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如何借助創作者提升LINE廣告效益?

LINE 成效型廣告2022/12/30

如何借助創作者提升LINE廣告效益?

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如果你正在尋找能增加品牌信任和銷售量的方式,那麼一定要試試網紅行銷,這是近期最受歡迎的網路行銷方式之一,實際效益確實很不錯,甚至可能會有超乎預期的收穫。(雖然網紅是最常見的稱呼,不過以下我會用創作者統稱藝人、KOL、網紅、網美…)

 

創作者之所以成為有影響力的人,是因為他們與群眾建立信任和關係,他們創建的內容也更值得被信賴和被關注。因此,將其與LINE廣告的強大功能相結合通常能產生更大的廣告效益。

 

那麼,要如何與創作者合作來提高LINE廣告的投放效益呢?以下我將分享4個建議與做法。

1. 尋找合適的創作者

可以直接在LINE VOOM當中搜尋特定的主題標籤,例如:運動、美食、保養…等標籤來尋找相關創作者,這個方法也同樣適用於其他社群平台。

VOOM搜尋特定主題標籤

另外,我也會使用網紅媒合平台進行發包,這可以根據類別、位置或粉絲數進行快速篩選, 甚至可以查看創作者的統計數據。

如果打算一次性找多位創作者合作的話,不妨考慮這個發包方式,以下這兩個媒合平台是我較為推薦的:

  • 圈圈:https://www.influenxio.com/
    微網紅媒合平台,非常適合小商家使用和發包案件。
  • AD POST:https://adpost.com.tw/
    除了可以幫助商家找到合適網紅之外,還有專案管理功能可以協助商家更好地執行合作案件。

 

接下來,就是從人選中決定要與誰合作!

 

粉絲數或好友數確實是重要的,但是如果不符合目標客群的特質,通常結果也不會太好。因此,不要只關注創作者的粉絲數或好友數,以行銷效益而言,相關性和品質會比粉絲數更為重要。

2. 善用創作者內容投放廣告

創作者知道他們的粉絲想看到什麼、更喜歡什麼,所以善用創作者素材是讓LINE廣告表現更好的方法之一,因為創作者本身或素材往往更加吸引人和真實性。正因如此,它可以幫助提高廣告點擊率和帶動更多流量。

 

可以嘗試使用創作者搭配商品的照片或是使用影片,而不是單純使用商品圖,同時搭配廣告推廣來接觸更多、更相關的受眾,甚至可能會將他們轉變成LINE好友。

 

像是COTD的3D立體蜂巢鍋,除了找人廚師、藝人、網紅進行業配合作之外,也將業配素材用於LINE廣告之中。

3. 使用LINE Tag開拓新市場

LINE Tag是一種廣告追蹤工具,此項功能不僅可以追蹤廣告轉換效果,也有助於識別和產生具有相似習慣、行為和興趣的類似受眾,這使得廣告主可以更容易觸及相關人群。

 

此外也可以用來排除購買者或網站訪客,確定投放受眾之後,可以使用效果最佳的創作者素材進行投放。如果操作正確,就可以有效提升廣告投資報酬率。

 

這部分可以在LINE廣告管理員中,透過LINE Tag和廣告受眾進行設定:

LINE TAG 後台設定

關於LINE Tag的說明,可以參考官方的教學文章:在網站中設置 LINE Tag 廣告追蹤碼

4. 考慮多管齊下

除了使用創作者素材投放LINE廣告之外,可以一併搭配其他可取得創作者廣告主權限的媒體,以創作者他們的名義來投放廣告,有效觸及到這些創作者的觀眾,讓廣告素材的效益最大化。因此,與相關且願意授權廣告主的創作者合作至關重要,一旦對方不願意授權廣告主,這樣的合作效益和操作空間將會受到限制。

總結要點

LINE 在台灣目前擁有 2100 萬的月活躍用戶數,無論是要推廣品牌或銷售商品,LINE絕對都是不可或缺的行銷工具。

LINE雖然可以幫助品牌擴大影響力,但是平台競爭也越來越劇烈了,即使投放LINE廣告,也不容易引起用戶的注意力。但是,並非是付費廣告失效、無用了,付費廣告依然具有優勢。那麼重點會是什麼?

不要只是單純投放廣告,而是要製作能吸引目光的廣告,讓用戶看到會感興趣,甚至會想進一步了解。這就是創作者素材能為廣告推一把的地方了!

同時,別忘了與其他行銷渠道一同搭配,這可以讓觸及範圍更加全面,也能讓整體的廣告效益變得更好。

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  • 創億學堂創辦人
  • 著有:『小資老闆集客行銷術』一書
  • 2011年開始創業後遇到銷售難題,便開始研究各種網路行銷手法,當初從完全零經驗的新手,到現在只要搜尋網路行銷、數位行銷、行銷...等關鍵字,都能在台灣 Google 搜尋結果第一頁找到"創億學堂"網站。
  • 創億學堂的使命與成立來由是想透過網路行銷教學與相關服務,協助商家和人們可以有效提升網路行銷能力,並且少走彎路,進而創造更大的品牌價值與競爭力。
  • 我們提供的服務有:企業內訓、顧問服務、網站製作、網站代管、網路廣告代操和SEO代操。
  • 創億學堂:https://imjaylin.com/
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