用LAP廣告作為新品牌的推手，獲取更有消費潛力的顧客

【Furluv樂球】源自於 For Love，期望每個毛孩都能當個快樂的小肉球。

樂球是成立於 2021 年的新興寵物保健品牌，專注在開發適合毛孩且能讓家長安心購買的營養保健品，全新的樂球除了在社群上用專業知識內容吸引準客戶了解品牌，也透過 LAP 廣告獲得更多新客。

2021 年內政部、農委會統計，2020 年全台貓、狗的登記數量已超過新生兒，毛孩商機不斷擴張，初入毛孩市場的樂球該如何虜獲毛孩家長的心呢？

新客獲取成本是新創品牌初期評估成長的指標，其他管道獲得的網站新使用者停留時間不到一分鐘；使用 LAP 導流至網站的全新使用者，網站停留時間則有超過三分鐘，在 LAP 廣告平台中鎖定的受眾是相對精準、對商品有興趣的顧客。

家長們對於心愛毛孩要吃下肚的東西會比自己還要謹慎，透過數位廣告傳遞商品的特色，更需要數次曝光才能加深顧客對商品的印象，透過新流量導入有潛力的顧客，利用再行銷精準鎖定即可獲得不錯的轉換效果。

透過 LAP 精準比對用戶的功能，樂球上傳的官網自有名單數幾乎等同於 LAP 後台比對到的受眾規模，相對於開發新客的受眾群，再行銷的轉換率可高達 6 倍。

想到毛孩相關產品，多數人第一時間想到的會是毛茸茸可愛的貓貓狗狗畫面，但這樣的內容實際上在廣告的表現並非是成效最好的，樂球在投放 LAP 廣告時有嘗試衛教型、優惠型、痛點型...等不同的呈現，需要傳遞產品功效的寵物保健商品，衛教型反而是家長們最買單的溝通方式。

除了透過 LAP 獲得便宜的新客之後，樂球一方面也同步使用官方帳號「加好友廣告」，獲取更多還沒接觸過的品牌、但對產品展現高度興趣的消費者，透過 LINE 官方帳號進一步了解能讓毛孩家長降低猶豫，對於品牌有更高度的信任，而多樣性的推播內容也是樂球創造和顧客互動的話題關鍵。