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LAP 廣告操作教學|Lesson 6: 廣告活動、廣告群組與廣告的建立

入門

LAP 廣告操作教學|Lesson 6: 廣告活動、廣告群組與廣告的建立

所需時間:6分鐘

我應該如何設置一個完整的廣告活動規劃呢? LAP 廣告可以滿足我的廣告目標、預算設定還有廣告走期各種需求嗎?

學習目標:
  • 認識廣告架構的三個層級與完成一個完整的廣告設定

     。廣告活動

             1.選擇廣告活動目標

             2.設定廣告總預算

             3.設定廣告走期

     。廣告群組

             1.選擇廣告投放目標受眾

             2.設定廣告出價方式

     。廣告

             1.設定廣告格式

             2.撰寫廣告文案

懶得閱讀文字嗎?點我觀看教學影片

在上篇【廣告帳號的操作環境導覽】的介紹後,相信你已經對LAP 廣告管理後台有初步的認識。接下來我們將進入廣告活動設定架構的層級認識與教學,在 LAP 廣告架構裡分成三大層級,包含廣告活動、廣告群組一直到廣告,在每個層級裡你需要依照廣告活動規劃的需求,完成每個項目設定,像是你的廣告受眾目標、出價方式以及預算,甚至是廣告格式與素材的呈現,我們將手把手帶各位進入操作環節,協助你的廣告順利投放。

操作教學

操作大綱:

操作步驟:

STEP 1. 進入「廣告管理員」

「廣告管理員」包含三個廣告層級,每個層級都需要完成所有項目設定,且依據廣告活動、廣告群組到廣告的層級依序設定才能順利完成的建立廣告。

登入後點選「廣告帳號」。

選取審核通過可使用的「廣告帳號」。

STEP 2. 進入「廣告活動」層級

第一個層級是「廣告活動」為規劃一個廣告的最開始,首先要思考投放的廣告目的是什麼,如何安排廣告走期以及總預算的規劃。設定完成後,才能繼續往下規劃廣告的細節項目。

點選「新增廣告活動」。

選擇你的「廣告活動目標」,本篇操作教學以「網站瀏覽數」為例。

※ 小提醒:

「獲得更多好友」的設定必須是認證過的官方帳號才可以使用,若不是認證帳號,則畫面上就不會顯示這項廣告目標。

「基本資料」中,輸入「廣告活動名稱」,方便後台管理。

「刊登時程」為這則廣告開始的投放時間,可以選擇「今天開始固定投遞」或「設定開始與結束日期」。

「自訂」中設定「廣告活動預算上限」,指設定你的廣告總預算,可以選擇「無上限」或「設定預算上限(可選擇每月預算或總預算)」。

※ 小提醒:

當廣告達到設定支出上限的額度時,即使廣告走期還沒結束,廣告活動也將會自動暫停投放。

完成「廣告活動」設定後,點選「儲存並建立廣告群組」。

STEP 3. 建立「廣告群組」

第二個層級是「廣告群組」,設定廣告預想投放與曝光的「目標受眾」,選擇合適的出價方式,並根據前面設定的廣告總預算規劃,設定你所預期的每日廣告費用,進而達成廣告目標。

在「基本資料」中,為「廣告群組名稱」命名,方便後台管理。

設定系統提供的「目標」選項:「地區、性別、年齡、作業系統、詳細目標(興趣/行為)」,透過設定範圍鎖定廣告投放的目標受眾。

除了【步驟 ② 】透過系統提供的受眾目標之外,還可再「建立受眾」新增你自有的會員或官方帳號好友的受眾名單;或選擇「編輯」功能使用你原本設定好的受眾名單,讓你的廣告受眾範圍更精準(可選擇設定或不設定)。

※ 小提醒:在右上方的儀表板有「預估受眾」數據圖,能讓你預估廣告可以觸及到的人數。

在「最佳化與出價」項目中,依據你所選擇的廣告目標設定廣告的「出價金額的設定方法」(其中出價方式可選擇「手動設定」或「自動設定」,系統預設為自動,因此本篇操作教學以「自動設定」為例)。接著設定「付款方式」,指計算你所投放廣告時的金額計算單位,進而根據你預期「單日預算」消耗的速度與轉換成本所控制程度,而可選擇不同的「出價策略」(手動設定無法選擇)、「出價上限」(手動設定則是設定「出價金額」)指根據付款方式設定每單位的出價金額。

在「預算」中設定「單日預算」金額,指一天預計花費的廣告費用。

※ 小提醒:

右方的「每日成果估計值」預估廣告每天可觸及人數及點擊數。

完成「廣告群組」設定後,點選「儲存並建立廣告」。

STEP 4. 進入「廣告」層級

最後一個層級為「廣告」,為了讓你設計的廣告呈現並吸引受眾,需要設定「廣告格式」與「廣告素材」。

設定「廣告名稱」,方便後台管理。

選擇「廣告格式」包含「圖片、小圖片、輪播、影片」。

設定「廣告素材」包含「標題、說明、連結網址」。

※ 小提醒:

  • 選擇不同的廣告格式,所需要設定的廣告素材也會不同,並會根據不同的設定而顯示在不同的 LINE 版位上。
  • 可以使用 LINE 提供的 Creative Lab 的服務,讓你可以輕鬆的製作線上廣告宣傳素材。
  • 在右方的「預覽」圖可以觀看廣告設定的呈現,部分的廣告格式會有多種呈現方式,可以點選右上角「範例」來切換與觀看不同模式的呈現。

重點摘要

 

  • 第一個「廣告活動」層級,為廣告「投放目的」,並規劃廣告活動進行的「走期」,以及設定整個廣告所預期的「總預算」額度。

  • 第二個「廣告群組」層級,決定你的廣告「目標受眾」,並根據廣告目標時設定你的廣告「出價方式」,以及在廣告走期中你所預設的「每日預算」。

  • 第三個「廣告」層級,設定廣告想要呈現的「格式」與「素材」,包含文案、連結、圖片、輪播、影片等呈現方式。

 

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