2023 LINE LAP功夫王Workshop三強鼎立！cacaFly、尬廣、台灣微告　解析最新LAP操作策略

cacaFly操作團隊累積5~6年強大的LAP廣告操作與策略能力，此次參加LINE LAP功夫王榮獲冠軍，他們分享房地產行業投放廣告的優化心法。

房地産行業特殊，不同建案價格落差大，建商希望數位廣告精準投放給對的受眾，看準LINE生態圈的使用者年齡層廣泛，且LINE LAP可設定行政區，就能以建案展銷中心、接待中心方圓3公里周圍，加強鎖定投放給重點族群。由於建案走期長，cacaFly運用累積多年的廣告操作經驗，幫助建商設定四個期程，每個期程有各自對應的預算、素材、投遞對象，可參考下表說明。

值得一提，cacaFly操作LINE LAP也運用到3個實務經驗：

• 第一，利用「小尺寸圖片」功能，指定素材露出至Smart Channel等小型版位，有利用戶從手機獲取建案消息，填單轉換近7成來自該小型版位。
• 第二，測試埋設自訂轉換事件，發現高價建案的受眾以來電轉換成效較佳，中低價建案則是線上諮詢按鈕表現好。
• 第三，搭配LINE官方帳號推播訊息進行分群貼標，打包後透過Cross Targeting讓不同建案的受眾名單交叉使用，每月為房地產產業可穩定帶來至少30筆名單筆數，達成客戶設定KPI。

因應隱私權政策不斷更新，數位廣告越來越難追蹤到完整的成效，也讓CPI（ 每次使用者下載安裝應用程式所需成本）持續增加。看準LINE LAP相較於其他廣告渠道的用戶含金量更高，尬廣協助遊戲客戶透過第一方數據結合第三方數據，更全面追蹤LINE LAP的成效。

另外，遊戲業投放廣告的習慣會選擇混合系統投放，近期LAP新增SKAdNetwork追蹤功能，允許品牌商家選擇SKAN事件最大化，來當成優化目標。尬廣就協助品牌主，在LAP後台加速機器學習效果，更具體鎖定例如手機系統是iOS14以上的受眾，進行廣告投放。

在此操作策略之下，SKAN群組可收到完整的轉換數，並且發現相較混合的群組，SKAN群組的安裝數更高出2倍、行銷成本CPI降低50％，證明較低的CPI仍可以吸引到高含金量的用戶。因此後續有些遊戲客戶決定在LAP加碼預算，也凸顯LAP能幫助遊戲商讓旗下多款產品登上雙平台安裝榜。

日本銷售第一的眼鏡零售業「眼鏡市場」，相較其他品牌屬於後進者扎根台灣市場，希望聯手台灣微告擅長於規劃數位廣告的優勢，在LINE LAP以行銷漏斗模型進行操作，藉此提升品牌知名度、增加進入官網流量、乃至於到線下購買達成轉換效益。

台灣微告分享聯手眼鏡市場操作LAP的四個策略心得：

• 策略一：在LINE Today焦點大看板露出，快速觸及受眾達10萬個點擊，吸引對眼睛市場感興趣的潛在顧客，後續再打包受眾數據，透過Cross Targeting在LINE LAP進行投放。
• 策略二：蒐集眼鏡市場官方帳號內的好友，以及曾造訪官網的受眾資料，將這兩個渠道的受眾資料進行整理，再以類似受眾（Lookalike）概念在LAP圈選投放對象。這波活動開跑後，品牌主的整體GA進站數成長144%。
• 策略三：定期結合檔期（例如母親節）在眼鏡市場的官方帳號推播活動訊息，針對有點擊的好友貼上標籤，再打包數據應用到LAP做官網導流操作。因為鎖定更為精準，LAP的CPC（單次點擊成本）相較其他媒體降低47%。
• 策略四：LAP曝光版位持續測試，發現Smart Channel搭配新聞風格的文案最為吸睛，尤其是大字加上大產品圖的點擊成效最好。在活動曝光期程之內，鎖定投放Smart Channel版位的廣告CTR（點擊率）提升2倍。