Disney+ 攜手 LINE 打造「追劇排行榜」，升級內容策展策略高效提升戲劇聲量！
Disney+ 由華特迪士尼公司推出的線上串流媒體隨選視訊平台，於 2021 年 11 月正式登陸台灣市場，帶來迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰、國家地理、Hulu 等六大品牌的豐富內容。為了持續搶攻串流商機，Disney+ 聯手媒體企劃專家 - 實力媒體 (Zenith) 在月活躍用戶超過 1800 萬的 LINE TODAY 合作內容策展，並進一步發想「追劇排行榜」版位，協助更多戲劇抓住台灣觀眾的眼球！
內容新戰場！Disney+ 如何運用 LINE TODAY 版位搶佔高價值用戶
Disney+ 甫進入台灣市場的雄心壯志，即是成為串流市場的重量級挑戰者。為了將橫跨各年齡層的強大 IP 內容，包含最新韓劇、陸劇、日漫、美劇、電影、台劇等熱門作品，以更有效觸及到台灣廣大的用戶，Disney+ 積極將 LINE TODAY 視為內容行銷的關鍵戰場。
在與LINE展開深度合作前，Disney+ 先進行兩波文章介紹方式的內容策展，並獲得優於預期的成果，分別達成 107% 曝光及 242% 曝光。Disney+ 指出，「當時內容策展的策略，是以內容出發，提供單一戲劇更深入的溝通視角。因此，我們會根據不同的行銷活動（Campaign）需求，選擇最能發揮效益的 LINE TODAY 版位來進行議題推廣。」
不過 Disney+ 也提到，上述模式需要雙方投入大量的時間與精力，若考量到內容須頻繁換稿以配合 IP 更新，可能不是每波 Campaign 都適合高頻率操作。為了應對海量 IP 內容的宣傳需求，Disney+ 嘗試「更有效率的方式」進行內容推廣，同時爭取「更大的品牌露出版位」，藉由策略轉變，確保在競爭白熱化的串流市場中，Disney+ 能持續展示多元 IP 片單以維持內容領先者的地位。
聯手 LINE 集思廣益，打造「追劇排行榜」版位提高曝光戰略價值
為了長期讓內容宣傳更有效率，Disney+ 與 實力媒體 (Zenith)、LINE 積極討論對策，共同發想並催生出 LINE TODAY 上的「追劇排行榜」客製化版位。這個版位主要會在 LINE TODAY 的專屬「追劇」頻道內，它能夠鎖定精準的目標受眾（TA），確保每一波內容宣傳都能聚焦於對戲劇感興趣的高價值用戶。
Disney+ 指出，「追劇排行榜」的靈感主要來自於 LINE TODAY 編輯的特開版設計，雙方共創這個版位對 Disney+ 來說，也具備更多的戰略價值。
首先，它著重於海報視覺溝通與片單的廣泛多元呈現，能以強烈的視覺效果直觀展示熱門作品，實現最大化的視覺露出，讓消費者可一目瞭然 Disney+ 所推出多元內容。其次，雖然這個版位也需經常換稿以配合 IP 不斷更新，但由於它主要基於海報視覺，更新流程相較於需要深度撰寫與協調的內容策展，更為單純易執行。
仰賴數據瞄準精準受眾，期待 LINE 生態圈整合開啟長期合作契機
Disney+ 成功運用 LINE TODAY 的客製化版位後，在內容戰場取得效率與聲量的突破，Disney+ 提到未來中長期合作的期望，將進一步聚焦於數據分析。Disney+ 指出，若「追劇排行榜」能提供更多相關數據、受眾輪廓等資料，將能更有效評估版位的效率，對於後續行銷活動的策略評估將更有助益。
此外，Disney+ 也在積極尋求 LINE 生態圈的更多合作可能。目前聯手 LINE 的應用多聚焦於 LINE TODAY 與 LINE 成效型廣告 (LAP)，因此期許未來能在聊天室板塊的內容推廣或曝光上，有更多的合作模式。對於數據優化與對流量版位的認同，體現 Disney+ 不著眼於單次活動的曝光，更將 LINE 視為長期數據資產積累與消費者互動深度化的重要戰略夥伴。
深耕內容生態圈，透過客製化版位與精準受眾包，極大化串流平台的溝通效率
LINE 台灣企業解決方案事業群團隊資深業務經理 Katy Tsai 與 George Kuo 表示：「在資訊碎片化的時代，Disney+ 與 LINE TODAY 共同打造的『追劇排行榜』不僅是視覺版位的創新，更是『精準行銷』與『營運效率』的完美結合。其觀察到，影視產業的內容更新節奏極快，透過客製化版位，品牌能以更輕量化、視覺化的方式，在 LINE 豐富的內容生態圈中精準攔截高價值用戶。展望未來，也期待協助 Disney+ 進一步串聯 LINE 生態圈的多維度數據，從 LINE TODAY 的內容瀏覽、LAP 廣告點擊到官方帳號的互動，構建更完整的用戶輪廓。LINE 不僅是提供曝光的媒體平台，更是協助品牌累積數據資產、深化個人化溝通的戰略堡壘。我們期待未來能將內容行銷從單向的曝光，延伸至聊天室等更私域的互動場景，為 Disney+ 創造長效且可預測的商業價值。」
