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LAP 廣告操作教學|Lesson 9: 認識系統受眾:依受眾屬性的興趣與行為設定廣告目標

入門

LAP 廣告操作教學|Lesson 9: 認識系統受眾:依受眾屬性的興趣與行為設定廣告目標

所需時間:6分鐘

LAP 後台的系統數據庫中,能不能篩選出可能會對我感興趣的目標族群,使我的廣告投放更精準呢?

學習目標:
  • 根據受眾的興趣及行為條件篩選出目標受眾

  • 認識 LAP 的「系統受眾-詳細目標」

     。靈活運用「刊登」及「排除」設定受眾條件

     。依「興趣」與「行為」設定「原始條件」篩選受眾

     。加碼設定「追加條件」更精準鎖定目標受眾

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在上篇【認識系統受眾:依受眾屬性中的基本資料設定廣告目標】介紹後,你已經學會如何運用 LAP 後台受眾屬性的基本資料設定,並在 LINE 2100 多萬的用戶中,找尋屬於你的受眾目標。本篇文章將教會你更進階的「系統受眾」設定,讓你可以透過「詳細目標」,以受眾的「興趣」與「行為」屬性作為篩選條件,還可自行決定要「刊登」或是「排除」條件,使你的廣告投放能夠精準地曝光至目標族群。

操作教學

操作大綱:

操作步驟:

STEP 1. 「詳細目標」中設定「原始條件」

完成「系統受眾」的基本設定,包含「地區、性別、年齡、作業系統」後,可接續透過「詳細目標」做進一步篩選。

※ 小提醒:此篇的「詳細目標」設定項目中,你可以根據需求選擇設定或不設定,若選擇不設定即表示廣告將曝光至基本設定中所篩選的受眾。

點選「編輯」可在系統受眾條件的選擇上,依照「興趣」或「行為」設定目標受眾的「原始條件」。

② 於這些受眾條件(興趣/行為)之上「刊登」符合你所設定的受眾條件,也可「排除」與廣告較無關聯的目標受眾,可同時設定一個或多個「刊登/排除」條件:

  • 個別設定「刊登」或「排除」條件

當你同時設定一個或多個「刊登」條件,或是一個或多個「排除」條件時,系統會依照你選取的所有條件做「聯集」,也就是「或」的意思。例如,選擇刊登「遊戲」與「運動」兩個條件時,將會找到對遊戲「或」運動感興趣的目標受眾。只要受眾符合任一條件皆被視為你想要的目標受眾;若是選擇排除,系統則不會向擁有任一「排除」條件的受眾展示廣告。

  • 同時設定「刊登」與「排除」條件

當你同時設定一個或多個「刊登」與「排除」條件時,系統會根據「刊登」條件的「聯集」篩選出受眾,再根據這些受眾,設定與「排除」條件的聯集。例如,選擇刊登「遊戲」跟「運動」兩個條件,並排除「流行時尚」跟「音樂」兩個條件時;系統會找出對遊戲「或」運動感興趣的人,但是對流行時尚「或」音樂不感興趣的目標受眾。

STEP 2. 「詳細目標」中設定「追加條件」

設定完第一層「原始條件」受眾篩選後,可在「原始條件」之下繼續設定更進階詳細的「追加條件」作為第二層篩選,其中還可設定「多組」追加條件的篩選,讓目標受眾更加精準明確。可參考下方設定示範:

  • 刊登「一個」追加條件

系統將你所設定的「原始條件」與「追加條件」兩者取「交集」,進一步精準化目標受眾;例如,選擇原始條件刊登「遊戲」後,在追加條件中選擇「運動」,系統會找到對遊戲「且」對運動都感興趣的目標受眾。

  • 刊登「多個」追加條件

設定「原始條件」後,於下方「追加條件」裡加碼設定多個條件,這些條件會彼此取「聯集」;例如,「原始條件」上刊登「遊戲」後,於「追加條件」上刊登「運動」及「流行時尚」,系統則會挑選出對遊戲「且」對運動「或」流行時尚感興趣的目標受眾。

  • 刊登「多組」追加條件

當你設定完第一層「原始條件」與第二層「追加條件」後,可接續再設定多「組」追加條件,而每一組的追加條件會取「交集」,越多組追加條件時,則會越縮小目標受眾的範圍。其中最多可設定 4 組追加,例如,選擇刊登原始條件「遊戲」後,在追加條件上刊登「運動」,並在下方增加追加條件上再刊登「流行時尚」,系統將會找到對遊戲、運動以及流行時尚三者皆感興趣的目標受眾。

※ 小提醒:

  • 要先設定完「原始條件」才可以接著設定「追加條件」。
  • 「追加條件」與「原始條件」的設定方式一樣,透過「刊登」篩選你要的目標受眾,但在「追加條件」中,只能設定「刊登」條件,無法設定「排除」條件。

重點摘要

 

  • 設定一個或多個「刊登」條件時,指系統會向符合選擇條件的受眾刊登廣告;選擇條件越多,可刊登廣告的目標族群也會越廣。

  • 設定一個或多個「排除」條件時,只要符合所有條件中的任一個就會被排除受眾目標。

  • 設定多個「刊登」及「排除」條件時,會聯集「刊登」的條件並剔除「排除」條件。

  • 【第一層】設定「原始條件」做第一層受眾條件的刊登或排除後,才可接續做第二層的「追加條件」進階刊登篩選(追加條件無法選擇排除)。

  • 【第二層】設定「追加條件」時,必須符合原始條件及追加條件兩者才能成為目標受眾。

  • 【第三層之後】設定越多組「追加條件」目標受眾會越小,會取每組追加條件的交集,最多可設定 4 組追加。

 

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