使用ChatGPT提升LAP廣告文案的撰寫效率

ChatGPT真的有實用性嗎？

ChatGPT絕對不是噱頭下的產物，而是未來將繼續發展的革命性工具，如果你還沒使用過它，現在使用它來寫廣告文案是一個非常好的開始。撇除我的個人經驗不談，知名品牌麥當勞、The North Face、可口可樂…都曾經公開表示使用過ChatGPT來製作廣告素材，這充足證明了ChatGPT絕對是能派上用場的AI工具。

雖然無法倚賴 ChatGPT 自動完成所有的廣告文案，然而把它作為產生更多文案靈感和想法的來源是非常合適的。透過適當的提示詞（Prompt）和人為潤稿，它確實能夠幫助廣告投手更好的執行廣告文案和測試。

以下我會以LAP廣告文案為例，實際介紹如何使用ChatGPT。

ChatGPT使用操作建議

使用ChatGPT產生任何文案時，使用以下4項操作建議有助於獲得更好的結果。

提供具體的產品資訊

提供清楚明確的產品資訊，是讓ChatGPT能夠有依據撰寫廣告文案的基礎。提供的產品資訊越詳細，ChatGPT輸出的品質就會越好，建議至少提供以下3類的產品訊息，包括：

• 產品名稱
• 產品描述
• 產品賣點/好處

給出明確詳細的指令

除了提供產品資訊之外，還可以在指令中要求所需的角色、語氣口吻與任務目標。指令越明確具體，ChatGPT產出的品質就會越好。

如果只是告訴它：我的產品是手作皮夾，寫出5個LINE廣告標題。使用類似的指令所得到的結果可能會使你大失所望，因為這樣的指令對於ChatGPT而言太過發散。再者，每次給予指令時，最好是針對單一任務，而不是企圖讓它一次性完成很多任務。

要求確切的文案字數

LAP廣告包含6種廣告格式，不同格式的文案字數也有所差異，而且不同網路廣告平台之間也會有所不同。 因此在提示詞中，一定要明確告知廣告平台與文案字數，這樣才能讓ChatGPT更針對性地產出廣告文案。 即使如此，ChatGPT還是經常會超過字數限制，所以人為潤稿是絕對不能忽略的環節。

審核並完善文案

雖然 ChatGPT 可以直接產生廣告文案，但是並不是一鍵生成完美文案的高科技產物。 目前現有的AI工具都無法完全取代廣告投手的專業知識和能力，所以任何由ChatGPT生成的文案都務必親自檢查，並且調整任何不符合事實或不正確的內容。

參考提示詞和使用說明

以下提供的提示詞可以依照自身情況自由調整，也可以加以組合和改變。記得在使用每個提示詞的時候，務必附加上產品資訊。

1.激發創意文案

假設你是一位擁有10經驗的文案專家，也是[替換產業專家]。

根據提供的產品資訊撰寫10個獨特且有創意的LINE廣告標題，以及10個獨特且有創意的LINE廣告說明。

記得廣告標題不超過 20 個字，廣告說明不超過75個字（包括標點符號）。

操作說明：

可以根據需求調整文字數量和風格標題；雖然LAP廣告允許輸入的字數更多，不過對於特定版位我會限制更少字數，以便能完整顯示廣告文案。

2.探索文案切角

你是一位具有10年經驗的文案專家，也是 [替換產業專家]。

根據所提供的產品資訊撰寫10個LINE廣告標題，這10個標題要針對產品的各項特色或好處進行撰寫。

撰寫標題時務必遵循此要求：廣告標題不超過 20 個字（包括標點符號）。

操作說明：

要充分使用這個提示詞，產品特色/好處一定要好好填寫，提供越多，產出的品質才會比較好。

3.發掘潛在客群

我要在LINE上銷售產品，依照提供的產品資訊發想與規劃會對產品感興趣，並且願意購買的潛在客群。

請詳述不同潛在客群的具體特徵和年齡性別，以及簡述會購買的原因或使用情境。至少規劃出5種不同的潛在客群。

操作說明：

得到潛在客群之後，可以再進一步為不同客群寫出針對性文案，並且在廣告後台探索是否有相關條件可以鎖定。

4.為特定客群而寫

目標：我要吸引[替換目標受眾特質]的注意力與興趣，並促使他們[替換期望的行動]。

依照所提供的產品資訊和目標撰寫具有高度針對性的廣告標題和廣告說明。

撰寫標題時務必遵循此要求：廣告標題不超過 20 個字，廣告說明不超過75個字（包括標點符號）。

操作說明：

指定字數可以依照不同版位進行調整。

[替換目標受眾特質]：如創業者、全職媽媽、大學生、退休人士…。

[替換期望的行動]：如註冊免費會員、領取3天試用包、進行購買或下載APP。

5.優化現有文案

做為一名經驗豐富的廣告文案專家，也是一位具有10年經驗的[替換產業專家]。

根據上述產品資訊和廣告文案進行文案修改和優化，讓標題能有更高的點擊率和轉換率。

依照指定目標和文案生成10種更具吸引力的版本。

文案：[替換現有文案]

操作說明：

可以針對特定版位，多加要求文案字數，避免字數超過太多，也可以搭配要求特定語氣進行改寫，可以是＂正式＂、＂專業性＂、＂文青風＂、＂風趣幽默＂、＂活潑＂…等風格。

AI技術正在快速進步，雖然使用 ChatGPT撰寫廣告文案可以節省時間，但是廣告投手不能全部放任不管，因為AI工具無法完全取代人類。 有效的廣告文案需要對市場和目標受眾有深入的理解，以及在廣告上投入合適的測試與驗證，這是AI工具目前還無法做到的。 此外，除了ChatGPT之外，也可以嘗試將以上技巧用於Gemini上，因為這兩大AI工具在不同產業上有各自的優劣表現，非常推薦可以一併嘗試和比較結果。

有效運用 Ai 工具搭配 LAP 廣告，讓你的品牌被更多人看到！