國際精品品牌如何在農曆新年的節慶大檔中，擴大品牌觸及並與用戶建立深度互動？
近期Prada攜手LINE推出「LINE企業贊助貼圖：大貼圖」，結合「下載貼圖即加入官方帳號」機制，在活動期間寫下突破146萬次的大貼圖下載量，更為品牌官方帳號帶來46.7%的好友數成長！
高奢品牌如何保有質感，又持續觸及年輕世代？
一直以來，Prada將LINE官方帳號定位為品牌與用戶溝通的重要管道。為了維持官方帳號整體的高質感品牌形象，官方帳號主要用於發布最新形象廣告、產品資訊及時裝秀直播內容，並結合品牌桌布、互動遊戲等多元內容，來提升好友參與度與帳號黏著度。
在日常營運方面，團隊透過適當控管推播頻率，以及維持一致的品牌調性，確保LINE官方帳號呈現高規格的品牌形象。
然而，LINE官方帳號的好友數成長，仍需透過長期經營與持續導流來累積。為了觸及更多對品牌感興趣的潛在受眾並進一步擴大品牌聲量，Prada需要具備更高擴散力與分享性的溝通工具。如何透過更貼近用戶的內容設計，提升用戶加入官方帳號的意願，並將流量持續導入官方帳號，成為本次行銷策略的核心戰略。
搭上節慶創造話題，當經典元素遇上人氣插畫IP
農曆新年是用戶互動最熱絡的節慶之一。貼圖作為LINE最具代表性的溝通形式，能自然融入日常聊天情境，創造持續的曝光。為了在年節大檔突圍，Prada選擇以「LINE 企業贊助貼圖：大貼圖」作為行銷解方。
企業贊助大貼圖透過「下載貼圖即加入官方帳號」的機制，結合高互動與高分享的特性，有效帶動好友成長，並將節慶期間新增的好友轉化為品牌的長期溝通對象，進一步提升後續的導流與轉換效益。
在創意與設計概念上，本次專案Prada攜手人氣IP「懶散兔與啾先生」。由於合作正值農曆新年前夕，設計團隊特別將新年元素融入貼圖設計中，增添節慶氛圍，同時提升貼圖的日常實用性。
在創作過程中，團隊以自然融入日常對話情境為核心，將品牌元素巧妙結合貼圖內容，可兼顧實用功能，又能維持品牌風格。這種品牌風格與創作者特色的完美結合，成功打造出兼具品牌辨識度與使用價值的貼圖，有助於提升下載意願，並深化品牌與消費者之間的雙向互動。
曝光多管齊下，官方帳號+廣告精準觸及潛在受眾
為了吸引用戶參與活動並觸及新受眾，本次專案整合LINE官方帳號、廣告與LINE企業贊助貼圖：大貼圖，透過多元曝光吸引用戶參與活動，並成功觸及對品牌及角色感興趣的新受眾。
活動以貼圖角色與新年元素為亮點，結合官方帳號加入機制，引導用戶下載貼圖並加入好友。在貼圖上線期間，Prada也持續透過官方帳號進行互動，延續活動熱度並提升品牌黏著度。
本次活動上線後引發熱烈迴響，大貼圖下載量突破146萬次，並帶動官方帳號好友數成長46.7%。這項亮眼成績成功擴大品牌觸及，並有效帶動官方帳號好友成長，讓品牌與更多新好友建立後續的溝通管道。
除了達成初期曝光目標，這次合作也為Prada的官方帳號經營累積更多潛在受眾，進一步展現LINE生態圈為品牌拓展受眾與長期經營的深遠價值。