在台灣，LINE深受大家的喜愛，免費訊息、通話、貼圖、轉帳功能，還有LINE官方帳號可以即時追蹤喜歡的品牌，可以說是黏著度相當高的通訊軟體。也因此擁有2100萬的月活躍用戶，在未來必定成為兵家必爭之地。
繼LINE官方帳號推出之後，於2017年又推出了 LINE廣告平台 (LINE Ads Platfor，簡稱 LAP)，讓數位廣告媒體又多了一個獲取新流量的渠道。並在2021年年初，全面開放商家線上自主申請廣告帳號以及廣告投放功能。
LINE成效型廣告(LAP)的優勢在於可以結合LINE官方帳號的資料，進行跨產品精準行銷(Cross Targeting)，兩樣工具互相搭配使用。攻可拓展業務觸及新客，守可搭配LINE官方帳號的操作，做到後續經營會員的需求。
一、 投放LINE成效型廣告前要先準備的事
在開始投放LINE成效型廣告前，商家可以先盤點以下資料：
- 申請LINE官方帳號
- 建立LAP廣告帳號
- 產品與服務
- 詳細介紹產品服務的網站 (明確的動線流程與順暢的下單機制)
- 吸睛的廣告素材
- 預計投放的廣告預算
如果你已具備以上資料，恭喜你可以準備開始投放LAP成效型廣告了。但先別急，建議大家先看完後續文章，檢查相關設定與行銷操作邏輯再開始投放才能事半功倍。
二、 認識LINE TAG 功能
LINE Tag是LAP廣告裡的追蹤碼，重要程度就好像人類的大腦一樣，負責紀錄訪客進網站後的一切行為。功能與多數的廣告追蹤碼相同，皆分成『基本程式代碼』與『轉換代碼/自訂事件代碼』，安裝方式與操作可參考官方資料。目前許多開店平台已陸續支援一鍵安裝功能。在廣告開始投放前，請先務必確認LINE Tag已正確安裝在網站上面。可透過Google Chrome的外掛程式 LINE Tag Helper 進行確認。LINE Tag Helper下載
在LINE Tag安裝完成之後，來說明追蹤碼的兩大功用：
- 紀錄進站訪客的行為 ; 透過『共享的資料庫』>『受眾』>『建立受眾』功能可以針對拜訪過網站的受眾；或是依據事件（例如在網站內完成消費等）來建立受眾。作為之後行銷漏斗設計的進階應用。
- 廣告進行中的成效衡量指標，數位廣告的優勢在於可即時知道廣告投放的當下，有多少人進入網站、觀看產品、加入購物車、結帳、填寫表單…等訊息。讓商家可參考數據資料，即時調整廣告設定，運籌帷幄之中，決勝千里之外。
LINE官方帳號LINE Tag VS. LAP成效型廣告LINE Tag，兩個LINE Tag網站到底要安裝哪一個比較好 ?
這個問題相信有接觸過LINE官方賬號與LAP成效型廣告的朋友，應該都不陌生。首先，為大家說明為什麼會有兩個LINE Tag 的存在。在LAP成效廣告出來之前，官方帳號已經是很多商家在使用的產品，官方帳號為了能追蹤好友進入網站所發生的動作，就需要透過LINE Tag的幫忙。比如說：針對昨天有在官網加入購物車的好友推播優惠訊息，就能有效達到購物車再行銷的目的。而在LAP成效型廣告問世之後，廣告系統也需要LINE Tag來追蹤訪客的進站行為，所以也有專屬的LINE Tag存在。
現在為了讓兩個系統能互相支援，LINE官方已提供LINE Tag共享機制。建議商家將LAP成效型廣告的LINE Tag安裝於網站當中，並在『報告與圖表』>『追蹤(LINE Tag)』>『共享LINE Tag』，開啟共享。這樣官方帳號就能使用LAP成效型廣告的LINE Tag設定目標受眾，進行購物車再行銷的推播。
以上建議提供商家們作為參考。接下來，我將會透過三篇文章「LAP廣告投手養成訓練上、中、下」，來更詳述的說明LAP廣告的後台設定、廣告投放與優化策略。
