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流量轉換新突破!LINE Biz-Solutions 助力好房網打造房產生態圈、實現居住正義

流量轉換新突破!LINE Biz-Solutions 助力好房網打造房產生態圈、實現居住正義

企業名稱:好房網
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流量轉換新突破!
LINE Biz-Solutions 助力好房網打造房產生態圈、實現居住正義

近年台灣房價持續走高,但購屋需求依然強勁,尤其對於許多首購族、首換族而言,面對買房大事,唯有充分掌握購屋背景知識與房地產資訊,才能安心買好房,實現安居樂業。對此,成立於 2010 年 「好房網」以「捍衛居住正義、維護消費權益」為品牌核心,透過一站式的平台服務,從消費者決策的最前端——資訊收集開始,將複雜的購屋知識、房地產新聞、專家觀點、預售屋/中古屋行情等化繁為簡,以條理化、圖像化、影音化等內容整理,致力帶給消費者全方位的房地產資訊,成為台灣最具影響力的專業房地產媒體平台。

不過,作為一個垂直型網站(或說綜合性網站),其實好房網一直面臨很大的網站流量挑戰。好房網營運長徐賢淑(Anita)表示,尤其購屋流程是一段長時間的過程,好房網不只要提供決策資訊,還要做物件行銷,因此該如何吸引讀者?甚至引導讀者轉變成消費者進一步使用購屋服務?為平台找到好的流量以及有機會轉換的客群,是這項挑戰的關鍵。

突破流量瓶頸,好房網善用LINE流量紅利

匯集全台至少十多萬筆的房屋資訊,好房網積極扮演房仲和消費者之間的物件行銷推廣平台角色,讓消費者能在掌握資訊後,依據自身需求篩選有興趣的房子,再跟房仲聯絡約實體看房。為展現「消費者在哪裡,房產溝通就到哪裡」的品牌理想,好房網必須不斷探索潛在受眾的所在;找流量仍遇到成長瓶頸。

 

「幸運的是,隨著 LINE 在台灣快速發展,到現在成為台灣使用率最高的社群平台,好房網在 LINE 廣告服務發展早期就加入嘗試,獲得很棒的流量紅利。」徐賢淑說明,「從 LINE Ads Platform(LINE成效型廣告)的精準判斷,將對的人導入官方帳號加好友,到 LINE Business Manager(LINE企業管理平台)支援數據整合,LINE Biz-Solutions 一系列解方讓我們可以精準滿足消費者的個人化需求,給予即時服務。」

圖/ 好房網

圖/ 好房網

兼顧獲客與內容互動,好房網藉LINE生態圈創造房產生態圈

首先,好房網建立了五大 LINE官方帳號 — 好房網News好房網TV好房網買屋好房網新建案好房網快租,建構完整的房產生態圈,一應俱全滿足受眾對區域新聞、房價行情到房屋資訊的需求。此外,不只做垂直分眾的內容經營,好房網再更進一步運用 LINE Ads Platform,善用龐大的 LINE 生態圈並瞄準房地產受眾,透過各式加好友廣告曝光,吸引受眾加入好友,掌握流量紅利。

接著,讓流量持續發揮價值,好房網也透過 LINE Business Manager (LINE企業管理平台) 整合官方帳號數據及廣告數據,不僅讓使用者忠誠度與品牌黏著度皆有感提升,也大幅度降低了官方帳號的封鎖率。

徐賢淑分享,LINE 不只能幫助品牌擴大受眾覆蓋,也能讓品牌盡情玩內容,深化與受眾的互動。「各種創意服務如 LINE貼圖、AI 圖像合成、LINE TODAY 策展等,LINE的解決方案其實滿支持品牌發揮創意,而且累積的數據又可透過 LINE企業管理平台 進行整合跨服務應用,絕對是品牌客戶最好的宣傳夥伴!」

以好房網為例,過去多仰賴自家新聞平台導流讀者加 LINE官方帳號,使用者回訪率雖然高,但僅透過新聞導流,其實很難快速獲得新好友;對此,好房網決定做一波 LINE貼圖活動行銷,一推出即創佳績,不只以較少的獲客成本實現獲客率提升,提升 50%以上的使用者參與度,徐賢淑補充,「而且留存率也很不錯!」

圖/ 好房網

圖/ 好房網

 

好房網營運長:「LINE即忠誠使用者蓄水池!」

LINE 在台灣用戶數超過 2100 萬,幾乎佔全國人口九成以上,不只使用者數量龐大,長達數小時的使用率,對品牌來說更是不可或缺的溝通平台。「LINE 就是忠實使用者的蓄水池!」徐賢淑強調,對好房網而言,網站本身難以留存使用者,但 LINE 幾乎是每一個人每天必定點開的入口,可說是很好圈養受眾的行銷工具;更重要的是,LINE 具備完整的生態圈和行銷策略,無論是激發品牌認知或是追求轉換成效,幾乎層層包辦行銷漏斗所需的解決方案。

「將來,LINE 生態圈只會愈來愈完整、工具愈來愈多,而好房網也十分願意嘗試新工具。」隨著數位行銷的持續發展,徐賢淑也期許 LINE Biz-Solutions 持續陪伴品牌,以更多嶄新的功能助品牌發揮其獨特的價值。

 

 

 

原文出處:數位時代

 

 

 

 

 

 

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