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短影音來襲!LINE VOOM助攻品牌和創作者,搶進直屏浪潮

行銷秘笈2022/09/08

短影音來襲!LINE VOOM助攻品牌和創作者,搶進直屏浪潮

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影音贏銷 專欄(三)
短影音來襲!LINE VOOM助攻品牌和創作者,搶進直屏浪潮

社群媒體帶來資訊爆炸,海量內容催生碎片化訊息,使用者的觀影行為也隨之改變,LINE台灣內容服務事業部負責人張景雯提出了三個觀察。第一,比起主動搜尋,現在的使用者更習慣被動接受。第二,注意力更加短暫,造就碎片化的觀影行為,甚至小於一分鐘,等紅燈的空檔就能滑個短影片。第三,重度依賴社群,仰賴推薦,也樂於積極分享。

LINE台灣內容服務事業部負責人- 張景雯 Janice

LINE台灣內容服務事業部負責人- 張景雯 Janice

面對消費者的改變,2021 年 11 月全新登場的 LINE VOOM,就是 LINE 回應短影趨勢的武器,「毫無懸念,我們要做社群影音內容的創作平台,」張景雯說。

提供不同資源養分,建構內容生態圈

目前 LINE VOOM 擁有 1800 萬月活躍用戶,月均內容觀看數超過 30 億,其中 9 億就來自影音。LINE VOOM 提供更多直式全螢幕的影音,瀑布流形式呈現熱門影音,打造不中斷的觀影體驗,同時強化「推薦」和「追蹤」機制,把最適內容推給最適族群。

 

為了豐富 LINE VOOM 的內容,LINE VOOM 運用三大來源打造「內容生態圈」,首先,廣納影視圈的專業內容,他們本身已有知名度,LINE 提供的資源就是和LINE生態系進行聯合行銷。第二,針對創作客,LINE 提供容易參與的分潤模式,只要 LINE VOOM帳號粉絲達300人,單月累計觀看時間達 30 小時以上,不管長片短片都能參與分潤,讓內容輕鬆變現,鼓勵創作客持續產出。第三、針對一般使用者,LINE 提供方便簡單的影音創作工具和推薦機制,讓人人都能輕鬆上手。

 

「以自然生態圈來說,資源是陽光、空氣、水;在內容生態圈,資源就是曝光、人氣、變現,針對不同來源,我們提供不同養分」張景雯說,LINE VOOM 在做的,便是積極地推動整個內容生態圈正向成長。

 

鼓勵優質原創內容 推動品牌合作三贏模式

在打造原創內容上,LINE VOOM 的腳步不停歇,近期推行兩個計畫。第一是提供創意加速金,就像輔導金一樣,LINE VOOM 提供獎金支持創作客製作內容,今年與 15 組創作客合作,影片從六月上線至今,已累積 3000 萬觀看次數。

 

第二是推出 LINE VOOM 的自製節目。六月 LINE VOOM 和「上班不要看」合作,推出短影節目《奇巧聯誼社》,總共 18 集,每集只有一分鐘,總共締造1億的觀看次數。

 

品牌要如何借力使力,善用 LINE VOOM 跟上這波影音潮流?張景雯提出一個三贏模式,「內容加上品牌力,再加上 LINE VOOM 行銷體系,最終創造流量是不敗公式。」

 

過去 LINE VOOM 也有不少成功案例。像是實境節目《極島森林》就和 LINE 深度合作,正片在 LINE TV 播放,深度報導在 LINE TODAY 上架,幕後花絮和彩蛋則在 LINE VOOM 露出,「把內容價值極大化。」今年與「新媒體界金鐘獎」之稱的走鐘獎,兩度與 LINE VOOM 合作,將三項大獎「年度男創作者」、「年度女創作者」、「淺力新星」參賽作品都上架 LINE VOOM 進行觀眾投票,累積 260 萬參與活動人次,頒獎當天將進行典禮直播。

新的影音流量戰場,觸及不同觀眾

LINE VOOM宛如新的影音流量戰場,吸引不少創作客加入,工業教育型創作客「超認真少年」與旅遊創作客「肉比頭」分享LINE VOOM的經營心法。

 

工業教育型創作客「超認真少年」與旅遊創作客「肉比頭」分享LINE VOOM的經營心法

工業教育型創作客「超認真少年」(左二、三)與旅遊創作客「肉比頭」(右一、二)分享 LINE VOOM 的經營心法

 

兩組創作客都有經營多元平台,包含 LINE VOOM、YouTube、Facebook、Instagram 等,「超認真少年」製作人 Gloria 認為,每個平台都有不同特性,可依需求做出區隔。像 YouTube 是單向更新影片、FB 經營社團、IG 主打圖文,而 LINE 的最大特色就是互動。

 

超認真少年有經營特殊的 LINE 社群「超認真工程線上等」,隨時都能在裡頭發問,甚至有網友在偏遠地方工作漏帶電鑽,在社群求救,30 分鐘內便收到熱心網友送來六支電鑽。讓他們感受到社群強大的互動性和影響力。

 

除了 LINE 社群,超認真少年同時也經營官方帳號和 LINE VOOM,善用LINE生態圈裡的不同工具推播導流,「LINE VOOM 像是新的店面,透過輕薄短小的影片,吸引大家走進來,接著如何經營官方帳號、內容、廣告投放,後面這些才是重頭戲。」Gloria說。

 

「超認真少年」的阿仔師認為,很多創作者害怕改變創作型態,深怕一改變,就會受既有演算法影響,失去流量,或是擔心既有觀眾無法接受風格轉換,「但換到新平台,就可以嘗試一些以前不敢觸碰的議題跟風格,可以接觸全新觀眾。」同時他也發現,品牌主或創作客常用 LINE 分享影片連結,以前都要手動複製貼上,但透過官方帳號可以很方便的一鍵推播給粉絲,還不受到演算法的影響,讓加入的好友都可以收到第一手消息,阿仔師建議想經營 LINE 的品牌主「既然早晚都要用 LINE,何不現在就開始?」

鎖定精準受眾,品牌行銷事半功倍

「肉比頭」的肉依表示,直式短影片是現在非常主流的影音格式之一,各平台都會主動推播給使用者,「對創作者來說,LINE VOOM 是一個高效率又大量的全新曝光機會。」近期肉比頭也收到很多客戶詢問,想要執行直式短影音的合作。

 

LINE生態圈上的豐富數據,也方便創作者或品牌鎖定精準受眾,「可能推播 100 萬的曝光量,高達 90 萬都是對產品有興趣的人,而不是 90 萬都是來看熱鬧的。我們加入 LINE VOOM 以後,就有更多資源和品牌談合作可能,」阿仔師說。

 

今年,超認真少年和肉比頭都有入選創意加速金。肉依認為,這讓創作者有更多資源可以投入內容製作,同時透過 LINE 的媒合,也能和過去沒有想過的品牌合作。

 

LINE VOOM 不僅是一個自媒體社群平台,可以上傳影音,獲得廣大的擴散效益,也是個包含多元類別的創作客平台,並且持續增加多元豐富的影音內容,未來還會有更多新的行銷合作模式,為創作者和品牌創造三贏!

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