以LINE為核心，打造品牌數據主戰場！

LINE 台灣企業解決方案事業部總經理 王俞蓉 （左三）與 傑思‧愛德威媒體股份有限公司 數據副總 洪筱盈（左一）、傑思‧愛德威集團  營運長 劉怡伶（左二）、創辦人暨執行長 楊佳燊（右三）、策略長 陳仲豪（右二）、傑思‧愛德威媒體股份有限公司  業務副總 陳善能（右一）合影

都說數據為王，在隱私權抬頭、第三方 Cookie 消失的年代，累積第一方數據成了許多品牌的迫切需求。這幾年能統整數據的 CDP 話題火熱，但傑思‧愛德威營運長劉怡伶建議，品牌切記不要盲目投入數據戰場，在資料不夠齊全或還不清楚數據問題的情況下，反而無法達到預期效果。

當品牌想要累積第一方數據時，她建議第一步要先選定「數據主戰場」，「LINE官方帳號是最簡單快速的方式，協助品牌建立數據主戰場！」透過媒體或活動號召，先將消費者導入官方帳號，再善用官方帳號內的貼標功能，在每一次的對話、活動，甚至菜單點擊為好友進行貼標，收集會員的基本屬性與興趣標籤後，就能針對不同客群進行客製化的訊息推播，「長期經營下來，品牌主就能擁有自己的會員流量池，不受 Cookie 消失影響；同時透過標籤的累積，不斷了解消費者。」

串連 LINE 生態系，建構完整行銷策略

劉怡伶指出，LINE 完整豐富的生態系，更能協助品牌打造完整的數位行銷策略。像是當疫情嚴重時，運用 LINE購物直播，把人潮導到線上下單；以 LINE POINTS 做為活動或促銷誘因；善用 LINE LAP 投放廣告；結合 LINE貼圖增加官方帳號好友流量，CoCo手搖飲就透過發行 LINE貼圖，一口氣讓好友數突破 200 萬人。

LINE 台灣企業解決方案事業部總經理 王俞蓉 與 傑思‧愛德威集團  創辦人暨執行長 楊佳燊 合影

從過往數位行銷的操盤過程中，劉怡伶發現，「流量」是現在廣告主最欠缺的一環，過去品牌都在大的媒體平台挖掘，但在 Cookie 消失後，要找精準受眾更加困難，因此傑思‧愛德威獨創私領域流量產品「IDEA Push」，集結 12 大類別 LINE官方帳號和 8 大族群粉絲，共超過 300 萬的好友流量，運用貼標方式篩選受眾，協助品牌在官方帳號或 LINE LAP 投放精準廣告，目前已執行超過 20 檔案例，「LINE 超過 2 千萬的使用者，本身就是很大的流量池，廣告主不要執意只在過往的大平台媒體，LINE 的自有流量就足夠讓廣告主使用。」劉怡伶提及。

傑思‧愛德威獨創私領域流量產品「IDEA Push」(照片來源：傑思‧愛德威媒體股份有限公司）

行銷就像打籃球，不同媒體接力傳球

在媒體平台眾聲喧嘩的年代，品牌主該如何善用 LINE、Google、Facebook、Instagram 等行銷工具，規劃完整策略？操盤經驗豐富的傑思‧愛德威，會先幫客戶進行「數位健診」，協助客戶盤點品牌狀態、想要解決的行銷問題，再做客製化提案，劉怡伶比喻，「就像打籃球需要傳球，品牌需要根據不同的媒體屬性，擬定不同的傳球者，直到球投到籃框裡，產生最終的銷售行為。」

她也觀察，「在傳球過程中，每一個環節都有 LINE 的強項。」比如可用官方帳號圈住會員、用 LINE LAP (LINE 成效型廣告) 提高曝光度、用直播功能導購、或是用 LINE POINTS 提出獎勵誘因等。

除了擬定策略，傑思‧愛德威還能提供豐富的數位工具讓品牌使用，甚至還有小編團隊，幫助客戶產製數位內容，劉怡伶笑著說，「我們就像是媒體的軍火商，要大砲、彈藥還是手槍，我們都有！」在瞬息萬變的行銷戰場，每個挑戰時刻都有傑思‧愛德威的專業做後盾，協助品牌解決每一個行銷難題。

LINE 台灣企業解決方案事業部團隊 與 傑思‧愛德威集團、傑思‧愛德威媒體股份有限公司團隊 合影