LINE Biz-Solutions Biz Day 2025
解密 3 大成功心法、4 大專案類型
在 LINE 生態圈拓展千百種行銷情境
解密 3 大成功心法、4 大專案類型
在 LINE 生態圈拓展千百種行銷情境
在數位行銷競爭愈趨激烈的時代，如何在複雜多變的市場環境中突圍，已成為品牌的關鍵課題。LINE Biz-Solutions Biz Day 2025 以「決勝行銷賽道」為題，旨在引導品牌在 2,200 萬用戶的 LINE 生態圈中找到致勝關鍵。隨著下半年行銷競賽全面進入加速階段，本次活動為所有「行銷賽車手」補充能量、綠燈全開，加速直奔成果終點。
LINE 台灣企業解決方案事業群總經理王俞蓉致詞時，她以「賽道」比喻行銷環境，指出 2025 年上半年就像車隊遇到塞車與事故，充滿國際政經不確定性，讓行銷推進一再受阻。不過王俞蓉強調這些挑戰終將化險為夷，期許品牌與行銷人把握接下來四個月的黃金檔期，今年 Biz Day 推出滿滿「知識乾貨」為品牌補給，從解決方案、數據洞察到成功心法，助力大家找到「彎道超車」新契機，最終贏得行銷賽事。
LINE Display Solutions 全應用，掌握 3 大關鍵方程式
LINE 生態圈的行銷潛力有多大？LINE 台灣企業解決方案事業群資深創新策略經理楊尚樺指出，LINE 台灣擁有 2,200 萬月活躍用戶，滲透率高達九成以上，且使用者平均每天開啟 LINE 14 次，傳訊總數高達 10 億次，87% 的使用者認為 LINE 與生活密不可分。
換言之，品牌可善用「公域流量實現立即價值；私域流量展現長期價值」的策略，透過 LINE Display Solutions 公域流量版位迅速建立知名度並喚起興趣，接著將公域流量導入品牌私域空間例如 LINE 官方帳號，持續與好友互動並篩選出更精準的潛在客群，最後在 LINE 數據生態圈持續循環運用。欲達到此情境，楊尚樺歸納出三大關鍵方程式。
第一方程式：廣泛獲取公域流量
透過 LINE 保證型廣告，如 LINE 聊天上方的「頭版 MVP」、LINE TODAY、LINE 錢包、LINE 社群等 5 大高流量版位進行大規模曝光，快速建立品牌知名度，同時累積大量看過廣告的潛在受眾數據。例如某飲料品牌利用頭版 MVP 最新形式「全螢主打星」強化知名度，創下 1,400 萬不重複受眾，後續再將廣告的影片觀看受眾及點擊受眾打包再行銷 LAP 廣告， CTR 提升超過 82%。
第二方程式：公域流量注入私域
運用保證型廣告所累積的數據進行「LAP 加好友廣告」再行銷，可以將公域流量轉化為 LINE 官方帳號好友，後續透過會員經營、客服諮詢、好友互動等建立長期價值。某精品品牌打包網 LINE TODAY 的保證型廣告受眾和官方帳號好友受眾的數據，後續投放 LAP 加好友廣告執行受眾 Lookalike，最終加好友廣告 CTR 大幅提升 57%。打包私域流量的 LINE 官方帳號好友受眾，好處是不受演算法影響，且不僅可打包「有效好友」也可打包「封鎖好友」，受眾運用方式多元。
第三方程式：優質私域流量轉換
持續經營 LINE 官方帳號，可培養優質客戶群，並透過 LAP 廣告再行銷，引導潛力客戶採取行動並達成轉換目標。而且 LAP 廣告支援多樣活動目標，甚至可精準投遞個人化的 DPA 廣告。某服飾品牌根據用戶在官網瀏覽紀錄，精準投遞 DPA 廣告，最終讓 CTR 提升超過 41%。
全面剖析 LINE 4 大專案類型，多元內容一網打盡消費者
品牌除了透過 LINE Display Solutions 接觸用戶，事實上 LINE 的服務已滲透台灣消費者的日常，從新聞、影音到購物、支付，完整包圍生活情境。LINE 台灣企業解決方案事業群創新策略副理張醒宇指出，LINE TODAY 持續匯聚話題熱點及多元內容來吸引並經營受眾，因此品牌可搭配 LINE 的 4 大專案類型，全年不間斷創造行銷熱點，精準觸及不同族群。
1、娛樂專案
內容特色：涵蓋頒獎典禮（如金曲、金鐘、金馬）、演唱會及影視節目直播，這類活動常創造數百萬的總觀看次數，展現超高吸引力。
受眾輪廓：娛樂內容以女性為收視主力，觀眾年齡多集中在 20 至 49 歲，吸引關心潮流的年輕聽眾、家庭觀眾、高黏著度劇迷及文青族群。其他如跨年直播、KKBOX 與大港開唱等觸及闔家收視群、熬夜享樂族、跨世代樂迷。
廣告機會：提供直播影片前 Pre-roll 廣告、首頁大版面廣告及專案限定的娛樂蓋板廣告等多元版位，適合食品飲料、酒類、汽車、精品及影視音樂娛樂產業打響知名度。
2、時節專案
內容特色：圍繞節慶、季節及時下盛事，如報稅季、COMPUTEX 展、夏季消暑、米其林指南、雙 11 購物話題及春節/燈會等行銷熱點。
受眾輪廓：長期累積細緻化的目標受眾，例如雙 11 購物攻略鎖定對優惠資訊敏感且消費力高於平均的客群。
廣告機會：抓住資訊需求高的客群，多運用內容行銷的版位，像是焦點和分類大看板，並透過特企專區特殊包版版位確保能見度，並結合 LINE 樂兌等互動活動吸引消費者注意，突顯品牌獨特性，並創造線上線下導流機會。
3、運動專案
內容特色：重點賽事包含 CPBL 中華職棒、NBA 美國職籃兩大賽事，以及 WBC 世界經典賽、UBA 大專籃球聯賽、溫布敦/美網等各類球賽。
受眾輪廓：以男性為收視主力。棒球賽事吸引跨世代球迷，包含熟齡球迷、啦啦隊熱潮帶動的新球迷、青少年球迷。籃球賽事吸引青壯運動愛好者和熱血學生族。網球賽事則吸引高質感生活品味觀眾，近年台灣選手佳績也帶動女性關注。
廣告機會：除了直播前的 Pre-roll 廣告，提供豐富的贊助版位，如影音天空標、片尾贊助字卡、分類 Masthead、運動 TOP1 billboard 等，完整包圍用戶觀看路徑。因運動比賽賽季長，適合遊戲、汽機車、運動飲料、食品、保健品等品牌長期佈局。
4、自製節目專案
內容特色：娛樂型節目《星時代調研所》、《老外調查團》；知識型節目《 TODAY 看世界》、《 TODAY 財知道》、《 TODAY 健面聊》，結合新聞時事與專業切角，提供好看且高價值的內容。
受眾輪廓：依節目特性吸引多元獨特的觀眾，從偏好娛樂話題的生活消費族、關注健康知識的上班族、分享健康風險的長輩，到關心國際趨勢的青壯上班族、理財興趣的熟齡族，以及愛好冒險新事物的年輕族群等。
廣告機會：可為品牌量身打造客製內容，提供片頭包框字卡、口播短影音、全集置入（可邀請客戶來賓或 KOL），甚至實景全集置入等深度置入形式。
推廣優勢：透過 LINE 全站資源（如首頁焦點、官方帳號推播等）進行全力推廣，LINE TODAY 主官方帳號好友人數高達 753 萬，迅速將品牌內容傳達給用戶。
LINE 自製節目實戰心法：內容力×行銷力的 7 個關鍵 Q&A
品牌想在 LINE 生態圈展開有故事的內容行銷策展，可用一句話歸納：不寫術語寫生活、不給廣告給解答，最重要是──先交朋友再成交。LINE TODAY 擁有 1,800 萬月活躍用戶，是品牌推廣的重要舞台，若要與用戶建立長期信任關係，進而實現商業目標，本次活動整理出 7 個關鍵 Q&A。
Q1：什麼是內容策展？
內容策展旨在將品牌資訊以貼近生活，「無痕」的方式呈現在消費者最容易看見的 LINE TODAY 等平台，透過建立熟悉信任關係，實現長期經營與轉化。
Q2：如何針對特定受眾，設計脫穎而出的節目內容？
需針對受眾興趣設計，如「TODAY 健面聊」打中健康焦慮、提供實用內容並鼓勵分享；「TODAY 看世界」搭上實事、專業分析並引發社群討論；「TODAY 財知道」緊盯市場脈動、聚焦投資關鍵字並給予可信賴的決策參考。
Q3：自製節目裡，製作過最吸引受眾的內容是？
「老外調查團」的文化探索主題如「觀落陰」累積觀看次數達 183 萬，吸引喜愛冒險的族群；「星時代調研所」訪問林郁婷選手的創下當日累積 83 萬觀看，顯示時事與深度訪談的魅力。
Q4：當節目以商業導向為主時，最大的挑戰是？
最大挑戰是如何在品牌露出與內容觀點間取得平衡。關鍵在於前期釐清品牌目標，並將商業內容以自然、無痕的方式融入節目調性或透過人物故事包裝。
Q5：如何打造內容策展的獨特性＆影響力？
獨特性與影響力可透過創新策展模式打造。LINE TODAY 與某影音串流平台合作，透過線上直播韓星跨海見面會，接著曝光新聞報導單篇文章吸引 6 萬次瀏覽，後續再搭配多部劇集聯合策展，讓戲劇宣傳自然融入娛樂議題之中。
Q6：如何延伸應用品牌內容＆放大數據價值？
透過內容策展累積閱讀受眾名單，並將其與既有會員數據（如 CRM 分級名單）進行再行銷。例如某外送平台透過內容策展產生的閱讀受眾名單，其廣告 CTR 對比 APP/CRM 分級名單提升 16%，有效放大品牌內容與數據價值，達到更精準的行銷效益。
Q7：內容策展＆自製節目 2026 年規劃，分享未來計劃＆機會點？
未來規劃聚焦於「量身打造」的客製化影音內容，包括結合短影音快速引流與長影音加深記憶點的黃金組合。LINE TODAY 將持續利用其經驗豐富的製作團隊、完整的用戶數據及廣大受眾優勢，提供深度線下體驗與客製化內容，創造無限的內容發揮空間。
