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LAP 廣告操作教學|Lesson 13: 以 LINE Tag 觀測網站流量並建立自訂受眾

入門

LAP 廣告操作教學|Lesson 13: 以 LINE Tag 觀測網站流量並建立自訂受眾

所需時間:6分鐘

我可以把在 LAP 廣告投放時,所觸及到的訪客名單作為我的受眾嗎?

學習目標:
  • 認識 LAP 的「自訂受眾-網站流量受眾」

     。將紀錄為「所有瀏覽網站的人」建立為受眾名單

     。將紀錄為「瀏覽特定頁面的人」以特定頁面的網址條件,透過交集或聯集的方式建立為受眾名單

     。將紀錄為「瀏覽事件頁面的人」以特定頁面的網址與訪客發生的事件作為條件,透過交集或聯集的方式建立為受眾名單

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在上篇【在網站中設置 LINE Tag 廣告追蹤碼】中,學會了廣告追蹤碼的設定後,才能把訪客於網站的行為紀錄下來。接著我們將詳細介紹「共享的資料庫-受眾」裡的「網站流量受眾」來建立「自訂受眾」,就可針對那些有被 LINE Tag 所追蹤的特定瀏覽或發生特定事件的訪客,進行精準的廣告投放。下一篇會接著帶你學習廣告成效「自訂轉換」的設定,就可將透過 LAP 廣告進入網站的訪客行為,做量化的行為轉換數據來觀察與追蹤。

操作教學

操作大綱:

操作步驟:

STEP 1. 建立「網站流量受眾」

我們透過 LINE Tag 將廣告追蹤碼安裝在自家的網站裡,就能記錄到進入網站的訪客有瀏覽過哪些網頁或是有發生哪些事件,接著針對特定的瀏覽或事件的訪客來建立「網站流量受眾」,就能投放合適的廣告。

點擊左上方「廣告管理員導覽列」。

點擊「共享的資料庫」內的「受眾」。

點擊「建立受眾」,並選擇「網站流量受眾」。

※ 小提醒:「網站流量受眾」設定是依據訪客在網站裡的特定行為進而定義出一組受眾,接著針對這群受眾進行廣告的安排,例如:可針對這群受眾刊登廣告、也可排除這群受眾使他們不會收到廣告;或以這群受眾為基礎做出一筆「類似受眾」,使系統自動尋找相似的受眾來投放廣告。

STEP 2. 「網站流量受眾」的類別

下拉式清單中,「網站流量受眾」的「包含這些人」中有 3 種類別,包含「所有瀏覽網站的人」、「瀏覽特定頁面的人」以及「瀏覽事件頁面的人」。

編輯「受眾名稱」,可依照自己的管理需求做設定。

若你選擇的是「所有瀏覽網站的人」,代表將所有曾經造訪過網站的人設定為一組受眾。

※ 小提醒:

  1. 「網站流量受眾」的 3 種類別都必須設定「資料保留期間」,指在設定天數之內,將完成行為的人會設定成為受眾,而天數最小值可設定 1 天,最大值可設定 180 天,依據你的不同需要來做設定,若無設定則系統會自動預設為 30 天。例如:選擇「所有瀏覽網站的人」,資料將會保留 30 天,並將這批訪客設定為廣告投放的對象,系統會在廣告執行期間,將廣告投放給於「30 天內造訪過該網站任一頁面」的人。

  2. 「網站流量受眾」可選擇「此廣告帳號的 LINE Tag」所追蹤的受眾外,若有開啟「共享 LINE Tag」的功能,也能選擇來自其他廣告帳號或該官方帳號所共享的 LINE Tag 追蹤受眾。

若你選擇的是「瀏覽特定頁面的人」,代表透過指定網址來選擇瀏覽過此特定頁面的訪客成為一組受眾。

  1. 「設定網址條件」即可選擇「包含」、「不包含」或是「等同於」之條件設定。「包含」表示當網址裡只要有出現所輸入的特定字串時,該網頁的造訪就會被包含進來;「不包含」代表會排除網址裡所輸入特定字串的那些網頁造訪;「等同於」代表與你所輸入的網址完全一致時,才會被選擇進來作為受眾。

  2. 特定字串指的是網址裡作為分類的字串,例如:當網站為綜合型網站時,可以設定訪客觀看其中的「服飾分類(設定此為特定字串)」;當「設定網址條件」選則「包含」或「不包含」時,只要任何網頁的網址有出現這樣的「特定字串」就會被當成條件,因此不用輸入完全的網址也可以使用;但若選擇「等同於」時,則不能只輸入特定字串,需要輸入完整的網址,才可以使用。

選擇「瀏覽事件頁面的人」,代表除了選擇有瀏覽過此網址的訪客條件之外,還可同時選擇有發生「事件」的訪客來作為篩選條件。

※ 小提醒:以設定「AddToCart」的點擊購物車事件為例,若於將網址條件上再設定另一個商品頁的網址,則所設定的受眾條件即為「條件一:有瀏覽過此商品網頁的人」,並且包含「條件二:有點擊加入購物車按鈕的人」,兩個條件都符合的人才可以成為受眾。

重點摘要

 

  • 「網站流量受眾」有 3 種類別:

         。「所有瀏覽網站的人」,代表將所有曾經造訪過網站的人設定為一組受眾。

         。「瀏覽特定頁面的人」,代表透過指定網址來選擇瀏覽過此特定頁面的訪客成為一組受眾。

         。「瀏覽事件頁面的人」,代表除了選擇有瀏覽過此網址的訪客條件之外,還可同時選擇有發生「事件」的訪客來作為篩選條件。

  • 「網站流量受眾」設定是依據訪客在網站裡的特定行為進而定義出一組受眾,接著針對這群受眾進行廣告的安排,例如:可針對這群受眾刊登廣告、也可排除這群受眾使他們不會收到廣告;或以這群受眾為基礎做出一筆「類似受眾」,使系統自動尋找相似的受眾來投放廣告。

  • 務必設定「資料保留期間」的天數,最小值可以設定 1 天,最大值可以設定 180 天,若無設定則系統會自動預設為 30 天。

 

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