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5個提高LAP廣告點擊率的文案技巧

LINE 成效型廣告2023/01/10

5個提高LAP廣告點擊率的文案技巧

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網路廣告的競爭越來越激烈,只有品質更好的廣告才能脫穎而出,並獲得更大的點擊率和轉換率,LAP廣告也毫不例外。

 

廣告要能夠更加突顯,除了要妥善運用廣告功能之外,使用吸睛的視覺素材,和搭配好文案也很重要。幸運的是,LAP廣告文案字數空間有限,要進行優化相對不困難。

 

以下這5個LAP廣告文案撰寫技巧,是我們自己和許多商家都在使用的小祕訣,讓我們開始吧。

技巧1. 借力名人效應

你有跟明星、專家或知名網紅合作嗎?如果有,不妨試著在文案中提到合作者,這不僅能夠增加品牌信任度,也有助於提升廣告轉換率。

 

除了使用在文案之外,也可以使用在圖片之中,充分應用知名網紅、藝人和專家的影響力。

技巧2. 傳遞稀缺性

某些東西越稀有,通常人們就越想要擁有它,在文案可以通過以下兩種方式來表達稀缺性:

  • 有限的數量
  • 有限的時間

雖然這是一個已被證明非常有效的人性和行銷原則,但是也需要謹慎使用,因為只在真正有稀缺特性時才能派上用場。對於年度銷售、雙11或盛大開幕…等非持續性的促銷活動,廣告文案就可以善用限時優惠等字詞來提升銷售吸引力。

 

如果沒有優惠活動也沒關係,你可以使用限定感來吸引用戶,像是「期間限定」、「限定贈禮」等。

技巧3. 善用呼籲行動

當人們使用LINE的時候,多數情況都不是為了要網購,所以如果想讓用戶點擊廣告,可以在文案中適時引導採取行動。

例如文案中可以使用這些字詞:下載、索取、預約、購買、登記、加入、打電話、註冊…等。

如果再搭配優惠活動,或者是免費、限時、限量策略,將可以讓引導效果變得更好。

技巧4. 放大產品特點

要有更好的銷售轉換率的辦法之一就是成為更好的品牌,無論處於什麼產業,比競爭對手更好都是不敗法則。因此,專注於提供一流的產品或服務體驗,然後在廣告文案中講出你的好。

 

此外,如果無法成為最好的,那就建立自己的差異化。例如iOS系統並不是手機市占率最高的領導者,也沒有試圖說自己是最好的手機系統,不過獨有的特色卻吸引了一大批的果粉願意跟隨。

 

讓目標受眾知道這能為它們帶來什麼價值或解決什麼問題,通常就是說服人們為什麼有應該選擇你,而不是競爭對手的原因之一。雖然LAP廣告文案字數並不多,但是依然可以在文案中提及,進而讓用戶想知道更多。

 

可以試著問自己這個問題來找到產品特點:你的產品在哪些方面比競爭對手做得更好?有得過什麼獎項嗎?有什麼專利嗎?有什麼特點能引起關注或好奇嗎?

 

像是Ohora採用世界最新的半硬化技術,主打只要花短短幾分鐘,在家DIY就能有沙龍級的美甲體驗。

技巧5. 有優惠就要說

對於某些產品分類而言,要輕易脫穎而出並不容易,因為產品同質化太高,消費者有眾多選擇且難以比較優劣。在這種情況下,銷售方案和優惠可以有效提升競爭力。

因此,在廣告文案中提及折扣優惠,可以更容易吸引消費者,假如又有時間或數量限制就更好了,像是「限時快閃優惠」,有意購買的目標受眾就非得在限定時間內採取行動!

額外建議:加入表情符號

當文案字數還有剩餘的時候,可以嘗試使用表情符號來提升文案的吸引力,雖然這只是非常簡單的小技巧,卻有機會可以輕鬆增加點擊率喔。

總結要點

缺少合適的廣告文案,不僅會影響廣告點擊率,更會影響到廣告成本。 因此,通過撰寫更好的廣告文案,將有助於將預算最大化,並提升LAP廣告的效果。 

 

最後,雖然以上這些文案技巧可以幫助你撰寫更好的廣告文案,但是沒有任何文案技巧可以獲得絕對的成功,多加測試才是找到最佳組合的可靠方法。

 

投放LAP廣告的好處之一就是可以隨時查看數據,了解廣告的表現,並且隨時進行調整。這代表廣告主可以測試不同版本的廣告文案,找出可以讓更多人點擊廣告文案。

 

測試越多以及收集到的數據越多,就可以更好地調整廣告文案,基於數據而不是猜測來做出決定非常重要。

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  • 創億學堂創辦人
  • 著有:『小資老闆集客行銷術』一書
  • 2011年開始創業後遇到銷售難題,便開始研究各種網路行銷手法,當初從完全零經驗的新手,到現在只要搜尋網路行銷、數位行銷、行銷...等關鍵字,都能在台灣 Google 搜尋結果第一頁找到"創億學堂"網站。
  • 創億學堂的使命與成立來由是想透過網路行銷教學與相關服務,協助商家和人們可以有效提升網路行銷能力,並且少走彎路,進而創造更大的品牌價值與競爭力。
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