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開丼燒肉創立十年站穩市場,在LINE官方帳號深度經營會員,讓集點兌換率衝破100%

開丼燒肉創立十年站穩市場,在LINE官方帳號深度經營會員,讓集點兌換率衝破100%

企業名稱:開丼 燒肉vs丼飯-杰立餐飲
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開丼燒肉用LINE官方帳號深度經營會員,讓集點兌換率衝破100%

忙了一整天,晚餐看著碗裡漂亮油花搭配香味四溢的燒肉,對許多人來說是最幸福的時刻!有「地表最強燒肉」之稱的燒肉品牌開丼(杰立餐飲)在10年前由創辦人把日式燒肉丼帶到台灣,當時在市場立刻掀起一波搶吃燒肉丼的熱潮,也讓開丼業績連年翻倍成長,全台曾同時多達10多間門市。

在市場站穩十年之後,開丼不僅展開品牌重塑工程,在產品選擇也提供更多新的體驗,希望招募更多新「丼粉」也要喚起舊客的記憶。在之前疫情衝擊的餐飲「慘」業,開丼能撐過考驗的原因,除了品牌力夠、餐點好吃之外,其實從2017年開始就聯手Ocard(奧理科技)在LINE官方帳號打造自家會員系統,在經歷疫情之後,更讓開丼確信「經營會員」是最正確的決策。

人流不來怎麼辦?開丼「吸引新客、經營熟客」雙箭齊發

事實上,疫情之前開丼在會員經營上僅用「標配版」,當時雖然有收集會員資料,但只偶爾發送兌換卷、滿意度問卷調查。疫情讓門市、百貨商場人潮大減,開丼大幅整頓會員經營模式。首先針對新會員,會透過「贈點」換餐點優惠券的方式,邀請不是會員的消費者加入開丼的官方帳號,並註冊成為會員,進而創造誘因吸引他們到門市或電商平台消費。

 

至於是熟客的老會員,則是讓他們得到專屬優惠價。例如開丼推出A5和牛新商品的時候,會員到店內只要出示官方帳號內的會員證明,就享有優惠價,並且用餐結束後還能再累積點數,藉此吸引熟客持續回購。開丼品牌行銷部專員Chloe分享,因為翻新會員集點模式之後,回客率穩定維持五成以上,甚至有一期活動的兌點率超過100%。

 

開丼把官方帳號與Ocard系統串接之後,隨著越來越多好友加入開丼的官方帳號,開丼可以在後台洞察更多維度的數據樣貌,例如何時成為會員、到過哪一間店、消費累積多少金額、兌換過多少商品等完整資料。這讓開丼能針對門市、客群設計限定或專屬的行銷活動,打造更有吸引力的誘因,鼓勵「丼粉」持續上門。

官方帳號xOcard會員模組 為商家帶來五大好處,省成本又賺業績

商家在LINE官方帳號整合Ocard會員模組,還有哪些面向對經營會員這件事,更加事半功倍?從開丼的經驗可以觀察到五大好處。

 

1.會員招募簡單又實用

因為LINE是台灣人幾乎每天都會點開的App,不用特別教學就可以快速邀請好友加入。而且開丼會定期更新首次加入官方帳號的歡迎文字,甚至搭配檔期活動,持續吸引更多人成為好友。Chloe舉例,在過往節慶檔期,像是母親節也有推出過加入官方帳號成為會員,到門市消費集點可以參加Tiffany鑽石項鍊抽獎,當時新好友就有一波快速成長。

 

 

2.篩選分眾精準溝通

因為Ocard會員模組能完整記錄消費金額、品項,商家可透過系統篩選出對不同產品感興趣的名單,在官方帳號以分眾訊息的方式推播給不同群體。Chloe舉例,A5和牛品項有限定門市供應,加上考慮到單價消費力,開丼就特別篩選年齡層偏高或消費金額較高的族群,觀察到訊息的點擊率及轉換率皆相當優異。

 

3.敏捷導入新功能

經營會員也需要與時俱進,嘗試新工具跟會員有更多互動,舉凡遊戲抽獎、標籤管理、自動贈禮、滿意度問卷、精準再行銷等顧客經營工具,透過Ocard會員模組只需簡單設定,就能在官方帳號內使用。開丼省下大量自行開發系統的時間及成本,更快速因應市場變化調整經營策略。

 

4.點數/折價券自動通知

許多消費者獲得點數或拿到折價券,因為時間過期不能兌換,對餐飲商家來說等於少了一次顧客上門的機會。因此開丼在官方帳號透過Ocard系統,設定點數或是折價券到期提醒通知,讓會員都能記得使用掉優惠,也讓顧客感覺開丼有在關心他們的權益。

5.圖文選單招喚會員上門

官方帳號圖文選單功能,可以讓商家根據自身需求做不同運用,開丼就挑選幾個與好友最有關的訊息放在圖文選單,例如門市據點、會員登入、外送點餐連結、以及電商平台的連結。另外,開丼也會依照檔期推廣不同商品,例如當我們限定餐點「海膽燒肉丼」上市時,圖文選單的整體設計也會跟著做視覺更換,藉此吸引好友再次上門。

迎向打群架時代,持續滿足會員需求放大生意

經歷過疫情考驗之後,開丼也在思考培養自家會員之外,有沒有機會吸引更多人認識開丼,進一步成為會員的有效策略。因此開丼未來將嘗試與同樣有經營LINE官方帳號及Ocard會員模組品牌一起合作,透過互相導客機制為彼此品牌增加曝光機會,等於強化打群架的綜效,串聯異業品牌擴大彼此的會員版圖。

 

另一方面,在既有龐大會員數目的基礎之下,開丼除了照顧舊會員,也希望號召這群人帶著他們身邊的親友,一起來感受燒肉的魅力,進而主動願意加入開丼的官方帳號而變成會員,藉此讓有效會員人數持續茁壯,提高顧客忠誠度、擴大業績,強化會員對開丼「地表最強燒肉丼」的品牌印象。

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數位啟點學堂本集邀請到地表最強燒肉-品牌行銷部專員 Chloe 以及 Ocard 業務提升經理 Gary,要教各位餐飲業老闆們如何運用 LINE官方帳號給予顧客提醒通知,利用外掛模組讓客戶經營更有感!

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會員輕鬆集點!綁住好友心

"經營顧客之道,了解顧客喜好需求"

 .透過品牌再造,再創餐點新體驗。
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.歡迎訊息 配合活動吸引新好友。

.圖文訊息 重要資訊定期更新。

.群發訊息 善用分眾推播訊息。

"結合會員模組,帶動更多顧客消費"

.善用消費累點,好友持續來店。
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