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Q3倒數!9月和LINE好友團聚準備入秋計畫吧!

行銷秘笈2022/08/17

Q3倒數!9月和LINE好友團聚準備入秋計畫吧!

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國內經濟市場在 Q2 - Q3 期間進入通膨潮,多數商家皆為了留住顧客,牙咬著努力撐過「五窮六絕」的業績冰河期,但根據統計處分析,零售業 2022 年 Q2 的表現尚比去年同期還佳,網路銷售佔比也是持續成長中,現在終於來到了第三季尾聲,有非常多可加強行銷力道的借勢議題。

今年的中秋連假提早在 9 月上旬(9/9-9/11)來臨,是電商食品產業、餐飲店家的重點檔期,而 9月同時也是轉換進入下半年度更有感的月份,像是夏季電費終於要結束了、學生族群的開學季、服飾產業開始夏季出清特賣、美業與保健品力推換季保養、百貨零售也要備戰週年慶,顧客的消費習慣已被市場訓練有素!商家們請在 Q3 最後做個扎實的驗收,提早熱身讓 Q4 有更亮麗的表現。


在這個重要銜接的時機點上,LAP 廣告與官方帳號也可以作為商家成果發表的舞台,建議的行銷策略將集中在議題發揮、分眾劃分,以下將會列舉兩大議題分別適合的操作產業,再針對議題屬性規劃兩大新舊客分眾適合的溝通訴求。

LAP 廣告 - 新客養成計畫

中秋大節是電商必爭之時,此時此刻消費者已經開始思考自己的送禮需求,可以搶在廣告競價最競爭的高峰之前,同步網羅對購物季有興趣的受眾,也盡可能在競價低的期間收集成本較低的新客名單,特別是 Smart channel 版位,在投放時建議設定獨立的廣告群組,讓最吸睛的刊登位置有足夠的廣告預算做曝光。

官方帳號 - 老客喚醒囤貨

延續八月份的送禮月,將擁有不同需求、習慣的好友,用一對一的標籤來做管理,另外,中高用量的用戶也可以免費啟用分眾+,運用與好友的關鍵字互動來觸發自動化貼標籤,中秋送禮檔期可以再次鎖定過去標籤中有購買記錄的好友,貼心推播主動讓品牌成為送禮首選;換季出清則是可排除購買過的人,用出清優惠讓這些過往下單動力不足的人,掏出荷包完成首購。

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