桃園永豐雲豹籃球隊運用 LAP 廣告及官方帳號提升品牌知名度，掌握自有數據精準再行銷

桃園永豐雲豹職業籃球隊隸屬 T1 聯盟，於 2021 年成立，透過 LINE 神助攻，將賽事場景與球迷熱絡互動搬回線上，並運用 LAP 廣告擴大球隊知名度，結合 Social CRM 分眾貼標掌握用戶輪廓，並累積自有數據，達到精準再行銷。

職籃賽事的觀眾男女比約 3：1，以年輕男性居多。如何拓展新潛在族群、吸引更多運動愛好者關注比賽，提高球隊知名度是桃園永豐雲豹首要解決的課題。

桃園永豐雲豹舉辦社群互動遊戲「尋豹啟示」，廣告投放渠道除了常見的社群媒體外，也首次嘗試LAP廣告為活動引流，看中的是 LINE 活躍用戶數多、年齡層廣泛的特性。

（圖一：桃園永豐雲豹舉辦社群互動遊戲「尋豹啟示」。）

在受眾鎖定方面，LAP 廣告靈活多元的鎖定方式對於接觸新目標客群有很大的幫助。在LAP廣告中主要使用的兩種受眾為，第一，以「運動、戶外」等興趣精準鎖定運動愛好者輪廓；第二，針對官方帳號內的紛絲做「相似受眾」放大，讓系統自動尋找潛在客群。素材設計上，除了以主視覺「尋豹啟示」、「萬元行李箱帶回家」等明確誘因作為號召之外，更針對小圖片廣告版位製作特別素材，搶佔聊天室上方的廣告版位。

整合受眾鎖定與素材設計的投放策略，整體CTR 有顯著提升，小圖片版位的點擊成效更是其他媒體廣告的兩倍。

（圖二：桃園永豐雲豹針對 LAP 小圖片版位廣告特別製作素材，搶佔聊天室上方版位。）

從投遞結果中可發現，LAP 廣告的有效觸及受眾群更廣泛、曝光效果極佳， CPM、CPC 等投遞成本相較其他媒體低了 1/4，能有效擴大導流效果，提升活動聲量。

LAP 一直是電商、零售等企業客戶頻繁使用的廣告平台，而運動賽事品牌中，則是由桃園永豐雲豹首開先例，藉由嘗試新渠道的創舉，透過 LAP 搜集更多有效好友數據，同時為用戶增添多元互動模式，LAP 更藉此拓展創新運用領域，為雙方在未來帶來更多嶄新的合作機會。

除了使用 LAP 廣告提高活動聲量之外，桃園永豐雲豹也善用官方帳號強化與粉絲間的互動連結，透過導入愛酷智能科技 AccuNIX 對話式商務應用平台，在每次的活動資訊推播或是活動問卷中，都可以針對用戶不同的特性、行為及喜好貼上標籤；並透過交集、聯集、補集等標籤群組，進一步深層分眾，除了可以累積自有的數據資料之外，桃園永豐雲豹也進一步將其分眾作為LAP 廣告的受眾包，再透過相似受眾比對放大，此舉使CTR提升1.2倍、CPC降低4%，成功打造數據循環，延伸廣告投放效益，達到精準再行銷。

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