全民瘋影音！高傳遞、高連結、高互動，LINE打造影音行銷力

台灣人有多愛看影音？根據 LINE 的統計發現，LINE 在台灣擁有 2100 萬月活躍用戶，其中高達 88％ 會觀看影音，台灣用戶在影音訊息的使用量上，更拿下 LINE 全球用戶之冠，超過全球總量一半。LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉形容，「這不僅是『Life onLINE』，更是『Video onLINE』。」

三大特色建構影音行銷新戰場

龐大的影音瀏覽量，也讓LINE締造許多亮眼成績。像是在 NBA 21 - 22 球季共 125 場直播中，總觀看次數達 3,620 萬次；第 33 屆金曲獎直播，單場就創下 230 萬觀看次數；主打短影音的 LINE VOOM，月均播放影片量達 4,300 萬支；在 LINE官方帳號的 LINE LIVE 直播，2022 上半年就執行了 1,435 場。

出色的觀看數字，非常適合品牌進行影音行銷。王俞蓉歸納出 LINE 影音方案的三大特色──多元內容、觸及力和擴散力。首先在多元內容上，LINE 的影音服務，主要著力在兩大平台，一個是主打創作客、UGC、短秒社群影音的 LINE VOOM；一個是主打新聞影音、自製節目、運動/娛樂直播的 LINE TODAY，兩大平台各自擁有 1800 萬月活躍用戶，「從短影音到長秒數，在 LINE 上都可以找到解決方案，」王俞蓉說。

LINE台灣企業解決方案事業部總經理 - 王俞蓉 Susan

在觸及力上，LINE 擁有 2,100 萬用戶，其中的影音族群，男女各占一半，20-49 歲的消費主力族群占 56％，和台灣整體的網路使用者輪廓大致相同。LINE 的另一個特色，就是非常容易轉傳、分享。根據 2021 年尼爾森的調查指出，當想要分享資訊給親友時，高達 91％ 的用戶第一時間都會想到 LINE，連帶造就影音的驚人擴散力。

影音方案貫穿LINE生態圈

LINE台灣企業解決方案事業部品牌營銷經理楊尚樺指出，「LINE 的影音廣告解決方案，橫跨LINE的各大服務。」包含 LINE TODAY、LINE VOOM、LINE聊天、LINE POINTS、LINE錢包、LINE官方帳號，品牌主可多方觸及LINE的廣大使用者。

LINE台灣企業解決方案事業部品牌營銷經理 - 楊尚樺 Elsha

LINE Ads Platform（LINE成效型廣告，簡稱LAP）就像是在LINE APP內的廣告聯播網，可以一次將影音廣告投遞到 LINE TODAY、LINE VOOM、LINE POINTS、LINE錢包四大服務中。透過  LAP 後台的機器學習和優化，3 秒的 CPV 單價可以低至$0.03-0.25，在市場上非常有競爭力。

「LAP 使用的數據來源，也是橫跨 LINE 的各大服務，可以更加精準鎖定目標族群，」楊尚樺說。在 LINE 生態圈所累積的數據，像是LINE TODAY、LINE POINTS、LINE貼圖等，在LAP後台轉換成各種廣告鎖定條件，比如年齡、性別、興趣和行為等，其中行為條件更是 LINE 的特色，像是追蹤的官方帳號類型、LINE POINTS 使用者、購買力、購買通路等，皆可在 LAP 自由設定想要投遞廣告的對象。

LINE Ads Platform 數據來源橫跨 LINE 各大服務，精準鎖定目標群。

也因為數據全都是循環串連，品牌更可以做到跨產品的受眾共享。不管是自家官方帳號的受眾、LINE POINTS 的受眾，或是過去投放廣告所累積下來的受眾，都能在 LAP 後台做延伸的數據應用。

新增多元影音形式，搶占用戶眼球

LINE官方帳號 3 大自媒體影音格式，緊密好友連結。

直播也是另一個影音戰場。在官方帳號中的 LINE LIVE，適合用於品牌新品介紹或上市記者會直播，通知直播開始的訊息，不受演算法影響，針對有效好友的觸及率高達 100％。七月正式上線的「LINE購物直播」，則提供用戶更順暢的直播購物體驗，支援「商品列表購買」與「+1喊單」兩種收單模式，讓用戶邊看邊買不中斷，提高轉換率，麗嬰國際在連續執行五場 LINE購物直播後，營業額就提昇五倍之多。

LINE TODAY 的影音環境也於九月全面升級，在頁面置頂增加「影音」分類，打造專屬的影音入口、熱門主題分類與個人化推薦，此外 IVE（Infinity Video Experience）無限觀影環境也將逐步擴展，讓用戶享受沉浸式的多元影音內容。

LAP 也預計九月在 LINE VOOM 中，推出全新的全螢幕影音廣告形式「Full Viewer Video Ads」，以直式影音格式，對齊內容讓版型更原生，震撼度也更高。另外也將推出動態圖片廣告「Flexible Motion Ads」，把圖片動態化，製造吸睛效果，並強化 Call- To-Action 引導使用者點擊。

LINE Ads Platform 影音新版型，預計將於 2022 年 9 月上線。

三大優勢助攻品牌主

楊尚樺表示，「LINE 的影音解決方案有三大優勢，也就是高傳遞、高連結、高互動，可以幫助品牌主達成各階段的廣告目的。」像是在高傳遞上，包含 LINE 頭版 MVP，單日觸及數就能達到 1400 萬以上，還有 LINE TODAY 首頁的 Billboard Video、以觸及活動為廣告活動目標的 LAP 廣告等，可以協助建立知名度。

在高連結上，則有可精準鎖定目標族群的各項影音解決方案，像是 LINE TODAY 的 Pre-roll、文章頁中的 In-Read Ad，或是可做內容行銷的「影音大看板」，還有常常一推出就秒殺的娛樂及運動專案，配合如三金或重要體育賽事直播，可協助品牌主精準接觸娛樂或運動族群。在高互動上，像是 LINE LIVE 可留言互動、邊買邊下單，或是 LINE POINTS Ads，用戶看完影片之後就能獲得LINE POINTS 點數，及以網站瀏覽、網站轉換為廣告活動目標的 LAP 廣告，都可以協助完成互動及轉換。

楊尚樺強調，LINE 不僅有豐富的影音產品，最重要的是，透過數據共享，品牌主能在高傳遞、高連結、高互動這三大情境中延伸運用各項受眾數據，像是再行銷、排除或是 Lookalike 放大「影片觀看受眾」，依據每次廣告目的，打造最適切的影音行銷方案，並發揮 LINE 行銷生態圈的數據力，完整實現影音「贏」銷。