大多數的廣告主，對於所經營的網站通常會有一個最重要的目標，這個目標是否藉由廣告而發生，我們會用設置「轉換代碼」來追蹤並衡量成效。
而當我們在網站裡有多個目標，想要衡量這多個目標是否藉由廣告而發生時，我們則可以透過安裝「自訂事件代碼」，並建立「自訂轉換」來衡量這多個目標的成效。
「轉換」跟「自訂轉換」的差別是：轉換是系統內建的成效衡量，只要完成「轉換代碼」的設置，系統會自動衡量經過廣告的30天內是否有發生轉換。而自訂轉換則需要手動設置，在完成「自訂事件代碼」後，需要另外設定「自訂轉換」並指定歸因時間，才能在成效報告裡顯示數據。
（2021/02/11 更新）