開啟行銷導航 返回頂端
首頁

專欄作家

4個藉由GA4提升LAP廣告效益的數據洞察技巧

LINE 成效型廣告2022/12/29

4個藉由GA4提升LAP廣告效益的數據洞察技巧

分享至Facebook

我相信每一位廣告主都希望廣告能取得成功,透過調整受眾條件、廣告素材和網頁優化…都可以幫助預算最佳化,但是這些調整與優化都需要數據做為驅動力。

 

雖然LAP提供很強大的廣告功能,也可以提供轉換數據,但是廣告主不應該完全依賴廣告報表,因為能查看的數據指標是有限的。它無法提供有關網站的深入資訊,這就是為什麼需要使用Google Analytics4(以下簡稱GA4)的原因。

 

GA4可以為廣告主提供更詳細的網站資訊,以便能更充分改善廣告設定和提升投資報酬率。所以,如果你還沒為網站安裝GA4,強烈建議盡快完成吧!

技巧1. 查看人口統計數據

將廣告活動投放給所有年齡層的人,可能會導致不必要的預算浪費,幸好GA4可以讓探索目標受眾年齡層變得非常容易。

 

只要在GA4後台報表中點擊"客層總覽",就能看到網站訪客的性別比例和年齡分層數量:

GA4 客層總覽

可以使用以上數據微調廣告的年齡層來聚焦更相關,以及更有可能會完成轉換的人。

技巧2. 查看訪客地區分布

多數廣告主往往會直接涵蓋台灣所有地區,這其實沒有太大問題,尤其是對電商公司而言。但是如果預算有限,又想要提升廣告投報率的時候,就可以考慮汰除掉表現較差的地區。

 

在GA4報表中的"客層總覽"可以查看網站訪客的城市分布量,也能透過"客層詳情"了解不同城市的轉換數和總收益:

GA4城市客層

技巧3. 了解行動裝置轉換率

這聽起來似乎不太必要,但是真的有很多網站難以讓訪客在行動裝置上完成轉換,而且LAP廣告屬於行動裝置型的廣告媒介,絕對不應該忽略行動版網站的用戶體驗

 

因此,在投放廣告前,值得檢查行動版網站是否需要進行優化。在GA4可以透過點擊"技術詳情"了解行動版的轉換效益:

GA4技術詳情

更好的網頁體驗 = 更好的轉換率

 

網頁優化是廣告主必須做,卻又容易忽視的優化項目之一,因為這是提高轉換率的最佳方法之一。此外,從本質上而言,優化行動版網站也能讓不同渠道的轉換效果一併提升。

技巧4. 找到有銷售潛力的商品/頁面

有些商家為了清掉庫存,會選擇投放廣告進行大清倉,不過付費廣告並不是萬能的,如果一個商品本身就銷量欠佳,那麼付費廣告其實也很難大幅提升銷售量。當廣告預算非常寶貴時,用來宣傳黃金商品才是更值得的選擇。

 

哪些商品銷量比較好,通常不難知道,不過某些商品會礙於高單價並不容易讓陌生訪客馬上下單購買,但是這並不代表該商品沒有銷售潛力。

 

可以透過參與報表中的"網頁和畫面",特別查看哪些網頁的停留時間比較久,這通常代表這些商品具有銷售潛能:

GA4網頁停留時間

某些商品的初次轉換率可能不高,不過如果有不錯的停留時間,可以考慮搭配再行銷廣告來促使提高轉換率。

總結要點

數位廣告是快速開展市場和接觸目標受眾的絕佳工具,但這不代表廣告完全不需要經過優化和調整。然而,如果沒有搭配數據分析,將只能夠胡亂猜測和嘗試,也容易浪費掉預算。

 

當還不清楚廣告優化方向的時候,那麼參考GA4數據是不錯的依據,既能輔助廣告數據的不足之處,也能夠給予更充分的廣告投放觀點。

相關 TAG
廣告操作心法LINE 成效型廣告
  • 創億學堂創辦人
  • 著有:『小資老闆集客行銷術』一書
  • 2011年開始創業後遇到銷售難題,便開始研究各種網路行銷手法,當初從完全零經驗的新手,到現在只要搜尋網路行銷、數位行銷、行銷...等關鍵字,都能在台灣 Google 搜尋結果第一頁找到"創億學堂"網站。
  • 創億學堂的使命與成立來由是想透過網路行銷教學與相關服務,協助商家和人們可以有效提升網路行銷能力,並且少走彎路,進而創造更大的品牌價值與競爭力。
  • 我們提供的服務有:企業內訓、顧問服務、網站製作、網站代管、網路廣告代操和SEO代操。
  • 創億學堂:https://imjaylin.com/
加入LINE商家報

更多資訊請加入並持續鎖定LINE商家報,永遠掌握第一手的資訊!

加入LINE商家報
加入LINE商家報

相關文章

返回專欄作家