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LAP 廣告優化策略|Lesson 20 : LAP 廣告高注目度版位 – Smart Channel 攻略

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LAP 廣告優化策略|Lesson 20 : LAP 廣告高注目度版位 – Smart Channel 攻略

所需時間:6分鐘

出現在聊天室上的廣告總是很吸引人,該如何投放讓我的品牌在這個廣告版位被看見呢?

學習目標:

  • Smart Channel 優勢掌握

    • 版位特色結合廣告需求 
    • 案例成效學習
  • 如何使用 Smart Channel

    • 版位格式注意事項
    • 後台設定要點

 

Smart Channel 位在聊天室的最上方,是大部分的用戶每天使用 LINE 時會觸及到的高曝光版位。由於此版位屬於個人化服務的屬性,因此題材越接近日常生活,越容易提高用戶對資訊的接受度。為了將文案設計更能充分於 Smart Channel 中表現,今天的課程將要帶你掌握如何設計合適的廣告素材,依照重點提醒準備好版定尺寸以及精準的文案,就能讓你的廣告在這裡成功曝光!

Smart Channel 的版位設計與屬性

Smart Channel 會依據用戶的查看習慣或是興趣顯示相關的日常生活資訊,例如:星座運勢、天氣、新聞平台或是與 LINE 相關的服務資訊等。因此在設計廣告素材時會建議將要推廣的服務或是產品包裝得有親和力,避免太過嚴肅。

圖:版位類別示意圖

無論是商品宣傳、公告產品相關資訊或是宣傳帳號等,都能夠運用此版位達成你所設定的廣告目標,將廣告需求表達精準且簡短,則會越適合曝光在此版位上。

圖:廣告顯示示意圖

實際成效數據

相信大家對於 Smart Channel 好奇的部分一定是與其他版位相比較的差別,下方圖表為綜合成效數據,可以看見無論是點擊成本的下降或是點擊率及轉換率的提升,相對於其他版位的效益是有明顯的優化。

圖:此為LAP綜合成效表現,個別帳號設定不同將可能影響成效。

接著是實際案例的成果數據比較,同樣的圖片透過增加 Smart Channel 的素材投廣後,點擊成本明顯下降了 50-60 %,而廣告點擊率也上升超過 100 %,這同時也代表在此版位的曝光,用戶願意點擊的比例相對於其他版位還來的高。

圖:此為實際案例成果展示,成效將視個別帳號設定不同而影響。

掌握 Smart Channel 設計重點

接著將帶領大家學習在設計 Smart Channel 時的注意事項以及要點,由於此版位顯示的樣式較小,無論是文案或是圖片呈現都需要特別注意。

 

STEP 1. 圖片素材的設計

尺寸設定為 600*400 px。

※ 小提醒:

600*400 px圖片尺寸僅顯示在Smart Channel 版位上 。

確認在圖片上的資訊盡量不超過文字三行,並選用廣告的重點精華置入。

 

STEP 2. 標題文案設定

第一行標題可使用引發觀眾討論或是如新聞般吸睛的標題做呈現引起用戶的好奇,並於第二行標題將「產品特色」、「優惠資訊」以及「限定限量」三大要點補充與強調,一把抓住用戶目光。

廣告範例:餐飲業 - 廣泛文化特色吸引用戶

廣告範例:教育業 - 標點符號強調功能

廣告範例:美業 - 專業角度引出產品優勢

※ 小提醒:若字元超出 14 字,則會以⋯⋯顯示後方資訊。

後台設定的注意事項

在後台設定 Smart Channel 版位的廣告時,要注意以下三點才可以順利在此版為上曝光:

廣告目標的設定:可選擇網站瀏覽、網站轉換、應用程式安裝三種。

② 廣告預算:單獨設置的廣告預算能夠將火力集中出現於 Smart Channel。

重點摘要

 

  • 除了能夠高度曝光之外,更能達成三大成效性:「點擊成本下降 5 %」、「點擊率上升 31 %」以及「轉換率上升 9 %」。

  • 文案與素材注意事項:

    • 圖片上的資訊不宜過多,文字盡量控制在三行,圖片以單一強調產品或服務為主。
    • 文案開頭可使用引發觀眾討論或是設計如新聞般吸睛的標題做呈現,並在第二行標題補充更多產品特色引起用戶的好奇。避免太過商業化或是與日常生活無相關性的文案設計。

 

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