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老司機才知道的群聚!全台首個邀請制汽車俱樂部

老司機才知道的群聚!全台首個邀請制汽車俱樂部

企業名稱:Volkswagen
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圖說:Volkswagen 首創邀請制汽車俱樂部【The Golf 8 Club】。

 

穿過醒目搶眼的霓虹燈管招牌、輸入混合英文數字的5位密碼,恭喜你通過身份驗證,全台首個邀請制汽車俱樂部【The Golf 8 Club】入口已打開,台灣傳奇賽車手即將親上火線,現身你的LINE對話框,分享愛車收藏故事!

聽到關鍵字「The Golf」,絕對會讓掀背車迷豎起耳朵。這台小鋼砲從1974年問世至今,全球累積銷售3,600萬台,不只作為Volkswagen最經典的車款,也絕對是當代車壇最具指標的掀背車。

 

台灣消費者同樣無比關注The Golf的上市動態。「Golf 8什麼時候來?」、「給我八代」,早在2019年12月開始,負責Volkswagen Taiwan Facebook營運的奧美團隊就把這些層出不窮的留言與私訊建檔,並將這群敲碗超過18個月的網友暱稱為「Golf 迷」

 

深諳社群操作的奧美團隊,在The Golf 8全新上市前夕,決定為Volkswagen Taiwan炒熱社群氣氛,替這群熱愛掀背的的死忠「Golf 迷」打造獨一無二的社群賞車體驗【The Golf 8 Club】。

 

圖說:【The Golf 8 Club】引起上千位網友索取邀請碼,並達到 MGM 再行銷宣傳效果。

 

【The Golf 8 Club】採取限定邀請制,唯有Golf迷才能收到神秘的邀請碼,也只有使用邀請碼才能通過認證、搶先接收第一手新車情報、與愛車名人交流。這個汽車俱樂部對於防疫在家的台灣車迷絕對是好去處,上線5天即突破2,500位好友,社群貼文更獲得超過1,000位網友爭相留言索取邀請碼!

 

為了讓加入【The Golf 8 Club】的Golf迷可以得到最獨特的社群體驗,作為LINE官方合作代理商的奧美團隊,除打造吸引車迷的多元創意內容,如:經典桌布、冷知識、名人聊天室,更特別運用主選單與LIFF Page功能設計出最酷炫新潮的邀請碼認證頁面。

 

奧美團隊更為「名人聊天室」開發Icon Switch API,當網友選好想交談的車界名人,【The Golf 8 Club】的大頭貼就換變換成指定名人,每個人都成為和名人一對一聊車的座上嘉賓。

 

圖說:【The Golf 8 Club】使用 LINE API 設計互動巧思,利用頭像變換營造與本人聊天的氛圍。

 

【The Golf 8 Club】鎖定精準的目標族群,成功將一次性留言的網友轉化為深度互動的LINE會員好友,創造高達97%的留存率、名單成本僅為過往其他社群平台廣告投放的 5.5 %。更重要的是,當行銷界正為cookie消逝在即而大傷腦筋之際,奧美團隊率先為客戶留下龐大的潛在買家名單。奧美團隊也預告往後將推出更多限定活動,下一波車界社群旋風將是什麼?不如現在就加入【The Golf 8 Club】拭目以待。

 

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