Brooks Brothers 擁有超過兩百年歷史的美式經典精品標竿，其高質感形象無庸置疑。然而，在碎片化的數位社群戰場中，百年底蘊精品也迎來了挑戰：LINE 官方帳號的會員池面臨「增長瓶頸」，好友數增加緩慢，難以突破既有圈層，無法有效觸及更多潛在客群。品牌急需一項在高級質感調下，能快速擴展外圈客群、並同時提升留存率與互動、創造轉換，一舉多得的絕妙解方。
因此，品牌於 2025 年首度開展極具擴散力道的「LINE 貼圖 × MGM 好友分享」LINE 整合行銷企劃。Brooks Brothers 以最具親和力的數位傳播工具：貼圖作為媒介，最快速度觸及廣大 LINE 用戶，結合誘因活動機制的助力，進而打造一個真正能「吸引新客—促進互動—導流門市」的成長引擎。
策略佈局與核心增長機制：流量與轉化的黃金組合技
本專案的核心在於精準整合三種強勢工具，形成環環相扣的流量獲取、互動放大、線下轉換閉環：
（一）節慶貼圖為最佳破圈工具 ：Brooks Brothers 邀請人氣插畫家，以品牌經典 IP 的 Henry Sheep 結合秋冬服飾穿搭與中秋情境進行創作。貼圖成品不僅兼具品牌辨識度，更因其文案結合年輕族群用語口吻增加其實用性，成功滲透進用戶的日常聊天場景，大大提升了品牌在社交互動中的自然曝光與記憶點。
（二） MGM 好友分享機制，實現用戶自主擴散 ：為將貼圖的流量潛能最大化，運用 MGM（Member Get Member）的引流邀請機制。用戶點擊品牌官方帳號的貼圖活動推播，一鍵分享免費貼圖下載連結邀請好友加入，好友即可獲得活動貼圖與品牌專屬優惠券。此活動機制成功觸發用戶好康逗相報的自主擴散動能，創造「二次招募」效應，高效突破了既有的招募瓶頸，成功以低成本策略將品牌觸及擴大至外圈族群與其親朋好友！
（三）優惠券誘因導流線下門店：觸及是為了有效轉換，本案策略關鍵是將招募流程延伸至實體門店轉換，形塑線上至線下強力錨定的消費旅程：用戶完成 MGM 任務後，設置優惠需前往門市兌換的條件，促使因貼圖而湧入的流量族群，能走進門店實際感受品牌百年的精品魅力。此舉不僅有效提升到店率，新客在門市所獲得的品牌體驗更大幅拉高了消費意願，使線上流量的貼圖族群得以從「潛在新客」轉化為「高互動會員」。
成功關鍵在於：任務延續互動提高貼圖族群留存率。透過上架活動貼圖加入的用戶，品牌官方帳號若無第一時間延續互動之設計，往往不易留存 。本專案除了加入後的歡迎訊息貼標互動之外，透過貼圖分享任務、高價值品牌優惠回饋與多階段互動導門市機制的組合技加乘，成功延長了用戶在官方帳號內的留存週期，並結合後台點擊互動貼標，使後續推播內容更貼近用戶需求，分眾後推播的開封率提升約 20%，有效提升溝通品質並降低干擾感，為未來精準再行銷奠定關鍵基礎。
一舉帶來突破性好友增長！顯著的業績驅動，門市轉換突破30%！
成果不僅超乎預期目標，更展現了該成長引擎的極高市場複製潛力：
- 【首次貼圖策略即達成破紀錄的新客增長】
品牌首次應用貼圖行銷，即吸引超過十萬名新朋友加入 LINE 官方帳號，此成效大幅超越原本設定目標的近 3 倍。
- 【用戶自主擴散成效卓越，轉化為實際門市動能】
活動期間，用戶自主完成的貼圖分享累積超過近千次，有效帶動線下優惠兌換與消費熱度。整體門市業績相較前期，成長幅度達 30% 左右，證明了線上高質量流量成功轉化為實體業績。
衝破壁壘：高奢精品以『貼圖×MGM』破圈戰略，實現流量留存與線下導客轉換的雙重顛覆
Brooks Brothers 2025 年的「LINE 貼圖 × MGM 好友分享」整合行銷專案，以人氣插畫家合作品牌 IP 的親和力作為引子、串接官方貼圖工具的強勢流量吸引力，輔以MGM 後續高品質的擴散動能，成就了實體導購的LINE行銷轉換閉環。
不僅突破了品牌長期以來的既有成長瓶頸，更打造了一套能高效拓展外圈受眾、提升用戶互動，並實際驅動門市營收的成功方程式。此成果確立了未來品牌行銷策略中，LINE 貼圖 × 任務導購模式的極高戰略價值。
【線上 × 線下整合：實現高價值用戶資產沉澱】
透過「貼圖吸引 → MGM 分享 → 優惠兌換 → 到店體驗」的完整旅程，成功將原本難以觸及的外圈用戶，轉化為高互動且具備實際消費力的品牌會員資產。
「利用創意、數據幫你解決生意上的問題」，是快點行銷的熱情所在。
快點行銷為 LINE 官方創意夥伴，近年來整合數位互動科技，應用於社群維運、實體活動，創造線上與線下的 360 度行銷閉環，也透過多元行銷工具，線上直播、影像製作等方式，解決品牌生意上的問題。
詳見官網：www.agilitytw.com
