經典遊戲創新玩法！傑思·愛德威攜手全家便利商店在 LINE 官方帳號推出「貪財蛇三部曲」提高好友活躍度

LINE 雙認證合作夥伴！貪財蛇三部曲展現遊戲化獨特體驗

事實上，傑思·愛德威與全家便利商店已合作多年，並且開創出多個成功行銷專案，例如 2024 年 Let's Café 夏季行銷《宇宙熱浪來襲》，整個活動內容曝光觸及達 250 萬人。到了今年更是主打懷舊復古風，「NOKIA 手機玩貪食蛇」喚醒七八年級生的記憶，將這套遊戲玩法直接復刻到 LINE 官方帳號，搭配玩遊戲拿獎勵的誘因，吸引更多新好友加入。

回憶當時提案過程，傑思·愛德威客戶關係部資深經理 Shaun 表示，「這次活動預計在農曆年檔期推出，我們建議透過遊戲方式持續與好友互動，而且又能滿足全家提出的期待：直接、有趣、好玩且印象深刻。所以我們想把許多人記憶中的經典遊戲『貪食蛇』搬到 LINE 官方帳號內，搭配今年金財蛇年取名為『貪財蛇』，讓好友直接登錄 LINE UID 帳號玩遊戲。」

一檔行銷除了好玩，當然也要設定任務目標。Shaun 接著分享，「貪財蛇三部曲」有列出具體目的，就是要提升好友的活躍度、透過遊戲降低封鎖率、以及透過遊戲排名發送的獎勵，刺激好友從線上走到線下消費，促成實際門市購物的轉換率。

至於這次活動搭配「三部曲」概念，代表的是有三部短影音的宣傳內容：
■    首部曲「向消費者介紹全家實體店舖當前促銷活動和折扣內容」；
■    二部曲「分享貪財蛇遊戲玩法、如何在 LINE OA 內啟動遊戲」；
■    三部曲則是「重點宣傳遊戲最後可獲得的高誘因獎勵購物金」。

而且當好友開始遊戲時，金蛇不再是吃果實，而是逐字吃掉這次活動的具體內容，例如「滿 300 折 30」字樣，讓消費者在娛樂中自然而然記住這次的優惠內容，並強化參與遊戲的愉快經驗。

4 個成效指標，最終實現 OMO（線上導線下）消費轉換價值

當然一檔行銷活動要廣泛曝光，事前、事中宣傳不可缺少。除了剛剛提到三部曲短影音散播主題之外，全家便利商店及傑思·愛德威也分別從線下、線上管道分頭並進。例如全家透過「吹蛇人」服裝 Cosplay 在全家店內吹笛子，讓更多人發現這次活動；至於線上管道，傑思·愛德威也協助投放 LINE LAP 成效型廣告，藉此宣傳貪財蛇活動及促購優惠內容。

除此之外，「貪財蛇三部曲」也透過跨媒體管道全面曝光。像是全家的自媒體宣傳，包含 LINE 官方帳號群發訊息分享活動資訊、其他社群平台透過圖文強化印象，以及在實體店鋪透過電子刊版、螢幕廣告、POS 機，展開鋪天蓋地的大力宣導。

有了多樣化的宣傳手段，確實讓活動一開跑立刻吸引大量目光。不過要讓一個月的活動維持熱度，甚至發揮長尾效應，遊戲的玩法及獎勵機制更需要富含巧思，這也是傑思·愛德威展現他們的創意力優勢。Shaun 解釋，「好友進入官方帳號後，透過圖文選單即可開啟遊戲，而且遊戲前只要一個步驟登錄自己 LINE UID 帳號就可以開始玩，透過抓取 UID 帳號能知道每位玩家的排行榜資料。」

至於要如何持續吸引更多人來玩？傑思·愛德威設計出獨特的排名獎勵機制，創造一種「人人都可能得獎」的氛圍，進而激發好友持續參與、提升黏著度。這次獎項共分成三部分：
■    第 1 名是以最快時間完成任務且獲得最高分的好友，可獲得 $10,000 全家購物金；
■    第 300 名獎項對應「單筆滿 300 元立折 30 元」活動，可獲得 $5,000 全家購物金；
■    第 688 名獎項對應「單筆消費滿 688 元好禮三選一」活動，獲得 $5,000 全家購物金。

除了第 1 名是搶快得名，第 300 名、第 688 名皆是在活動最後一天的排行榜結果而定。這種不確定因素就促使好友維持關注並持續參與，進而有效降低封鎖率，每天重複玩遊戲關心自己的排名，希望最後一天剛好落在第 300 名、第 688 名而獲得獎勵。

正因為活動遊戲有趣及獲獎機制的巧思，最終展現在4個成效指標：
■    遊戲登場首日的遊玩人數立刻突破 1.2 萬人
■    活動走期一個月共累積達 56 萬人次共襄盛舉
■    全家的 LINE 官方帳號好友人數增長 136%
■    「三部曲」短影音自然流量觀看數突破百萬

成功行銷必備元素：天時、地利、人和 = 全家便利商店 + 傑思·愛德威 + LINE 官方帳號

傑思·愛德威認為一檔成功的行銷活動，必須兼顧創意、內容、數據、乃至於用戶歷程，才能完全沉浸於 LINE 生態圈。當「天時、地利、人和」形成「三位一體」的時候，就能發揮最大的效用。

天時：傑思·愛德威的創意企劃提案與服務優勢
傑思·愛德威作為行銷夥伴，提供創新思維、策略規劃能力（包含創意腦力、腳本發想），確保活動內容能緊密契合廣告主的商業目標與時機。

地利：LINE 官方帳號基礎建設，讓創意足以落地
LINE 官方帳號提供優質的數位行銷環境與基礎架構，包含流量池、開放 API 應用，讓複雜的創意流程、技術項目得以有效實現的條件。

人和：廣告主（全家）願意提供資源預算大力支持
全家便利商店願意授權讓創意實際落地，加上這類具備高技術門檻的遊戲活動，其活動成本相對較高，仰賴全家超商投入資源及獎勵金。

最後傑思·愛德威強調，他們與全家便利商店的合作關係會持續深化，可預期未來在 LINE 官方帳號持續推出兼具娛樂性、互動性與商業轉換的行銷活動，為消費者帶來更多驚喜及感動。今後傑思·愛德威聯手全家便利商店還有哪些新玩法？讓我們拭目以待！