感與採取行動的呼籲,創造高達122,891次互動成績,並累積了大量行為追蹤標籤,為未來分眾溝通行銷運用奠定了好的基礎。

 

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