LAP 廣告操作教學｜Lesson 6: 廣告活動、廣告群組與廣告的建立

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在上篇【廣告帳號的操作環境導覽】的介紹後，相信你已經對LAP 廣告管理後台有初步的認識。接下來我們將進入廣告活動設定架構的層級認識與教學，在 LAP 廣告架構裡分成三大層級，包含廣告活動、廣告群組一直到廣告，在每個層級裡你需要依照廣告活動規劃的需求，完成每個項目設定，像是你的廣告受眾目標、出價方式以及預算，甚至是廣告格式與素材的呈現，我們將手把手帶各位進入操作環節，協助你的廣告順利投放。

操作大綱：

操作步驟：

STEP 1. 進入「廣告管理員」

「廣告管理員」包含三個廣告層級，每個層級都需要完成所有項目設定，且依據廣告活動、廣告群組到廣告的層級依序設定才能順利完成的建立廣告。

① 登入後點選「廣告帳號」。

② 選取審核通過可使用的「廣告帳號」。

STEP 2. 進入「廣告活動」層級

第一個層級是「廣告活動」為規劃一個廣告的最開始，首先要思考投放的廣告目的是什麼，如何安排廣告走期以及總預算的規劃。設定完成後，才能繼續往下規劃廣告的細節項目。

① 點選「新增廣告活動」。

② 選擇你的「廣告活動目標」，本篇操作教學以「網站瀏覽數」為例。

※ 小提醒：

「獲得更多好友」的設定必須是認證過的官方帳號才可以使用，若不是認證帳號，則畫面上就不會顯示這項廣告目標。

③「基本資料」中，輸入「廣告活動名稱」，方便後台管理。

④「刊登時程」為這則廣告開始的投放時間，可以選擇「今天開始固定投遞」或「設定開始與結束日期」。

⑤「自訂」中設定「廣告活動預算上限」，指設定你的廣告總預算，可以選擇「無上限」或「設定預算上限（可選擇每月預算或總預算）」。

※ 小提醒：

當廣告達到設定支出上限的額度時，即使廣告走期還沒結束，廣告活動也將會自動暫停投放。

⑥ 完成「廣告活動」設定後，點選「儲存並建立廣告群組」。

STEP 3. 建立「廣告群組」

第二個層級是「廣告群組」，設定廣告預想投放與曝光的「目標受眾」，選擇合適的出價方式，並根據前面設定的廣告總預算規劃，設定你所預期的每日廣告費用，進而達成廣告目標。

① 在「基本資料」中，為「廣告群組名稱」命名，方便後台管理。

② 設定系統提供的「目標」選項：「地區、性別、年齡、作業系統、詳細目標(興趣/行為)」，透過設定範圍鎖定廣告投放的目標受眾。

③ 除了【步驟 ② 】透過系統提供的受眾目標之外，還可再「建立受眾」新增你自有的會員或官方帳號好友的受眾名單；或選擇「編輯」功能使用你原本設定好的受眾名單，讓你的廣告受眾範圍更精準（可選擇設定或不設定）。

※ 小提醒：在右上方的儀表板有「預估受眾」數據圖，能讓你預估廣告可以觸及到的人數。

④ 在「最佳化與出價」項目中，依據你所選擇的廣告目標設定廣告的「出價金額的設定方法」（其中出價方式可選擇「手動設定」或「自動設定」，系統預設為自動，因此本篇操作教學以「自動設定」為例）。接著設定「付款方式」，指計算你所投放廣告時的金額計算單位，進而根據你預期「單日預算」消耗的速度與轉換成本所控制程度，而可選擇不同的「出價策略」（手動設定無法選擇）、「出價上限」（手動設定則是設定「出價金額」）指根據付款方式設定每單位的出價金額。

⑤ 在「預算」中設定「單日預算」金額，指一天預計花費的廣告費用。

※ 小提醒：

右方的「每日成果估計值」預估廣告每天可觸及人數及點擊數。

⑥ 完成「廣告群組」設定後，點選「儲存並建立廣告」。

STEP 4. 進入「廣告」層級

最後一個層級為「廣告」，為了讓你設計的廣告呈現並吸引受眾，需要設定「廣告格式」與「廣告素材」。

① 設定「廣告名稱」，方便後台管理。

② 選擇「廣告格式」包含「圖片、影片、輪播、小圖片、動態圖片」。

③ 設定「廣告素材」包含「標題、說明、連結網址」。

※ 小提醒：

• 選擇不同的廣告格式，所需要設定的廣告素材也會不同，並會根據不同的設定而顯示在不同的 LINE 版位上。

• 可以使用 LINE 提供的 Creative Lab 的服務，讓你可以輕鬆的製作線上廣告宣傳素材。

• 在右方的「預覽」圖可以觀看廣告設定的呈現，部分的廣告格式會有多種呈現方式，可以點選右上角「範例」來切換與觀看不同模式的呈現。

• 第一個「廣告活動」層級，為廣告「投放目的」，並規劃廣告活動進行的「走期」，以及設定整個廣告所預期的「總預算」額度。

• 第二個「廣告群組」層級，決定你的廣告「目標受眾」，並根據廣告目標時設定你的廣告「出價方式」，以及在廣告走期中你所預設的「每日預算」。

• 第三個「廣告」層級，設定廣告想要呈現的「格式」與「素材」，包含文案、連結、圖片、輪播、影片等呈現方式。