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LAP 廣告操作教學|Lesson 7: 廣告活動、廣告群組與廣告設定的細項說明

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LAP 廣告操作教學|Lesson 7: 廣告活動、廣告群組與廣告設定的細項說明

所需時間:6分鐘

我該如何根據廣告投放的需求去做廣告三大層級的選擇與設定呢?

學習目標:
  • 深入了解廣告架構三大層級的詳細操作介紹

  • 廣告活動進階步驟介紹

     。六大「廣告活動目標」定義

     。設定「刊登時程」的注意事項

     。設定「廣告活動總預算上限」的注意事項

  • 廣告群組進階步驟介紹

     。設定「目標」受眾說明

     。「最佳化與出價」方式的選擇

     。設定單日「預算」的注意事項

  • 「廣告」進階步驟介紹

     。廣告格式及素材的設定介紹與說明

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上篇的文章【廣告活動、廣告群組與廣告的建立】學習完自行操作廣告三大層級的設定流程並完成廣告投放後,此篇則是補充廣告三大層級更細項的設定介紹;並詳細說明不同的廣告需求會配合不同的廣告活動設定,包含廣告目標、出價方式、出價策略以及廣告素材等,讓你的廣告投放設定更順利。

操作教學

操作大綱:

操作步驟:

STEP 1. 第一層級「廣告活動」進階步驟介紹

詳細介紹「廣告活動」中的六大「廣告活動目標」、廣告的「刊登時程」以及自訂「廣告活動預算上限」。

STEP 1-1. 六大「廣告活動目標」詳細介紹

依據你的廣告規劃選擇一項你想達成的廣告目的。

「網站瀏覽數」指當你想增加網站的瀏覽數時,可將此網站的網址設定在「廣告」層級的素材中作為目標,系統將會再依據你包含此網址的廣告投放至所設定的目標受眾。

「網站轉換」指當你想增加網站中顧客的行為轉換時(例如:在網站購買商品、因造訪網站取得潛在顧客名單),系統將會依據你所設定的轉換目標,向有可能觸發行為的受眾展示廣告。

③、④ 「應用程式安裝」指當你想增加 APP 下載人數;「應用程式主動參與」指當你想促使已安裝 APP 的用戶再度啟動應用程式,以上兩大廣告目標可在「廣告群組」層級的「應用程式」中,設定你在 App Store 或是 Google Play 上的網址連結以及應用程式名稱,系統將會依據你的設定,向有可能安裝應用程式或是增加使用次數的人展示廣告。

※ 小提醒:「應用程式安裝」以及「應用程式主動參與」只能在 iOS 或是 Android 兩個系統中擇一,若兩個系統皆想設定,即必須設定兩個「廣告群組」。

「影片觀看次數」指當你想增加影片的觀看數時,可在「廣告」層級的「廣告格式」將影片檔案設定在廣告素材中,系統將會依據你的設定,向有可能觀看影片的人展示廣告。

「加好友廣告」指當你想增加官方帳號好友數時,系統將會在「廣告」層級的按鍵自動調整為「加入好友」,系統將會依據你的設定,向有可能加入官方帳號的受眾展示廣告。

※ 小提醒:「加好友廣告」的廣告目標必須是認證過的官方帳號才可使用,若不是認證帳號,則畫面上就不會顯示這項廣告目標。

STEP 1-2. 設定「刊登時程」與「廣告活動預算上限」注意事項

「刊登時程」為設定廣告走期。

  • 「今天開始固定投遞」指廣告審核通過後就會立即且自動開始投放,直到廣告預算花費完後將會自動結束。適合用於廣告走期沒有特定的時間,系統就不會被限制廣告投放時間。
  • 「設定開始與結束日期」即廣告開始與結束的精準時間設定,可自行決定廣告執行的走期,輸入廣告安排的開始與結束的時間設定。

自訂「廣告活動預算上限」為廣告投放的總預算花費設定,也就是整個廣告活動最多可以花多少錢。

  • 「無上限」即整個廣告走期內的預算沒有上限,指你的廣告規劃預算較沒有限制,將以最好的曝光方式呈現廣告。
  • 「設定預算上限」即整個廣告走期內的預算上限,指你的廣告規畫預算有限制,系統將會依據你設定的金額進行廣告投放的分配;可設定以整個廣告活動的「總預算」或以控制「每月」費用的「月預算」兩種方式管理廣告預算。

STEP 2. 第二層級「廣告群組」進階步驟介紹

詳細介紹「廣告群組」層級中的「目標」、「最佳化與出價」方式與單日「預算」。

STEP 2-1. 設定「目標」詳細介紹

「目標」受眾是依據你的廣告規劃設定你所想要的投遞對象,可在「目標」中使用「系統受眾(詳細目標)」與「自訂受眾」去做目標族群的精準投放設定。

STEP 2-2. 設定「最佳化與出價」注意事項

廣告投放需要決定廣告的「競價設定方式」則指選擇出價的方式;以及「出價額度」即當你為達成一個廣告目標的發生時,而所願意支付的價錢。

「競價設定方式(選擇出價的方式)」可根據不同「廣告活動目標」來設定「出價金額的設定方法」,包含「手動設定」或「自動設定(系統預設為自動)」。

圖:「廣告活動目標」與「出價金額的設定方法」一覽表

※ 小提醒:不同「出價金額的設定方法」會有不同的「出價額度(願意支付的價錢)」設定方式。

  • 若選為「手動設定」方法,需自行設定「出價金額」的額度,指每次受眾行為所產生成本的金額,系統會使用你設定的「該出價金額額度」與其他廣告主競價,以贏得展示給相同目標客群的廣告顯示時間。
  • 若選為「自動設定」方法,需要先設定「出價上限」的最高額度以控制成本,系統會依照你的廣告活動目標用自動出價的方式,並搭配你所選擇的出價方式,調整至最接近你所設定的「出價額度上限」;當競價激烈時,成本通常會提高,反之則會下降。

「最佳化的對象」指讓系統了解你想優化的轉換目標受眾是執行哪一個行為而達成廣告活動目標(僅限於自動設定方法,手動設定方法沒有此設定)。

※ 小提醒:當廣告活動目標為「網站轉換」時,「最佳優化對象」需設定「轉換(LINE TAG)/自訂轉換」。

「付款方式」即廣告活動投放時所花費的最低限度成本的設定,會根據你所選擇的「出價金額的設定方法」而設定;所以不同的廣告活動目的會有不同的額度設定,以下為各個「出價上限與出價金額介紹」:

  1. 「CPC(Cost Per Click)」即每次點擊成本,指當目標受眾每一次點擊的行為所產生的花費。
  2. 「CPM(Cost Per Mille)」即每千次曝光廣告成本,指廣告每 1000 次曝光所需的花費(自動設定方法沒有此額度上限可選擇)。
  3. 「CPA(Cost Per Action)」即當你設定的目標受眾所需的行動,並且受眾達成此行動而所花費的成本(手動設定方法沒有此金額可選擇)。
  4. 「CPV(Cost Per View)」即當你設定的觀看影片目標中影片觀看秒數(播放 3 秒)的行動所需的花費成本(手動設定方法沒有此金額可選擇)。

圖:「出價策略」的詳細比較與使用時機表

「出價策略」指受眾行為所產生成本的計算方式(僅限於自動設定方法,手動設定方法沒有此設定)。

※ 小提醒:選擇「出價策略」時,可參考「建議使用時機」及「成本控制程度」來決定最合適的策略。

「出價額度(願意支付的價錢)」包含自動設定方法的「出價上限」與手動設定方法的「出價金額」,你必須至少依照系統提示設定金額的最低額度做設定,若額度設定過低時,可能無法用完所有預算,而無法達到廣告成效。

「單日預算」即你給系統的一個參考值,使系統知道在這個廣告群組,你打算每天花多少金額,進而讓系統自動分配這個廣告群組內的每日廣告出現頻率。此設定會盡可能符合你設定的「廣告額度」成本,來達成你的廣告活動目標以及其他設定條件,數值不會差距太大。

※ 小提醒:你可依照「總預算/天數(例:總預算為 2,500 元,廣告走期為 20 天,則單日預算應盡量不超過 2,500 ÷ 20 = 125 元)」為參考值,而「日預算」花費是有可能在廣告顯示次數較平均頻繁的那幾天,會超過你所設定的單日預算,但你的廣告實際總體花費是絕對不會超過設定的「總預算」,廣告費用不會無限上綱,大家不用擔心。

STEP 3. 第三層級「廣告」進階設定

圖:LINE 版面廣告位置示意圖

「廣告」層級中的「廣告格式」,會依據你所選的廣告活動目標而有不同的「廣告素材」設定項目,同時也會影響在 LINE 版面上呈現的位置也會有所不同,包含「Smart Channel、LINE TODAY、LINE 貼文串、LINE POINTS 任務牆、LINE 錢包」。

「廣告格式」即廣告在 LINE 版位上的呈現樣式,包含「圖片、輪播格式(可設置 2~10 張圖片)、小圖片、影片」等格式。

圖:「廣告格式」尺寸比例與「LINE 廣告版面」比較圖

※ 小提醒:製作廣告圖片時,必須依照「廣告格式」的尺寸與比例要求去設計。

「廣告」即你所規劃的「廣告素材」,包含文案、圖示及連結網址,網址分成三部分:

  • (2-1)「登陸頁面」中填入不包含追蹤參數的連結,指當受眾點選廣告後所顯示的登陸頁面網址。
  • (2-2)「連結網址(選填)」中填入有包含追蹤參數的連結,指針對點擊廣告後所顯示頁面的網址,並輸入您的追蹤工具所提供的網址(像是短網址),需使用可支援的第三方(指 LINE)追蹤工具所提供的網址。
  • (2-3)「曝光追蹤網址(選填)」中可填入第三種特定的第三方追蹤工具使用,此追蹤功能適用於追蹤尼爾森數位廣告收視率。

重點摘要

 

  • 你的官方帳號必須是「已認證」,才會出現「加好友廣告」的廣告活動目標之選項。

  • 選擇設定「月預算」時,每個月最高會控制在你設定的月預算內,到達了這個金額後,即使廣告走期還沒結束,廣告也會先暫停投遞。

  • 廣告「出價金額的設定方式」的選擇,會影響廣告競價策略與出價額度的設定,你可選擇讓系統自動優化出價也可以自行手動決定。

  • 在廣告投放中的花費是絕對不會超過你設定的「總預算」,而「日預算」花費則有可能因系統的分配而超過你設定的當日預算,但也不會離數值相差太多。

  • 廣告格式的選擇會依據廣告活動目標而有不同的呈現方式,也會影響出現在 LINE 版面上的廣告位置(無法自行決定)。

 

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