巧寓舍計
裝修要放心履約保證最安心
巧寓舍計，巧遇幸福
歐德集團旗下室內設計新品牌：「巧寓舍計」，致力根除裝潢消費糾紛，業界首創【裝潢信託履約保證】、【第三方支付】、【五成尾款驗收再付】服務，期望建構出讓消費者「安心」、「放心」、「有保障」的室內設計品牌。
行銷目標：為網站帶入有效的訪客，觸及含金量高的潛在客戶
目標1: 用穩定的廣告目標價格取得穩定的網站流量
目標2: 透過廣告帶來潛在的成交機會與訂單
巧寓舍計是初創品牌，仰賴網路媒介來建立消費市場的品牌識別度，必須在有限的行銷預算中，搭配運用各種數位廣告媒介，找尋最大效益的廣告組合，透過數位廣告的幫助，帶來品牌曝光的同時，也能穩定的帶入成交機會。在資訊量爆炸的時代下，如何能將對的廣告提供給對的人，精準地取得高含金量的潛在客戶，是巧寓舍計現階段最大的挑戰。
廣告策略：透過自訂受眾來鎖定廣告目標對象，讓廣告的花費更在刀口上
透過「類似廣告受眾」找到更多潛在機會
為了要能夠更將行銷預算花在刀口上，用穩健的方式逐步提升品牌曝光，巧寓舍計運用了「類似廣告受眾」（lookalike）的方式，讓LAP廣告系統自動地找出更多可能潛在的銷售機會，進行廣告的展示。此外，也嘗試透過建立其他的廣告群組，從LAP廣告系統裡的「興趣」與「行為」受眾選單，測試可能的潛在銷售機會。
以「網站流量受眾」做再行銷，提高成交的打擊率
在獲得更多潛在銷售機會進入到網站的同時，也需要掌握成交機會的發生。因此，巧寓舍計將部分的廣告預算配置在「再行銷廣告」，透過鎖定網站流量受眾的方式，針對特定的網頁造訪行為的訪客再進行廣告投放。同時，也透過建立多個廣告群組，以自動出價的方式搭配不同的競價策略、以及不同的日預算安排，找到一個更能放大預算成效的配置來進行廣告投放。
廣告成效：在網站訪客成長的同時，在有效客戶取得數量上更較過去提升8%
在鎖定精準受眾的廣告投放策略執行下，經過了兩個月後，平均每日廣告的點擊量，相較廣告投放初期成長了4倍，顧客停留網站瀏覽的時間增加2%；同時，入站的跳離率相較其他的廣告媒體，下降了約11%。從流量的明顯提升、到網站互動的指標數據的改變，綜合分析來看，最大的效益在於，透過LAP廣告讓潛在有效的銷售名單增加了8%。
圖：透過不同圖片素材、文案、以及行動呼籲的調整測試，持續優化廣告的效益
LAP廣告在「再行銷」的整體成效表現卓越，CPC與CPM的表現穩定，巧寓舍計在LAP廣告的幫助下，為網站帶來高品質的訪客，穩定的取得有效客戶，表現相當優異。未來我們將透過LINE LAP提供的目標對象行為、興趣受眾，接觸到更多新的客戶，提供「安心」、「放心」、「有保障」的室內設計服務。
巧寓舍計 行銷副理 Arvin
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