LAP 廣告操作教學｜Lesson 1: 認識什麼是 LAP (LINE 成效型廣告)

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品牌行銷要做好，網路廣告不可少。廣告主最需要的就是廣告曝光後能得到有效的轉換，使廣告發揮最大的效益。網路廣告比比皆是的情況下，如何在眾多選項當中做選擇？相較於其他廣告平台，LINE 的 LAP 廣告平台又有哪些功能上的特點與優勢？現在就帶你和我一同一探究竟。

LINE 在 2017 年推出了 LINE 廣告平台（ LINE Ads Platform, LAP )，本篇文章將帶你深入了解 LAP。

在臺灣， LINE 是最多人選擇使用的社群通訊軟體，擁有 2100 萬的月活躍用戶，在 2020 年 Neilson 的統計數據顯示，12 到 65 歲的台灣民眾之中，有超過九成的用戶在一週內會使用 LINE 與親朋好友聯繫。能夠在 LINE 的情境中，透過 LAP 讓廣告主的廣告自然且直覺地曝光在民眾日常使用的服務中，是 LAP 最大的廣告優勢。

圖：LAP 廣告版位-八種版位總覽

LAP 的廣告版位分佈在民眾每日生活所需的各個 LINE 服務中，例如： Smart Channel（ LINE 聊天列表上方個人化訊息推播）、LINE TODAY、LINE社群、LINE POINTS 任務牆、LINE Voom、LINE 錢包頁、LINE旅遊與LINE熱點。對於廣告主而言，能夠讓廣告出現在這些熱門服務中的版位，並觸及到更多的受眾，將為自己的廣告大大加分。

LAP 依據廣告主的廣告目標以及廣告文案表現的形式提供了八種版位展示，並透過即時競價方式，讓廣告出現在這些高價值高曝光的廣告版位，接著將介紹各個版位的特性及適用時機。

Smart Channel 廣告版位

Smart Channel 是聊天列表中上方的版位，平常除了呈現來自於 LINE TODAY 的新聞資訊、天氣預報、星座預測、最新的流行貼圖等符合使用者興趣的情報之外，LAP 廣告也有機會在此高能見度版位曝光。此版位因為是位於人們最習以為常的聊天室列表上，因此是最容易觸及到大量受眾的版位。

LINE TODAY 廣告版位

LINE TODAY 是 LINE 的新聞服務，月活躍用戶高達 1,800 萬，相當於 95 %的 LINE 用戶觸及率。此外， LINE TODAY 與將近 600 家的內容商合作，每天更新超過 3,000 則以上的新聞內容。LINE TODAY 廣告版位讓廣告與優質的內容環境自然融合，並同時提供單張圖示、影片或是輪播的廣告格式，以符合 LINE TODAY 內容導向的方式，提供最佳的廣告說服素材。

LINE Voom廣告版位

貼文串是 LINE 的社群服務，類似於社群網站上動態牆的功能。使用者在貼文串中可以看到來自好友所分享的內容與其進行互動，也可以透過「探索」頁面裡發現各種不同類型的 KOL 所分享的貼文。這個版位提供單張的廣告圖、影片及輪播格式等呈現廣告的方式。

LINE 錢包廣告版位

LINE 錢包是 LINE 的行動支付與生活購物的入口，包含 LINE Pay、LINE 購物、LINE 旅遊以及 LINE 熱點等與數位消費相關的服務。每月活躍用戶有 1500 萬人，主要以 20 - 49 歲的主力消費族群為主。廣告主可透過此版位以圖片或影片的廣告格式觸及有數位消費傾向或習慣的受眾。

LINE POINTS 任務牆廣告版位

在 LINE POINTS 任務牆中，每月有來自台灣主力 20－49 歲的消費族群所創造的 4,000 萬次瀏覽，提供國人最喜歡的 LINE POINTS 任務積點及賺點活動。廣告主可以透過圖片或影片的廣告格式，精準的接觸對獎勵式行銷感興趣的台灣主力消費人口。

LINE社群廣告版位

公開網路聊天室，最多支援5千人同時群聊、自訂暱稱加入聊天保有隱私，並配備管理員功能等，可以更暢快地與同好交流， 備受用戶喜愛。

LINE 熱點廣告版位

擁有390萬月活躍用戶，豐富的美食/旅遊主題文章吸引廣大年齡層使用者駐足，還能透過查找地點讓許多人在生活中找到自己的愛店。

LINE 旅遊廣告版位

吸引旅遊愛好族群使用的綜合旅遊平台，從查找景點資訊、旅遊報導、行程規劃到預訂旅館、購買機票、訂購一日遊等皆能在此一站搞定。

與大多數廣告平台相同，皆提供了強大的廣告受眾自訂功能以及彈性的廣告預算配置機制。 LAP 做為 LINE 生態體系的一員，更允許廣告主將其他 LINE 行銷產品（例如： LINE 官方帳號）所蒐集的受眾資料整合，除了提升廣告精準度，同時更放大了整體行銷效益。

獨有系統受眾與自訂受眾

LAP 提供了系統受眾、網站流量受眾、上傳電話號碼以及 LINE 官方帳號好友的受眾等自訂受眾功能，幫助廣告主可以用多種方法取得觸及潛在客戶的機會。

舉例來說，以「 LINE 官方帳號好友」作為受眾，是指廣告主可將 LINE 官方帳號與 LAP 綁定，將 LINE 官方帳號的好友做為廣告受眾的基礎，除了直接接觸官方帳號好友之外，也可以透過「類似受眾」用以找到相似的潛在客群，無論是想鎖定精準的廣告對象，或是擴大目標獲得高質量的潛在客戶，都可以透過自訂受眾的運用達成廣告主的目標。

LAP 是即時競價廣告平台，其包含了兩大意義：

1. 廣告預算可以自行彈性的配置：在 LAP 當中，由於廣告預算可以自主操作，因此你可以依據行銷的需求進而調整廣告的投放設定。
2. 以廣告成效作為擬定調整策略的依據：從 LAP 的成效報表裡，包含許多的相關資訊（例如：單次點擊成本、曝光數等等）可以幫助廣告主掌握廣告投放成效，作為後續廣告優化、調整受眾的選擇以及廣告文案的依據，使廣告成效進一步提升。

• LAP 用五大版位接觸全台 2100 萬的活躍用戶

       - Smart Channel - 最高能見度的版位

       - LINE TODAY - 融合於內容中的版位

       - LINE Voom - 與社群互動緊密相連的版位

       - LINE 錢包頁 - 接觸數位消費族群的最佳版位

       - LINE POINTS 任務牆 - 透過獎勵式行銷吸引消費族群的最佳版位

       - LINE 社群/熱點/ 旅遊- 更特有用戶版位

• LAP 廣告提供廣告主彈性的受眾設定方式，同時，能夠結合 LINE 官方帳號作為受眾來源，同時提升廣告受眾鎖定的精準度與廣度。

• LAP 廣告是即時競價的廣告平台，沒有最低花費門檻，可按需求配置廣告預算， 更能彈性的設定廣告操作來持續優化廣告成效。