用「聲音」共創，打造自己專屬的電影故事

金馬執行委員會與策展團隊究方社為了提高「GOLD FLOW金馬60」互動展與第60屆金馬獎的網路聲量和討論熱度，也為了讓不方便到場觀展的民眾也能參與互動體驗，在互動展開始前，便委由一途創意規劃《金馬 60 - 致電影》聲音故事互動體驗，以金馬LINE官方帳號為平台，邀請民眾與聲音內容互動、共創電影腳本。

這場線上體驗由金馬執行委員會主席李屏賓所錄製的引言作為開場，引導民眾參與聲音故事的創作。接著依據電影腳本的3大組成元素：時空、角色及事件，依序播放由不同世代電影人口述的電影片段，參與者一邊聆聽電影人錄製的口白聲音，一邊決定故事要架構在何種時代背景、可能會出現的角色人物及即將發生的事件，仿彿一位電影編劇般，創作出屬於自己的聲音故事。

為了讓聲音故事多元化，在金馬執委會、究方社與一途創意三方的共同協作下共邀請了22位電影人「獻聲」，每位電影人口述的內容，都是自己曾經參與過的電影，在22位電影人及3大元素交錯下，總共可以組合出280種故事，參與者可以反覆體驗，每一次體驗都能創作出不同的故事情節。

完成聲音故事共創後，參與者就會獲得一張入圍本屆金馬獎的通知，除了載明入圍獎項外，如：最佳原著劇本、最佳導演等，還提供「GOLD FLOW金馬60」互動展的參觀資訊及金馬獎第60屆真實入圍名單，提高民眾前往觀展的意願及對頒獎典禮的關注。

「GOLD FLOW金馬60」互動體驗入圍通知 圖／ 一途創意

為延續線上的聲音體驗，究方社與一途創意亦在「GOLD FLOW金馬60」互動展現場規劃彩蛋活動，讓參與者可以繼續透過金馬LINE官方帳號去搜集「聲音」，只要找到並掃描隱藏在展覽各處的QR Code，就可以在LINE OA上收到由8位電影人哼唱的金馬經典旋律，增加與線上活動的連結度，及現場觀展的體驗趣味性跟豐富性。

「GOLD FLOW金馬60」互動展彩蛋活動，現場民眾掃描QR Code參與互動體驗  圖／ 一途創意

從《金馬 60 - 致電影》聲音故事互動體驗的活動規劃，可以歸納出以下三大特色。第一是以聲音為互動媒介無縫串起線下到線下的體驗，先於展覽前推出聲音故事線上體驗，待互動展開始後，於線下展覽中再進行聲音彩蛋的互動遊戲，透過OMO串連，提升觀展體驗、話題與參與好感度。第二是在互動中加入金馬獎元素，像是電影人口白、入圍通知等，都能創造「聲」歷其境的感受，讓參與者體會金馬獎入圍與得獎的心情。第三是可以獲得個人化體驗結果，透過專屬UGC內容創造更多社群聲量。

而此具特色的LINE互動應用，也展現良好行銷成效，包括金馬LINE官方帳號好友成長率達300%、聲音故事互動率高達 98%、及「GOLD FLOW金馬60」互動展觀展人次超過10萬人，為展覽宣傳與粉絲互動塑造創新的應用典範。

圖／ LINE Biz-Solutions

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