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承億文旅,結合在地的風格旅居,用LAP加好友廣告,只用近1/10成本,找更多好友,好友封鎖率遠低50%

承億文旅,結合在地的風格旅居,用LAP加好友廣告,只用近1/10成本,找更多好友,好友封鎖率遠低50%

企業名稱:承億文旅
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用心讓旅宿體驗更完美的承億文旅,
用LAP廣告找到更多有需求的旅客!

承億文旅的品牌特色是「不只是旅店,而是每個旅者的『他方歸屬』」,創辦人不希望把每間店都裝潢一模一樣,因此,在設計每一間旅店時,分別與台灣不同城市的在地文化與特色做結合,六間分館皆呈現出不同的樣貌,希望達到「一座飯店,一個美術館」的理念。 融合在地的旅店風景,也需要更多顧客上門。

 

為了讓更多客人在找找旅宿時,馬上就會想到承億文旅,近年在承億文旅行銷推廣投入不少新嘗試。承億文旅行銷人員表示,「一開始,我們是在其他平台投放廣告,想要尋求更多曝光,但效果似乎沒有預期好,於是尋找其他媒體渠道,希望接觸更多真正的潛在顧客,嘗試過後發現LAP廣告(成效型廣告)相當適合我們。」

LAP廣告很彈性,受衆選擇有效篩選出廣告主打客群

承億文旅之所以對LAP廣告特別青睞,主因是LAP廣告具備投放預算分配的彈性。行銷人員回應,「我們一開始先以小額預算進場試水溫,可以依據成效後續再加碼,讓我們不用預先就投入一大包預算,這點真的很加分。」

 

其二,承億文旅發現LAP廣告在選擇廣告受衆的方式相當多元。行銷人員回應,「我們可以依照LINE使用者的生活喜好、消費習慣,去篩選出想要主打的客群,結果發現廣告觸及的這群人,就相當符合我們要找的對象,不論是在成本、點擊數、或是實際加入官方帳號好友比例,LAP廣告的成效是相當顯而易見,讓我們得以把承億文旅的品牌精神,實際傳達給他們。」

 

LAP加好友廣告僅用1/10成本,大幅省下行銷預算又獲得真實顧客

承億文旅經營LAP廣告,選擇以官方帳號加好友廣告的類型為主,希望邀請更多潛在顧客,能進入承億文旅的官方帳號,一方面獲得更多住宿資訊,另一方面跟好友培養穩定的互動連結。過往承億文旅只有在官方帳號操作MGM活動,也就是讓一位好友成功邀請更多好友加入,就能得到點數作為獎勵。

 

後來承億文旅使用LAP加好友廣告之後,發現可以只用近1/10的低成本,就能獲得每位真實存在的好友,大幅省下行銷預算。行銷同仁指出,「加好友廣告的好友封鎖綠,相較其他管道加入的好友,更遠低於50%,讓我們確定LINE的受眾,就是承億文旅想要進攻的受眾,每次下廣告之後,都會看到幾百位真實好友加進來。」

 

除此之外,承億文旅也曾透過LAP廣告的網站瀏覽數目標,在高雄新館開幕時,針對徵才網站做流量廣告,目的是透過大量曝光,藉此吸引更多好人才加入,另一方面也讓市場知道有新酒店即將開幕。「這次活動操作下,成效也相當不錯,點擊成本僅需要4塊錢,相較於之前投放的媒體降低許多,也讓我們成功找到新同事。」承億文旅回應。

 

不論是導流或是加好友廣告,承億文旅能夠在每次活動獲得好成效的關鍵策略,善用LAP後台目標受眾選擇的多樣化,搭配廣告圖文設計,就能找到對的人。

承億文旅表示,「例如LAP加好友廣告,我們在後台設定受眾行為,會特別挑出一類是LINE POINTS點數活動愛好者、免費貼圖愛好者,再把這群人去交集出喜愛旅遊、美食、熱愛按摩/美髮/美甲的對象。」於是在設計廣告素材時,就會特別凸顯這些元素,進而帶動誘因,讓看到廣告的受眾,能更有動力加入承億文旅的官方帳號。

 

未來,承億文旅將持續透過LAP廣告,增加品牌的聲量,並且持續善用LAP加好友廣告獲取更多潛在的客戶,官方帳號搭配分眾推播,讓品牌推廣越來越好。

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LAP廣告-商家故事
承億文旅

如何精準找到對的住宿客人,就讓承億文旅行銷主任Libe來和我們分享,如何使用LAP廣告,大幅省下行銷預算,只用了將近1/10的低成本,而且官方帳號好友封鎖率,相較於其他的來源,也遠低於50%!

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