後疫情時代 透過科技創造不打折的宅運動樂趣

2021年 5月，台灣本土疫情爆發，病例日日新高，首度升級至三級管制，打破了過去一年恍若平行時空的日常生活，市區、大眾運輸人潮銳減，電影院、公園、步道、運動場館、健身房等場地通通封閉。人們已經不能像以往那樣，不能輕鬆、沒有負擔在戶外運動，而是不論到哪都必須要戴著口罩進行各項活動。

戶外運動被禁止 宅家運動熱度再次提升

2021暑假迎接夏季體育盛事之際，本來是眾多運動品牌最重要的檔期，卻因為疫情再度打亂了原定規劃，該如何在這樣的環境氛圍持續溝通、鼓勵大眾不停止運動，是Nike必須面對的挑戰。

與Nike合作多年，也是LINE認證維運夥伴的「+ing演鏡互動」，與品牌共同討論與觀察了可能的方向：

首先，在有了前一次經驗的情況下，面對第二次疫情再度升溫，人們已不陌生在家閉關少出門的生活型態，相較於去年人心惶惶低氣壓的氛圍，今年更多了些自發性在社群上的打氣串連活動，苦中作樂的正能量氣氛。

其次，從5月升三級開始，#在家運動 #居家運動等相關hashtag、關聯字搜尋熱度立即有了顯著提升，人們待在家的時間變長，但能從事的活動有限，即使是不太常運動的人，都因為長期悶在家，反而有動力、有意願來動一動，成為了鼓勵大眾養成運動習慣好的契機點。

不打折的運動樂趣 以LINE官方帳號為核心傳遞

在確立傳播核心與目標族群後，Nike將傳播主軸訂定為「趣把運動練到家」，鼓勵大眾在家也要享受運動的樂趣，不要受限於外在環境的改變、不問輸贏勝負，純粹的沈浸在動起來的快樂中。

選擇透過全台滲透率最高的LINE官方帳號x NTC (Nike Training Club App)，讓每個人的手機，立即就變成打開運動樂趣的第一入口。

從品牌官方帳號為起點，結合紮實的訓練內容，到不同的專業運動員、各領域KOL一同響應，走入手機變成教練陪著消費者一起「趣把運動練到家」。

串連架構完整互動機制 層層圈粉帶動風潮

除了透過官方帳號作為流量基地外，也運用了消費者在LINE常從事的行為(傳趣味影音圖片、與好友聊天互動拉群揪團)，並串連了豐富線上內容、多樣化的O2O平台接觸 (主動推播push message / 社群 / Zoom / Podcast / 捷運+全台主要店點LINE Beacon)

1. 訓練菜單任你選– 官方帳號串連NTC (Nike Training Club App)，幫助消費者即時尋找新的訓練靈感
2. 專業運動員帶練–專業運動員x訓練員線上直播帶練，分解動作技巧即時線上QA
3. 拉NIKE加入好友聊天群–是消費者跟LINE好友間的最佳運動小幫手
4. 線上運動趴–為粉絲們開立私密的專屬Zoom運動課程，線上一起練，在家運動不孤單
5. 如影隨形行動呼籲–捷運站+全台12間店點，持續透過藍芽發出運動邀請
6. 趣把運動練到家濾鏡–讓消費者紀錄分享沈醉於運動快樂的那一刻
7. 驚喜彩蛋–持續鍛鍊，還能收到不定時來自專業運動員LINE私訊的加油、鼓勵訊息