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【數位啟點學堂】放大老闆的生意,祕訣就在「LAP廣告」

行銷秘笈2022/06/30

【數位啟點學堂】放大老闆的生意,祕訣就在「LAP廣告」

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觸及LINE平台 2100萬廣大用戶,就用LAP廣告

LINE APP是全台灣活躍人口最多的社群平台,有高達2,100萬用戶,也就是說不論男女老少幾乎都有在用LINE。因此老闆們一定很想在LINE上找到更多的潛在消費者。
那有經營LINE官方帳號的商家,可能三不五時就會聽到LINE成效型廣告(LAP廣告),LAP廣告與LINE又有什麼關聯?

 

 

用LAP廣告開發更多新客,廣告自然地呈現在LINE

LAP廣告其實就是廣告平台,協助商家的產品或服務藉由LINE APP的吸睛版位,曝光你想要傳達的資訊給LINE上的2100萬用戶,吸引他們來認識你,甚至加入官方帳號與商家有進一步互動。

 

商家接著一定好奇,所謂吸睛版位,也就是品牌投放的LAP廣告會出現在LINE哪些地方?

LAP 廣告版位分佈目前主要會出現在以下這些版位,像是LINE TODAY(LINE 的新聞服務)、LINE POINTS 任務牆、LINE Voom、LINE錢包頁、LINE旅遊、LINE熱點頁面與LINE 聊天列表上方版位(Smart Channel)。

 

另外尤其LINE 聊天室是用戶打開LINE APP通常最先進入的頁面,在聊天列表上方可以看到新聞推薦、天氣預報、星座情報之外,也會看到廣告喔!老闆們要記得製作LINE 聊天列表上方版位(Smart Channel)指定的素材尺寸600*400,就有機會曝光商品訊息在這個黃金版位。

 

圖示:LAP廣告擁有多樣化版位。

多元廣告目標,依據商家需求、放大廣告成效 

商家一定想知道,那要花多少預算投放廣告呢?LAP 廣告能依據老闆們的廣告目標以及期望的廣告成效,透過即時競價方式,讓廣告出現在這些曝光版位。對中小商家來說,初期可以先小額預算進場試水溫,後續再依據成效穩定之後來決定是否要放大預算,也就是說商家能「自訂預算、即時調整」。

 

舉例來說像是情人節、母親節、聖誕節各種節慶,餐飲業的老闆們一定會推出節慶的限定優惠,老闆們就能在節慶的前幾周,從LAP廣告後台設定預計投放的廣告上線時間,用小額預算讓更多人知道餐廳的優惠活動,進而點選廣告了解更多資訊。如果商品提早銷售完畢,餐廳商家也能在後台設定停掉廣告,等於投遞預算、時間都能即時、彈性調整。

 

客人看到廣告,點選廣告之後被引導到加入餐廳的LINE官方帳號,這個廣告目標就是「LAP加好友廣告」,「LAP加好友廣告」是以增加官方帳號好友數為目標。 那如果商家有經營線上商店,想要增加網站流量或是提高轉換,當然也有其他廣告目標,可以使用「網站瀏覽數」、「網站轉換」作為廣告目標訴求,那這些廣告目標有什麼不同呢?

 

  • 網站瀏覽數:增加網站流量與瀏覽數
  • 網站轉換:增加網站購買轉換數
  • 應用程式安裝:有上架應用程式想要增加下載,就可使用此目標
  • 應用程式主動參與:讓已經有安裝應用程式的用戶,能更常使用APP
  • 影片觀看次數:增加影片廣告數讓更多人看到商家的廣告影片
  • 加好友廣告:增加官方帳號好友數

 

圖示:LAP加好友廣告,有效放大商家的官方帳號好友數。

 

在LAP廣告找到對的人,擴大更多商機 

如果商家販售的商品、服務非常多元,尤其涉及的產品可能有關係到顧客年齡層、興趣喜好的光譜越大,勢必就需要更精準、分眾的廣告投放策略。LAP廣告就是提供這部分的解方,LAP廣告擁有LINE 獨家真實受眾,提供老闆們依據需求、選擇不同族群的客人。

 

 

情境一:特別喜歡蒐集LINE POINTS的族群

有些人三不五時就逛逛LINE POINTS任務牆,看有沒有一些有趣的活動可以蒐集LINE POINTS。LAP廣告後台就能鎖定「LINE POINTS愛用者」這個行為的族群,讓你的廣告吸引對優惠訊息有興趣的這群人,進而造訪你的網站。

 

情境二:精準鎖定地理行政區吸引過路客上門

如果是有實體門市的商家,剛好在做年終慶優惠,希望吸引更多門市周遭的在地客、過路客,收到廣告後前來消費。這時候就能透過LAP的地點指定機制,指定投放到「鄉、鎮、市、區」層級,舉例台北市松山區、宜蘭縣羅東鎮,只要在這個區域內的人就會收到LAP廣告。

 

情境三:鎖定曾經消費過的好友,推這群人們再行銷

LAP廣告除了推送給新顧客之外,當然也能經營熟客。已經加入LINE官方帳號的好友,他曾經買過什麼東西,或是曾經點開過某一類主題推播訊息,在官方帳號後台建立曝光、點擊受眾,分享到LAP後台,LAP廣告就能依據好友在官方帳號的標籤受眾,根據商家這一波行銷目的,挑選出特定類型好友,對他們投放LAP廣告進行再行銷。

 

LAP3

圖示:LAP廣告 可指定投放地點的「鄉、鎮、市、區」層級。

 

LAP廣告獨家優勢報你知  

LINE 已是台灣人每日必開的 APP,幾乎涵蓋各年齡的用戶數據,因此老闆們都有機會在LINE上找到更多的潛在消費者,

LAP廣告不僅擁有彈性設定預算與廣告週期、多元廣告版位、設定不同廣告目標,還擁有獨家受眾,來助攻你的商品推廣以及店面宣傳。

 

  • 好彈性:因應不同行銷週期、目的,還能小額預算投放
  • 好吸睛:廣告會出現在聊天列表最上方、LINE TODAY新聞版位等版位
  • 好有效:因應不同行銷目的設定廣告目標,LAP加好友廣告,幫老闆拓展更多官方帳號好友
  • 好精準:獨家客群受眾,還能使用商家自己官方帳號的好友
 
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