提交廣告就能輕易收單的美好時代已經過去了，現在網路廣告是許多企業用來開發客戶的主要方式，這種行銷戰略的演變導致了一件事：廣告競爭激烈和成本不斷攀升。
要選擇自己投放廣告，還是外包代操比較好？對於某些企業而言，這是個挺兩難的問題。
要選擇自己投放或外包代操有兩個常見的評估要點：經驗與時間；你需要評估自己對廣告操作是否熟悉、以及有沒有充足的時間能夠進行操作。
沒有投放經驗怎麼辦？
單純提交廣告並不困難，不過事前的投入準備和事後的分析優化，其實才是廣告成功與否的關鍵。所以，很殘酷的事實是，如果你並不擅長做這件事情，那麼選擇外包代操可以避免自己燒掉預算。
不過一般而言，我都會建議小商家自己投放廣告，哪怕是完全沒經驗的新手。因為不得不考慮另一個現實層面，就是預算！
沒有外包預算怎麼辦？
外包代操聽起來很簡單、很輕鬆，也是很適合的解決方案，不過重點是有足夠預算能夠外包代操嗎？通常代操需要額外支付代操費，甚至會有每月廣告預算的門檻限制。
假設情況不允許外包代操，那麼選擇就只剩下自己投放了，只要有時間可以進行學習和管理，新手依舊能夠掌握到廣告投放要點。
此外，廣告一定要考量到行銷戰略，否則廣告只會吞噬廣告預算！
代操廣告的優缺點
優點
- 節省時間與精力：外包給專業人士之後，就不需要投入時間進行廣告管理，公司人員能夠集中精力完成其他要事。大型企業可以設立廣告部門，但是如果沒有這種資源，這將給員工帶來更多的工作量與心理負擔。
- 交給專業的來：廣告投放雖然不如火箭科學那樣的困難，不過如果沒有任何經驗，也不容易創造出理想的廣告成效。外包代操需要支付更多的成本，但是交給專業人士操作，會使一切更加順利並獲得成果。
- 確保獲得最新的做法：廣告功能會不斷更新，某些過往做法也需要不斷地改進或淘汰，專業人士通常會與時俱進，以便長期保持競爭力。
缺點
- 增加成本：外包雖然可以節省時間，但是要付出更多成本。內部執行通常會比外包更便宜，不過如果缺乏專業知識，很可能會做白工，反而也是一種損失。
- 可能會處於狀況外：選擇外包之後，通常業主不會參與其中，甚至一直處於懵懂狀態。所以外包給值得信賴與可靠的公司格外重要，否則被搞砸了也不知道原因。
- 注意力分散：你不得不接受一個事實，就是你並不是他們唯一的代操客戶，如果預算比較低，更不會是優先案件。所以，如果你希望執行速度更快，更被妥善照顧，你需要先了解他們預期的投入的時間與計畫。
如何正確外包廣告代操？
如果你確定外包代操更加適合你，那麼需要採取一些步驟來確保不會陷入一些常見的陷阱中。
首先，請找到知名的代操公司或專家進行洽談，不要只與服務費用比較便宜的公司合作，這樣太危險～俗話說一分錢一分貨阿！
這就是為什麼在外包之前，學習基本廣告知識是必要的，否則你根本不知道如何比較或發問，只會傻傻分不清楚或者被話術。然後，你還是只能夠比價格了。
總結要點
我絕對不反對外包代操廣告，但是在某些情況下，這可能不是最佳選擇。如果有固定的每月廣告預算，甚至預算不低，那麼值得尋找一個代操夥伴來為你管理廣告與最大化價值。
相對地，假如每月廣告預算真的不多，那麼尋求廣告代操可能不是一個理想選擇，強烈建議自學廣告投放會更加理想。以LAP廣告而言，可以透過官方提供的自學課程、上網爬文，或者上課學習，新手也能夠掌握到正確的知識與投放技巧。
此外，有些人覺得雖然對廣告投放有基本的了解，但是仍然覺得對廣告操作不完全熟悉，因此有想要外包代操的想法。基於這種情況下，其實還是可以透過上課學習或專業諮詢來改善，而不是選擇外包了事。
所以，要選擇代操還是內部執行，最終取決於你的需求與資源。
