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台北老字號肉乾-國民零嘴,用LINE體現創新思維

2021/07/23

台北老字號肉乾-國民零嘴,用LINE體現創新思維

企業名稱:猿聲串動行銷 操作案例:快車肉乾
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台北老字號肉乾-國民零嘴,用LINE體現創新思維

台北南門市場,南北雜貨集散聖地,老字號如雲,遠近馳名;過往只有逢年過節才來走踏。從角落的一個攤位開始,兩夫妻親手烘烤賣肉乾,那種散發在地溫暖的好味道,大人小孩都喜歡,於是一攤長成了十攤。

近40年老字號品牌「快車肉乾」商品創新推陳出新。招牌商品可謂厚薄雙絕。最暢銷的杏仁薄脆肉紙,平均每片要花1.5小時方能製作完成,厚度僅0.01公分,薄可透光,爽脆香酥。為了防止碎裂,包裝時需要人工費神一片一片夾入。還有1公分招牌特厚豬肉乾,為了確保新鮮度每天限量製作,豐厚扎實、肉汁香甜。40年來如一日堅持手工現烤。所有豬肉乾採用新鮮食材不油膩,讓健康與美味一 兼二顧。

2016年首度推出吉祥物小豬福弟LINE貼圖,超可愛小豬貼近日常生活的貼圖男女老少都喜歡,下載量高達300多萬人次,藉由貼圖再度拉近人與人之間的情感與溫度。透過發送LINE圖文訊息、1:1線上客服,拉近消費者和商家的距離,人情味是快車肉乾最美好的調味料。

圖示:快車肉乾LINE官方帳號「小豬福弟」貼圖

最吸睛廣告主題與文案,走在時代的尖端

網路資訊量非常龐大爆炸的年代,如何走在時代的尖端提供最新的話題,並且讓消費者對你的廣告有興趣並且記憶在腦海中,這是「快車肉乾」每天都在思考的課題。快車肉乾將優惠訊息結合時下流行話題,透過LINE官方帳號發送訊息,結合時事梗,不停推陳出新的內容,也讓快車肉乾所發送的官方帳號訊息,成為業界新指標,在內容經營上面也強化「肉乾」是春夏秋冬都可以品嚐的國民美食,而且也不定期舉辦回饋LINE好友的抽獎活動、優惠券、限時搶購,讓好友離不開快車肉乾的LINE官方帳號,讓好友使用黏著度更高。

為了更精準傳遞每個資訊給好友,快車肉乾洞燭先機,開始建立受眾分群,依照消費者所在的地區分眾發送各個門市的資訊, 可以精準有效的傳遞訊息,減少不必要的垃圾訊息量,廣告訊息量暴增的同時也讓消費者不被打擾並且獲得所需的廣告資訊。

圖示:猿聲串動行銷 協助快車肉乾LINE官方帳號的經營,並且透過時事結合商品訊息,成功奪得好友眼球

從台灣最夯的通訊軟體獲取新客戶

台灣共有2300萬人口,LINE在台月活躍用戶就達2100萬人,現在不管是男女老少每個人都手機都會安裝的APP,年齡層涵蓋的範圍非常的廣泛,非常符合快車肉乾品牌的目標,不管是哪一個年齡層,男女老少都愛的零嘴。

在LINE的廣告操作,除了LINE的官方帳號持續經營老顧客以外,運用了LINE LINE Ads Platform(LAP)投放廣告更加廣泛的去拓展潛在新客戶。除了拓展課群之外,消費者每天都接觸到大量的廣告資訊,就可以運用LINE DPA廣告針對點擊過官方網站商品的好友投放廣告,看過商品但是尚未消費過的好友或是曾經購買過但已經一陣子未回購的消費者,以較低的CPC價格進行再行銷廣告進行轉換購物的提升並且可以更有效率的把握住每一位消費者避免流失。

全方位廣告投放把握每個機會,提高競爭力!

網路電商的每日不斷的推陳出新,消費者都喜歡新興的事物,除了跟上潮流以外,更重要的是如何留住每一位消費者,這是一直需要面對的挑戰。

現今LINE不只是個通訊軟體,所提供的服務非常的多元,LINE POINTS也一直是消費者所喜愛的任務回饋,未來快車肉乾也希望能嘗試搭配點數的活動回饋給既有的會員並創造新的客源,若今後有推出新的功能快車肉乾都非常勇於嘗試,把握每個機會提高競爭力,並提供給消費者更好的購物環境與優惠資訊。

圖示:快車肉乾實體門市

 

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