開啟行銷導航 返回頂端
首頁

主題專欄

危機就是進場時間!後 Cookie 時代,LAP 廣告的精準行銷

行銷秘笈2022/05/27

危機就是進場時間!後 Cookie 時代,LAP 廣告的精準行銷

分享至Facebook

去年 iOS 調整隱私權政策、各瀏覽器與服務祭出諸多限制 Cookie 與廣告辨識碼進行廣告追蹤的新規定,在這波廣告市場風雲變色的 2021 年,LINE 即時競價廣告平台「LAP(LINE Ads Platform,LINE成效型廣告)」,客戶數穩定上升、多元的受眾功能使用率大幅正向成長。

 

種種數據顯示,在後 Cookie 時代,廣告主更加買單建立於 LINE 多元服務的真實受眾資料。今天,讓我們借用你 3~5 分鐘來一探 LAP 廣告的受眾特色與推薦用法,希望能刺激出更多行銷靈感!

 

如果你現在沒有時間閱讀,我們推薦你至少下載 LAP 廣告提案必備《LAP目標受眾一覽表》,隨手可查閱 LAP 廣告完整的受眾秘笈。

 

LAP廣告主的3個重點策略

  1. 善用 LINE 獨家生態系受眾
    LINE 有多元的自有受眾供廣告主選擇,不受瀏覽器等環境影響,超過6成廣告主持續使用中
     
  2. 善用 LINE 站內再行銷功能「Cross Targeting」
    利用 Cross Targeting,官方帳號受眾互動名單,就是你的 LAP 再行銷受眾
     
  3. 彙整自家會員資料庫不斷累積再運用
    透過自家會員資料庫中的電話號碼、E-mail 名單等,在 LINE 中精準找出 VIP 會員延長顧客終身價值

 

特色1》不受第三方變化影響,百種 LINE 生態系獨有受眾任選

 

LINE 生態圈由多元豐富的生活服務組成,從食衣住行育樂切入使用者生活,新聞、追劇、付費、購物、遊戲、LINE POINTS 點數、旅遊、TAXI 叫車等生活中大小事,都可以在 LINE 一起輕鬆達成。而在 LAP 中,有多達百種 LINE 獨有的受眾鎖定條件可供選擇,舉例:LINE POINTS 愛用者、網購平台消費者、特定品項 / 通路消費者等,這些選項都是 LINE 環境中獨有的行為受眾,而最重要的是,廣告主在 LAP 廣告平台中使用,並不受第三方外部環境變化而數量逐漸減少

 

而 LAP 提供的獨家受眾正是萃取自 LINE 的多元生態系,包含使用者實際購物的消費資訊、在各種消費通路使用 LINE POINTS 的行為,以及這些使用者追蹤哪些官方帳號、閱讀哪些新聞 (LINE TODAY) 內容,甚至是有遊玩哪種類型的手機遊戲與近期有接近哪區的百貨公司等地理位置定位受眾分類等各樣受眾,都可以依照廣告主的行銷目的任選取用。

 

讓行銷融入生活軌跡

來看具體的使用情境更有感覺!特色1》不受第三方變化影響,百種LINE生態系獨有受眾任選

特色2》只在網站累積再行銷名單?官方帳號互動名單,就是你的 LINE 站內再行銷

網站再行銷名單,在數位行銷的轉換導向活動中是重要的受眾資產。而隨著第三方環境政策對隱私權高漲趨勢的調整,未來可搜集到的網站再行銷名單、APP 再行銷名單將隨著減少。我們建議廣告主化危機為轉機,現在是開始規劃與活用你的官方帳號數據的最佳時刻,而這些數據資產,都可以同步到 LAP 進行廣告策略操作。特色2》只在網站累積再行銷名單?官方帳號互動名單,就是你的 LINE 站內再行銷

舉個例子更好懂

特色3》更多組合技!在 LINE 找出你的 VIP 會員

此外,別忘了你會員系統中累積的電話號碼、Email 電子郵件等資訊,在取得會員同意之下,也可以匯入 LAP 系統中,幫助你在LINE 中精準找出這些 VIP 名單對其溝通,或是在原客群名單之上再利用類似廣告受眾(Lookalike)擴大客群,都是活用受眾數據的妙招。

具體還有哪些可以使用的受眾,來看看下面的整理:

特色3》更多組合技!在 LINE 找出你的 VIP 會員

 

【三個重點整理】

結語:三個重點整理

下載《LAP目標受眾一覽表》洽詢 LAP 代理經銷團隊免費開設帳號

 

LINE Biz-Solutions Taiwan Team
Helen Hsieh|Monique Hung
相關 TAG
LINE 成效型廣告分眾行銷數據行銷cross targetingLAP行銷策略品牌客戶中小企業客戶行銷秘笈
加入LINE企業行銷快訊

更多資訊請加入並持續鎖定LINE企業行銷快訊,永遠掌握第一手的資訊!

加入LINE企業行銷快訊
加入LINE企業行銷快訊

相關文章

相關文章

返回專欄總覽