最精準的LAP年度行銷提案！點線面放大每塊錢的投放效益

時近年末，又到了各家企業規劃明年媒體預算配置的時候，如果你也正在苦惱如何運用有限的預算做出最大的投放效益，這篇文章中我們將提供最完整的 LAP 年度規劃，無論是一整年中的大小檔活動宣傳，目的是打品牌還是做銷售，LAP 都能量身訂做最合適的方案。讓我們用五分鐘時間一起來看看，LAP 能如何幫助你的年度媒體規劃提案畫龍點睛吧！

接觸率最廣最頻繁 用 LAP 將 TA 一網打盡

對於廣告主來說，無論媒體投放的目標是打品牌或是打促銷活動，能接觸到的群眾越多，就越能達到宣傳的效果，因此接觸率絕對是廣告投放的一大考慮要點。

在台灣，LINE 是眾多的社群媒體中擁有最高觸及率的媒體（每月觸及 2100 萬人），且台灣民眾每天高頻率使用 LINE，在 LINE的多元化生活圈中一定包含品牌主的 TA，因此 LINE 所推出跨版位廣告平台所擁有的傳播力，絕對值得廣告主納入年度預算中進行規劃。

LAP 廣告年度提案投放建議

年度廣告規劃通常以檔期活動作為參考標的，故以下我們將針對年度提案常見活動類型提供 LAP 的年度投放建議：​​​​​​

品牌聲量導向大檔 – LINE 廣告規劃

達成年度最大觸及強度與長度

• 「LINE 保證型廣告 + LAP」達成年度最大觸及強度與長度

• 「影音素材+VOOM+影音再行銷」溝通與深化印象

若有強打影音素材，也推薦再以獨立預算操作「影片觀看次數」目標，利用 9*16 直式影音廣告於 LINE 的最新服務 LINE VOOM 上曝光，此為全影音觀看環境，讓品牌影片故事能在最適版位與消費者溝通與深化印象（點此看 Lancôme 案例）。影音素材可在 LAP 內累績「觀看影片受眾」，蒐集願意觀看影片的受眾，這會是接續導購活動的第一筆高轉單率名單。

• 新品再行銷導購

以 Branding 新品活動中有效互動的名單做加好友廣告，如上述「觀看影音受眾」、圖片點擊受眾、透過 LINE Tag 蒐集的到站訪客名單等，後續可常態在 LINE官方帳號中進行溝通。同時可開始建立新品受眾資料庫，延續效益供後續活動使用。

• 明星產品熱度串連

在品牌新品上市期間，我們也建議一筆獨立預算，喚醒明星產品的舊客回流導到站與轉換目標，甚至可提供特殊的聯賣優惠折扣給這群明星商品舊客。

品牌聲量導向大檔 - LAP 廣告預算建議

LAP廣告規劃：從宣傳期到轉單成效，一站式搞定

促銷為主大檔

LAP廣告規劃：同時進攻新舊客，衝高全產品線業績

活動規模：

✔️ 曝光數：700 - 3,000 萬

✔️ 到站訪客數：3.5~15 萬

• 舊客回流 3 步驟

• 潛力新客

購物車新客：針對與品牌互動過但在觀望的使用者提供「新客優惠」，使用「網站轉換」收網，提升促銷檔期轉單意願。

• 全新客

促銷檔期主軸雖然在轉單，但我們推薦在能見度高的檔期間撥一筆獨立預算，鎖定 LAP 獨家提供的年齡性別、興趣行為受眾，趁機開發新客群，有機會獲得對品牌較無偏好、但願意趁折扣季嚐鮮的使用者（點這裡看100多種LINE獨家興趣行為受眾清單）

維持聲量活動

LAP廣告規劃：維持受眾累積與常態加好友活動

LAP 廣告預算建議：

✔️ 10~30 萬/月

• 持續維持與累積資料，為下一個大檔做準備

• 導購–再行銷的長尾效益

大檔之間的離峰期，我們建議至少維持長期再行銷導轉換的活動，觸及在 LINE 生態圈中近期有與品牌互動但尚未轉單的使用者，幫助他們輕鬆踏上轉換的最後一哩路。

• 品牌好友–常態加好友廣告累積官方帳號活動

【TIPS】年提就一次到位的 LAP 策略建議

規劃 LINE 受眾資料庫架構

如果有做精準行銷的需求，建議可以在年度提案時就一併規劃進去，如此來年在操作時會更順利，也能最大化精準客群效益。

要做精準行銷，自然需要先有一包可投放的受眾資料，建議可針對以下兩個來源先做資料累積的規劃：

1. 原有的累積受眾：

2. 從新廣告產品可累積的延伸受眾

若想透過新廣告產品來累積延伸受眾，可以請廣告優化師依照各產業的特性，協助區分受眾名單。例如：by 產品線、by 新舊客、by 活動系列等，特別建議可 by campaign，但命名時可按行銷漏斗層級區分，避免後續使用時發現資料混成一團無法使用，例如：「A brand-engaging-website visiting-220907」。

LINE Biz-Solutions Taiwan Team

Elsha Yang｜Helen Hsieh｜Louise Liang｜Monique Hung｜Zoe Lin