LAP 廣告優化策略｜Lesson 18: LAP 廣告素材的 ５ 大規劃與設計小撇步

有了 LAP 的平台能夠讓廣告主有機會使廣告在 LINE 中成功曝光之外，廣告主需要多費心的部分就是廣告文案的規劃和設計。相信各位廣告主依照行銷內容在設計廣告文案時，無論是文字的安排或是圖片和影片的呈現都希望在曝光時能達成最佳的效益，思考不同的廣告目的，應用不同的廣告素材設計適合的溝通方式，精準的抓住受眾的目光。本篇文章將要帶你了解如何安排 LAP 廣告素材以及設計廣告時應該注意的事項。

廣告受眾與文案溝通的 2 大規劃要點

廣告受眾的屬性和興趣在規劃廣告時是一塊很重要的部分，首先要找出符合該廣告的受眾種類，並依照這些類型去做廣告素材的規劃，才能成功利用廣告溝通傳達資訊給適合的用戶觀看。

1. 受眾屬性決定你的廣告呈現方式

規劃廣告溝通策略以及廣告呈現所對應的格式之前，應該先充份掌握該次廣告的受眾屬性以及受眾的需求，進而精準抓住溝通受目光。

• 確認目標受眾：在廣告溝通設計時，第一個需求即是確認該廣告的溝通對象，也就是受眾的屬性，接著是受眾的興趣，以上兩點確認之後，即可依循開始規劃溝通的呈現方式，並配合五種廣告版面的呈現。
   
• 版位觀察曝光成效：同樣的廣告素材可設定成多種格式，使廣告有機會在 LINE 的不同版位中曝光，避免只有單一種尺寸，使廣告侷限在一種版位格式。廣告主可藉此觀察何種廣告表現方式能得到最佳的曝光度。例如：LINE 貼文串的廣告版位能夠與用戶進行互動，因此廣告素材除了設計互動內容之外，格式上以 1080*1080 或 1200* 628 能夠較有機會在貼文串版位做曝光； Smart Channel 的廣告版位能夠在用戶每天都會打開的聊天室上方曝光，設計上可以較新鮮、活潑的內容做呈現，並將素材格式設定在 600*400 ，增加在 Smart Channel 出現的機會。這些都是將廣告內容及相關的資訊帶入至素材規劃的考量要素。

※ 延伸閱讀：關於「廣告層級」與各大版位尺寸，可參考下列格式或是文章【Lesson 7-廣告活動、廣告群組與廣告設定的細項說明】。

2.溝通文案的規劃：

一則廣告文案資訊，不外乎會有「吸睛的標題」、「有價值的說明文（內文）資訊」、最重要的是「品牌的曝光」三大規劃重點，若廣告文案設計得宜可加深顧客對你的品牌與產品資訊的第一印象。但在多樣化的受眾屬性與靈活創作的文案廣告中，怎麼樣才是一則好的廣告呢？取決於你的「受眾屬性來決定廣告該如何說話」，因此相同的廣告素材可能會因不同的受眾需求，而有不同的標題與說明文，甚至是視覺元素之配置，再讓品牌巧妙的曝光在廣告中，除了能夠精準與受眾溝通之外，能透過有價值的資訊傳遞，大大降低對廣告與品牌對顧客帶來的反感效果

• 標題設定：標題中直接點出目標受眾，讓觀看這則廣告的受眾，直覺性的知道這則廣告正在對自己說話。
   
• 說明文設定：說明文的內容多從受眾用戶的角度出發，增加觀看者與廣告共鳴的機會。

• 品牌 LOGO 擺放：請記得將品牌 LOGO 置入廣告素材合宜的位置中，除了可加速廣告對受眾的說服及信任之外，在廣告被分享時也能夠間接的增加品牌的曝光度。
   

廣告素材的設計要

完成了標題及說明文的設計後，接著我們將開始設計廣告素材，其中包含「靜態（圖片）廣告素材」與「動態（影片）廣告素材」
 

1.「靜態廣告素材」設計，針對「靜態廣告素材」的設計時，建議可透過 A/B Test 進行小實驗，每次僅變化一種素材的多種表現方式（例如：行動呼籲文字的選擇、描述、介面呈現），再透過廣告文案的呈現，以曝光成效找到該廣告主題的最佳素材組合呈現方式。

• 需求文案 A/B Test：透過同一張圖片，但不同的文字訊息來測試何種文案為該廣告較佳的呈現組合。

• 視覺呈現 A/B Test：以同一組廣告文案，但不同的背景圖片來測試何種圖片為該廣告較佳的呈現組合。

※ 小提醒：

• 靜態圖片廣告素材可能會被配置在較小的廣告版位進行曝光，文字內容應以畫面的 20% 為限，避免降低可視性。
• 可將行銷的折扣、商品的成分或是想強調的資訊以較大的比例或是較鮮艷的顏色突顯。

2. 輪播廣告素材，此格式為依照廣告需求排列數張圖片的一種廣告格式（最多可置入 10 張圖片），而頁數的選擇則會攸關到你所想傳達的內容多寡，也就是用戶看完輪播格式的訊息之後，對這項產品或是服務能夠得到的認知程度。圖片的第一張為受眾對廣告的第一印象以及決定是否繼續觀看的動力；而後續安排的圖片則為廣告進行深入或是補充說明；最後一張圖片則是促進用戶進行轉換動作。

3. 「動態影片廣告素材」設計，以影片做為素材的廣告比靜態廣告更容易引人注目，LINE 廣告中，無論是製作成本高或低的影片，都可透過影片的創意設計來提高發布效果。除了內容的設計，請記得影片的秒數也是影響廣告效益的其中一大因素，因此在設計影片時可以特別注意開頭黃金 3 秒鐘安排的重要性。針對「動態廣告素材」的設計時，建議可透過 A/B Test 進行小實驗，每次僅變化開頭內容，後段影片內容不變，並以曝光成效找到該廣告主題的最佳素材組合呈現方式。

• 秒數決定 CTR：3 秒的片長能夠得到最高的 CTR。而影片的創意度若能在 3 秒內發揮，更是替廣告大大加分。
   

※ 小提醒：CTR（Click Through Rate），為用戶點擊你所曝光的廣告的機率。換算公式：（點擊次數／瀏覽次數）X 100%

• 影片開頭決定成效：根據從影片開始到 3 秒為止的內容而定，發布效果可能有所不同， 因此只需重新編排影片開頭，就能有效建立並驗證適合該廣告的影片素材。
   

LAP 快速幫助你上手廣告素材設計

設計完廣告素材後，你也可以使用 LAP 內建功能【Creative Lab】，預設好的格式讓你能夠輕鬆又快速製作出想要的廣告圖片，最後再將廣告素材成功投遞出去，增加曝光度。

希望以上的廣告注意事項能幫助廣告主有更清楚的設計方向。想瞭解更多 LAP 廣告素材的安排，可參考【LAP 廣告操作教學】Lesson 6-廣告活動、廣告群組與廣告的建立步驟、【LAP廣告操作教學】Lesson 7-廣告活動、廣告群組與廣告設定的細項說明。

•   廣告素材中的文字比例不應超過圖片的 20 %，避免造成可視度降低，文字呈現不佳的狀況。

•   輪播格式的安排應注意第一張圖的資訊傳遞，首先吸引觀眾，後續其他圖片安排再逐一替廣告補充說明，最後一張圖片更需要吸引觀眾產生轉換行為。

•   動態廣告素材開頭亮點應控制在黃金 3 秒鐘內，同一影片可設計不同的開頭，進而為該廣告效益做測試，找出最適合該廣告的呈現方式。

•   廣告素材的測試使用單一的變數，可透過 A/B Test 用來區分建立並驗證效果，找出屬於該廣告的最佳呈現方式。