承億文旅，結合在地的風格旅居，用LAP加好友廣告，只用近1/10成本，找更多好友，好友封鎖率遠低50%

承億文旅的品牌特色是「不只是旅店，而是每個旅者的『他方歸屬』」，創辦人不希望把每間店都裝潢一模一樣，因此，在設計每一間旅店時，分別與台灣不同城市的在地文化與特色做結合，六間分館皆呈現出不同的樣貌，希望達到「一座飯店，一個美術館」的理念。 融合在地的旅店風景，也需要更多顧客上門。

為了讓更多客人在找找旅宿時，馬上就會想到承億文旅，近年在承億文旅行銷推廣投入不少新嘗試。承億文旅行銷人員表示，「一開始，我們是在其他平台投放廣告，想要尋求更多曝光，但效果似乎沒有預期好，於是尋找其他媒體渠道，希望接觸更多真正的潛在顧客，嘗試過後發現LAP廣告（成效型廣告）相當適合我們。」

LAP廣告很彈性，受衆選擇有效篩選出廣告主打客群

承億文旅之所以對LAP廣告特別青睞，主因是LAP廣告具備投放預算分配的彈性。行銷人員回應，「我們一開始先以小額預算進場試水溫，可以依據成效後續再加碼，讓我們不用預先就投入一大包預算，這點真的很加分。」

其二，承億文旅發現LAP廣告在選擇廣告受衆的方式相當多元。行銷人員回應，「我們可以依照LINE使用者的生活喜好、消費習慣，去篩選出想要主打的客群，結果發現廣告觸及的這群人，就相當符合我們要找的對象，不論是在成本、點擊數、或是實際加入官方帳號好友比例，LAP廣告的成效是相當顯而易見，讓我們得以把承億文旅的品牌精神，實際傳達給他們。」

LAP加好友廣告僅用1/10成本，大幅省下行銷預算又獲得真實顧客

承億文旅經營LAP廣告，選擇以官方帳號加好友廣告的類型為主，希望邀請更多潛在顧客，能進入承億文旅的官方帳號，一方面獲得更多住宿資訊，另一方面跟好友培養穩定的互動連結。過往承億文旅只有在官方帳號操作MGM活動，也就是讓一位好友成功邀請更多好友加入，就能得到點數作為獎勵。

後來承億文旅使用LAP加好友廣告之後，發現可以只用近1/10的低成本，就能獲得每位真實存在的好友，大幅省下行銷預算。行銷同仁指出，「加好友廣告的好友封鎖綠，相較其他管道加入的好友，更遠低於50%，讓我們確定LINE的受眾，就是承億文旅想要進攻的受眾，每次下廣告之後，都會看到幾百位真實好友加進來。」

除此之外，承億文旅也曾透過LAP廣告的網站瀏覽數目標，在高雄新館開幕時，針對徵才網站做流量廣告，目的是透過大量曝光，藉此吸引更多好人才加入，另一方面也讓市場知道有新酒店即將開幕。「這次活動操作下，成效也相當不錯，點擊成本僅需要4塊錢，相較於之前投放的媒體降低許多，也讓我們成功找到新同事。」承億文旅回應。

不論是導流或是加好友廣告，承億文旅能夠在每次活動獲得好成效的關鍵策略，善用LAP後台目標受眾選擇的多樣化，搭配廣告圖文設計，就能找到對的人。

承億文旅表示，「例如LAP加好友廣告，我們在後台設定受眾行為，會特別挑出一類是LINE POINTS點數活動愛好者、免費貼圖愛好者，再把這群人去交集出喜愛旅遊、美食、熱愛按摩/美髮/美甲的對象。」於是在設計廣告素材時，就會特別凸顯這些元素，進而帶動誘因，讓看到廣告的受眾，能更有動力加入承億文旅的官方帳號。

未來，承億文旅將持續透過LAP廣告，增加品牌的聲量，並且持續善用LAP加好友廣告獲取更多潛在的客戶，官方帳號搭配分眾推播，讓品牌推廣越來越好。