LINE Biz-Solutions Awards 2024徵件起跑，參加LINE的創意盛宴就是現在

LINE Biz-Solutions Awards 2024起跑

數據整合、創新科技、ESG綠色永續已經成為全球數位行銷的主流趨勢，綜觀近年來國內外各行銷大獎的參賽作品，許多皆是整合多元數據讓行銷更精準、更個人化，或是引進創新科技，以更新奇獨特的方式展現創意，再進一步分析這些行銷大獎的獎項，亦可看出自坎城國際創意節在 2018 年成立「聯合國永續發展目標創意獎」後，越來越多品牌和企業加入推動ESG的行列，促使各大行銷獎將永續列為獎項之一，顯見ESG已經確實對數位行銷帶來影響。

透過行銷與創意大賽，快速跟上市場脈動

對於快速變化的數位行銷市場而言，跟上市場脈動最直接有效的方式就是，參加各類行銷或創意大賽，因為這些大獎往往會反應出未來趨勢，「透過行銷或創意大賽的表揚與分享，可以更明顯的呈現出產業趨勢與標竿，」虎龍犬合夥創辦人施俊宇說，而 LINE 在2024年舉辦的 LINE Biz-Solutions Awards ，便增設「最佳ESG貢獻獎」，對齊國際上的綠色永續趨勢。

越來越多品牌和企業加入ESG行列，促使各大行銷獎將永續列為獎項之一，顯見ESG已經確實對數位行銷帶來影響。

在掌握趨勢之餘，行銷與創意大賽還能加速激發出更好的作品。不來梅創意長楊子江認為，行銷與創意獎項可以為廣告行銷產業樹立標準，讓行銷人瞭解什麼樣的作品值得獲得什麼樣的獎項，進而對比與省思自己的作品，從中找到進步的空間。

只要有人社群顧問執行長陳思傑則進一步指出，當行銷人持續挑戰自我，拓展創意的疆界、不斷重新定義框架，就能夠持續帶來頂尖的創意火花和作品。

改變徵件方式，為品牌客戶與行銷人創造更大價值

瞄準行銷與創意大賽對產業的助益，LINE自多年前就開始透過內部評選的方式獎勵優秀行銷作品，並自2023年起正式對外公開徵件，以LINE Biz-Solutions Awards之名為更多行銷人搭建展現創意的舞台。第一年就吸引逾百家品牌前來投件，且涵蓋食品、服飾、汽車、通路等不同類型品牌，及政府、非營利組織與宗教團體等不同組織，成為台灣數位行銷界的盛事。2024年更擴大舉辦，邀請LINE內部專家與業內重量級代表共同組成評審團，展現LINE對此活動的重視，同時也提高LINE Biz-Solutions Awards的影響力與公信力。

第一屆LINE Biz-Solutions Awards吸引多達百家企業報名，其中有許多是業界知名品牌，成為台灣數位行銷界的盛事。

其實，LINE Biz-Solutions Award徵件方式的改變，就像零售商從選物店轉變為大型通路，對品牌客戶、行銷人與創意人來說，都具有不同的意義。

對品牌客戶而言，可以藉此持續探索LINE應用。施俊宇指出，透過不同獎項的定義與獲獎作品分享，可以藉此機會重新檢視自身的應用模式、判斷該如何切入消費市場，同時更清楚知道在LINE上面「還可以做什麼？」

而對行銷人與創意人來說，則是獲得來自市場與客戶外的專業肯定。陳思傑認為，LINE Biz-Solutions Awards就像是行銷創意的專業認證，獲得相關獎項不只是一種肯定，更是激勵行銷人與創意人持續挑戰新頂點的動力。

8大獎項構建行銷舞台

LINE Biz-Solutions Awards 2024已開始徵件，除了2023年就設立的最佳資料整合運用獎（Best Data Integration）、最佳OMO行銷獎（Best OMO）、最佳創意內容運用獎（Best Content）及最佳創新科技運用獎（Best Innovation），2024年更增設最佳ESG貢獻獎（Best ESG）及最佳在地行銷獎（BEST Local Champion），並根據創意創新、使用者體驗、技術應用及目標成效4個面向進行評比，預計每個獎項各評選出5組作品進入決賽，最終遴選出1名獲獎作品（表1）。

此外，LINE Biz-Solutions Awards 2024還設置了最佳產業應用賞（Best Industry Leader）及最佳應用突破獎（Best Breakthrough），由主辦單位提名推薦獲獎者，從產業面與應用面表揚優秀作品，進而激發行銷人更多更好的創意，讓各品牌持續應用 LINE Biz-Solutions 在市場上推出更多的行銷作品。

在這8大獎項中，楊子江最期待最佳產業運用賞和最佳在地行銷獎。因為LINE很多有趣應用都是發生在規模比較小的商家，可能因為產業的特殊性，也可能因為沒有大品牌的負擔，使中小企業在 LINE的運用上常常創造出一些驚人之舉。