迪士尼如何用LINE平台稱霸市場？創意與數據揭密

從廣告投放與內容策展2面向，深化與LINE的合作

在台灣華特迪士尼的媒體規劃上，實力媒體以數位行銷為主要投資，並訂出數據、內容、創新三大操作策略，在新電影上市或Disney+推出新影集時，進行市場宣傳與推廣。原因在於，數位行銷可以累積數據，將過去的投放數據經過整理分析後，再做為之後制定廣告投放策略的參考依據，透過一次又次的數據積累，可以不斷提升品牌與受溝通的精準度，讓每部電影或是影集在上市時都能最大化媒體宣傳綜效。

在台灣華特迪士尼的媒體策略中，實力媒體著重於數據累積與精準廣告投放。作為台灣市占率最高的通訊平台，LINE成為其深化合作的核心渠道，自2024年起，實力媒體透過廣告投放與內容策展雙向佈局，提升宣傳效益與觸及率。

在廣告投放端，台灣華特迪士尼採用了LINE頭版MVP廣告、LINE LAP成效型廣告、LINE TODAY Billboard首頁告示牌、LINE TODAY Pre-roll 影音廣告等不同形式的廣告。

在內容策展端，則與LINE進行追劇相關內容策展，並藉此集結相關Disney+影劇內容，讓受眾在瀏覽LINE TODAY新聞的同時，也能接收到Disney+相關訊息。另外，台灣華特迪士尼也運用LINE TODAY直播跳脫地域限制，將海外記者會的實況同步呈現在全台觀眾眼前，吸引受眾目光。

台灣華特迪士尼與LINE Today合作內容策展活動，讓受眾在瀏覽LINE Today新聞的同時，也能接收到Disney+相關訊息。

圖／ 台灣實力媒體

創新行銷手法與數據應用，最大化LINE行銷成效

從台灣華特迪士尼在LINE平台上的成功可歸因於兩大策略：

首先，採取創新行銷方式。例如透過MVP廣告提升曝光率，並運用LINE TODAY獨特版位，結合影集與電影特色，營造線上與線下的多元互動體驗。如：LINE TODAY 各項廣告版位，透過創新廣告形式來結合影集和電影特色，創造出豐富的線上與線下互動體驗，及獨特的曝光效果。

舉例來說，透過MVP廣告可以最大化行銷活動Campaign的曝光率和觸及率，達到在短時間內讓最多人得知宣傳訊息的目的。

台灣華特迪士尼與LINE 進行各種廣告合作，精準鎖定目標族群，有效提升轉換率。

圖／ 台灣實力媒體

其次，深入應用數據行銷。藉由LINE TODAY的內容策展與廣告投放數據，精準鎖定目標族群，有效提升轉換率。同時，數據分析還幫助品牌深入了解消費者喜好，進一步鞏固市場影響力，並加深了受眾對台灣華特迪士尼內容的連結度。

展望未來，台灣華特迪士尼將持續善用LINE等數位行銷平台，協助電影/影集與受眾進行精準溝通且創造極大化聲量，從而不斷累積數據及尋求創新合作，打造更多不同的消費者體驗。

「LINE Biz-Solutions Awards 2024」最佳應用突破獎

轉載自數位時代