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「LINE Biz-Solutions Awards 2023」最佳創意內容運用獎:《黑松動物擂台》3大創意,打造不一樣的AR互動遊戲

「LINE Biz-Solutions Awards 2023」最佳創意內容運用獎:《黑松動物擂台》3大創意,打造不一樣的AR互動遊戲

企業名稱:黑松股份有限公司
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「LINE Biz-Solutions Awards 2023」最佳創意內容運用獎
《黑松動物擂台》3大創意,打造不一樣的AR互動遊戲

以代工製造為主的台灣,具市場知名度又歷史悠久的品牌可說屈指可數,即將跨越百年門檻的飲料品牌「黑松」,卻是其中之一。

自1925年創立以來,黑松始終專注在品牌經營的路上,近年來更因應無人化、自動化趨勢,在全台廣設智慧自動販賣機(以下簡稱智販機),並結合場域特性規劃AR闖關遊戲《黑松動物擂台》,再串接LINE官方帳號做為品牌與玩家的溝通平台,不只展現十足創意,更推動智販機使用率大幅成長,成為「LINE Biz-Solutions Awards 2023」最佳創意內容運用獎的得主。

創意1:與LINE官方帳號連動

自抓寶遊戲《Pokemon Go》爆紅後,市場上就陸續推出各種AR實境互動功能的手機遊戲,而《黑松動物擂台》雖然同樣是AR遊戲,但在設計上卻具備結合LINE官方帳號、根據場域特性設計遊戲內容及兼顧不同年齡層的受眾體驗3大創意。

第一是結合LINE官方帳號,增強AR遊戲的創意與互動性。民眾掃描智販機上的QR Code並加入黑松LINE官方帳號後,動物就會以類AR的形式躍出柵欄來到手機螢幕上,與玩家進行擂台賽。

圖/黑松

圖/黑松

 

除了啟動遊戲關卡,黑松還透過LINE官方帳號提供各式服務,如:下載動物園智販機地圖、查詢遊戲破關進度、蒐集挑戰成功勳章等,同時還會依據個人闖關進度,給予優惠獎勵,讓玩家可以於智販機換取贈品。

透過智販機智慧聯網功能與LINE官方帳號連動,《黑松動物擂台》不只達成線上實體OMO整合行銷的效益,更大大加深消費者對品牌的認同感。

創意2:根據場域特性設計遊戲內容

第二是根據場域特性設計遊戲內容,以寓教於樂方式為民眾補充動物知識。《黑松動物擂台》在規劃初期,便以動物園內的智販機為目標,並根據動物園的園區規劃,挑選該區的高人氣動物擔任擂台主,再結合動物特性去設計遊戲,例如:在袋鼠擂台比的是跳躍距離、在大象擂台則模仿象鼻動作等。

圖/黑松

圖/ 黑松

 

為了達到此目標,《黑松動物擂台》善用手機內不同感測器的訊號,如:加速度感應器、陀螺儀、距離感測、亮度偵測等,讓11個動物擂台都有不同的競賽方式,也讓民眾在玩樂之餘,還能學到動物保育知識。

創意3:兼顧不同年齡層的受眾體驗

第三為以簡單直覺的遊戲流程,兼顧不同年齡層的受眾體驗。民眾只要掃碼、加入LINE好友,就能進入遊戲關卡,不須額外下載其他APP,流程非常簡單,從幼兒到高齡長者幾乎都能快速上手,加上台灣幾乎人人都有LINE帳號,因此參與門檻很低,相對也更容易吸引民眾加入遊戲。

憑藉著參與門檻低及流程簡單兩大特色,《黑松動物擂台》成功吸粉,在活動期間,黑松智販機的使用率增加了142%,會員成長12.5%,累積獲得媒體與社群的曝光價值更高達新台幣3,200萬元。

圖/數位時代

圖/ 數位時代

 

未來,黑松將持續以LINE官方帳號做為會員經營的主要平台,透過各種行動活動持續招募會員好友並分眾經營,再結合黑松智販機的功能,期望能發展出屬於黑松特有的新商業模式。

 

原文出處:數位時代 https://www.bnext.com.tw/article/77597

 

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