The North Face 活用 AI 量身打造探索者專屬任務牆

- The North Face「邁向越野之巔」限時任務牆
從 LINE 開啟探索大門，踏出越野第一步 - 

為迎接 2025 The North Face 100 台北越野跑挑戰賽的到來，品牌於 LINE 官方帳號推出限時互動遊戲「邁向越野之巔」，以像素風格打造虛擬山野探索任務牆，作為暖身企劃。鼓勵用戶透過綁定會員、完成階段任務，從線上出發，帶領用戶一步步打開前往戶外探索與認識越野跑運動的契機。 

「邁向越野之巔」限定遊戲任務牆不僅結合賽事主題，打造虛擬山野探索場景，更以實際越野跑裝備為靈感，設計六大關卡內容，串聯 AI 客製互動、OMO 導購體驗與好友邀請擴散機制。除了為賽事議題造勢，也讓潛在受眾主動參與探索行動，進一步帶動會員綁定成長與新好友加入，拉近品牌、用戶與戶外三者之間的距離。 
 

-「鍛鍊訓練營」：AI專屬探索菜單
客製化體驗，促動用戶實踐探索 - 

The North Face 攜手快點行銷，首度導入 AI 客製化互動功能。「新手村宣言」邀請會員輸入身高與體重，並透過層層運動相關問答逐步引導，由 AI 產出專屬的探索菜單。不僅協助品牌了解用戶的運動習慣與偏好，更能為用戶帶來尊榮且新奇的客製化體驗。 

延續探索菜單的基礎，「動動挑戰賽」則透過 AI 運算每日回填的運動時間與類型，換算出對應積分。除了讓用戶在實踐探索的同時，累積積分抽獎，更進一步回應了品牌「如何讓更多人走出戶外實現探索」的初衷。

同時，在初次動起來後，透 AI 在 7 天、15 天與倒數 3 天時間發送成績小通知給到探索者，更搭配 AI 獨家客製的提醒話語。在發送提醒後隔日，創造最高回訪率達 88% 鼓勵用戶持續邁向戶外，突破自我。並於活動結束後，發佈最後的成績結果給用戶作為收尾，傳達「在邁向越野之巔的路上，The North Face 重視你的每次探索」。 
 

-「探索新世界」：線上解鎖，門市解答！
讓會員主動走進探索現場  -

在踏出第一步後，The North Face 進一步透過「前進酷基地」與「冒險補給站」兩大關卡，拉近會員與實體門市的距離。「前進酷基地」採用掃描指定門市 QR Code 即可完成的機制，除了吸引受眾親自走訪門市，也增加門市與潛在消費者接觸的機會。 

而「冒險補給站」則進一步延續這段接觸，讓門市店員能實際與消費者互動、推薦當季適合的越野跑裝備，進一步促進導購。整體流程可於門市一站式完成，同步提升線下銷售與店員一對一服務的綁定機會。 

-「號召夥伴隊」：邀請好友一起動，探索才有續航力  -

比起單獨探索，The North Face了解到好友間的探索動能更是邁向巔峰的關鍵。透過「首席探險者」與「菁英探索客」讓會員主動邀請新好友加入，達到新好友加入破圈、遊戲自主曝光提升。讓更多人都可以加入探索行列，進而認識The North Face與越野跑。 

「邁向越野之巔」限定任務牆作為 2025 The North Face 100 越野跑賽事的暖身企劃，不僅成功為活動造勢，也累積超過 500 萬次以上的整體曝光，有效提升賽事話題熱度與品牌在越野領域的關聯度。 
 
此外，活動期間透過 LINE 官方帳號共吸引近 2,500 位全新會員綁定、近 3,000 位新好友加入，整體綁定率提升至接近50%。任務牆結合 AI 客製互動、OMO 導購流程與好友自主邀請等多元機制，不僅拓展品牌與潛在受眾的接觸面，也為用戶帶來煥然一新的數位探索體驗。 

「利用創意、數據幫你解決生意上的問題」，是快點行銷的熱情所在。  

快點行銷 為 LINE 官方創意夥伴，近年來整合數位互動科技，應用於社群維運、實體活動，創造線上與線下的 360 度行銷閉環，也透過多元行銷工具，線上直播、影像製作等方式，解決品牌生意上的問題。 

 
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