獲客成本下降、業績倍增！
「LINE成效型廣告」如何助攻品牌戰勝市場挑戰？
LINE 在台灣擁有驚人的 2100 萬用戶數及九成的滲透率，作為全台最大的社群平台之一，LINE 的成效型廣告（LAP）也是企業品牌、廣告主必備的行銷解決方案。憑藉廣大的用戶數量、高度使用率，LINE的受眾幾乎涵蓋所有年齡層，且都是真實有效的真人用戶，因此廣告投放上能觸及到不同類型族群，十分廣泛。
此外，LINE 的廣告投放門檻相對容易，品牌只需要擁有 LINE官方帳號即可免費申請廣告帳號，且投放操作簡便好上手，即使是小額預算也能輕鬆入門。最重要的，LINE 可以透過埋設 LINE Tag 追蹤到過網站的消費者,幫助品牌取得洞察並且瞄準特定受眾佈局再行銷策略。簡言之，無論是追求業績轉換、新客成長、會員經營，LAP 能幫助品牌瞄準 LINE 生態圈裡數量廣大、輪廓多元的用戶，實現行銷目標。
減法飲食當道，「原味時代」用 LAP 找新客，獲客成本只要 15 元
對於新創品牌來說，要提升品牌能見度、突破成長停滯期，可說是品牌存亡的關鍵。例如養生食品品牌「原味時代」，由一對姊妹創辦，以講究單純無添加、簡單實在的減法飲食理念，跟上近年健康飲食趨勢，使用友善環境的天然食材取代化學添加在，為健康與環境一起變健康的產品理念，在市場上開創新天地，卻也面臨了市場拓展和客戶溝通的挑戰。為了善用有限資源，原味時代選擇透過 LAP 加好友廣告拉近與消費者之間的距離。
首先，原味時代將 LINE官方帳號作為品牌的自有流量池，從基本的會員經營做起，包括宣傳新品上市、活動促銷、催單等，接著開始強化 LAP 廣告投放，聚焦加好友的推廣；透過LAP精準投放，原味時代一路優化獲客成本，成功創造平均15元就能獲得一位新好友，相較其他廣告平台的成本效益更高。
獲得客戶流量與數據後，原味時代繼續趁勝追擊，利用 LAP 為廣告滾動式優化，逐步提高品牌曝光和業績轉換率。例如在「99購物節」前一個月加碼 LAP 廣告預算，把握時機讓品牌好友數在一個月迅速成長，以此帶動活動檔期的業績，創造 2 倍銷售成長。
以 LAP 加好友廣告作為品牌長期經營的利器，並結合 LINE官方帳號的長期經營，原味時代精心策劃每檔活動設計前、中、後的行銷任務，透過緊密的優化策略，提升客戶互動和轉換率，成功示範如何實現廣告效益最大化，帶領品牌邁步成長。
原味時代利用LAP觸及廣大LINE生態圈用戶，迅速獲得好友成長，為購物節檔期佈局銷售成長商機。圖／ 原味時代
快速集客！荷卡廚坊透過 LAP 廣告實現 MGM 高效擴散
根據尼爾森調查，消費者更傾向相信來自親友的口碑推薦，因此口碑行銷成為了一個重要的策略。而為了在競爭激烈的食品市場找到精準的消費者群，荷卡廚坊與傑思·愛德威合作，發起 MGM（member get member）活動，吸引舊會員邀請新會員加入品牌，透過口碑提升品牌信任度和宣傳效率。
首先，荷卡廚坊與傑思·愛德威透過 LINE官方帳號舉辦發票登錄活動，以此收集顧客輪廓，接著更進一步運用 LAP 廣告實現 MGM 策略；根據過往的操作經驗，情境化的 MGM 活動比起單純的抽獎分享更有可能帶來好友成長和有效名單，同時也降低加入 LINE官方帳號的獲客成本和封鎖率。
因此，荷卡廚坊的 MGM 活動以情境化設計為核心，將濃湯杯麵產品結合兒時回憶「傳聲筒」的意象，推出了「荷卡濃情傳聲杯」，邀請用戶可自由選擇互動情境與傳達內容，完成邀請 2 位全新好友加入，即可抽荷卡廚坊濃湯麵。如此透過 LINE 輕鬆點擊發送互動訊息的互動，一方面加強產品印象，一方面也大幅增加活動擴散率。最終整體活動擴散率超過 3 倍，且平均每 1 人分享，連結被點擊的次數就高達 4 次，成效可觀。
荷卡廚坊將童年「傳聲筒」的回憶結合「濃湯杯麵」產品，融入溫心文案，推出「荷卡濃情傳聲杯」讓好友互相分享傳情，帶動品牌擴散率。圖／荷卡廚坊
原文出處：數位時代
