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2022九合一大選倒數三個月!LINE全方位佈局,三管齊下掌握勝選關鍵

行銷秘笈2022/09/09

2022九合一大選倒數三個月!LINE全方位佈局,三管齊下掌握勝選關鍵

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2022九合一大選倒數三個月!LINE全方位佈局,三管齊下掌握勝選關鍵

年底九合一大選正火熱開打,選戰不停升溫,進入 9-11 月的白熱期。候選人積極拉票,在選前倒數關鍵時刻,最重要的就是做到大量曝光,提高選民記憶度,直到投票日一舉贏得選票。除了勤跑地面戰,善用大量傳遞、精準接觸選民的「空中宣傳」,成為決定勝負的關鍵。

 

在台灣,LINE擁有高達 2,100 萬名月活躍使用者,不僅橫跨所有年齡層,幾乎涵蓋有投票權的民眾,平台互動度也高,根據 2021 年 Nielsen 的統計數據顯示:「15 到 69 歲的台灣民眾之中,超過 9 成使用者認同,當想要分享資訊給親友時,會最先想到LINE。」高觸及加上高黏著,讓 LINE 成了候選人進行數位宣傳時不可或缺的一環。

圖說:2022 決戰九合一選舉二部曲:LINE為涵蓋有投票權的各年齡層的行銷利器

圖說:2022 決戰九合一選舉二部曲:LINE為涵蓋有投票權的各年齡層的行銷利器

LINE 今年大選也持續啟動「2022 選舉專案」,扮演候選人的助攻神隊友,有效串起選民連結、擴散政見和形象影片,以及提高競選文宣的能見度。

 

強勢大量曝光,既廣又深搶佔選民眼球

在 9-11 月的選戰白熱期,最重要的就是做到強勢大量曝光,有三大重點候選人需掌握,以搶下關鍵決勝期。第一是強力宣傳政見,透過強勢版位發表政見文章。第二是擴散形象影片,善用大視覺版位,提高選民心佔率。第三是讓競選文宣鋪天蓋地穿梭於LINE各大服務版位中,既廣且深,精準找到對的支持者。

 

一、強力宣傳政見

隨著選戰如火如荼展開,各大候選人紛紛端出利多政見,吸引選民目光,如何讓選民在選前記住政見,在眾多候選人中脫穎而出是一大關鍵。在每日最多人瀏覽的 LINE TODAY 首頁上,就提供大圖片版面的文章版位和橫幅廣告,協助候選人強勢曝光政見。

 

每年大選期間,LINE TODAY 也會開立選戰專區,匯集選舉時事動態,今年九合一大選的專區現已正式上線。裡頭彙整每日的選情新聞、大選自製節目、候選人資料庫、聲量榜,還有測驗民眾對選舉及市政了解程度的小測驗,在選戰當天也提供即時開票,一站式的選戰情報能有效吸引選民目光、定期造訪,也是候選人絕不能錯過的重點選民聚集地。候選人可善用專區聲量,對最關注選舉的精準民眾,用政見文章及固定式的選戰廣告版位進行溝通,大幅提高政見曝光度。

 

二、擴散形象影片

影音是不少網友最愛瀏覽的內容形式,透過一支深植人心的影片,能夠強化候選人的自身形象、展現個人特色。想要宣傳形象影片,就絕不能錯過 LINE TODAY 最吸睛、大視覺的影音版位首頁告示牌 (Billboard),以及在文章裡高可見度位置的影音廣告 (In-Read Ad – Video),擴散形象影片的影響力,使民眾留下印象。

 

除了大視覺影音可以大規模接觸民眾外,也可以再進一步建立連結。LINE TODAY 今年推出自製大選的街訪節目「今天我就問」,聯手九位來自不同縣市的知名網紅合作,精選台灣重點縣市,實際走上街頭訪問民眾心聲已於 8/29 全新上線。街訪形式的節目和民眾難以預料的真實回答,特別容易帶動關注,甚至引發討論,候選人也可以把握這個機會,在影片開始前,掌握觀眾高關注時刻透過 Pre-roll 廣告溝通宣傳影片,並在影片下方的橫幅廣告露出競選標語,善用影片和圖片達到曝光的加乘效果。

 

三、競選文宣鋪天蓋地

就像畫龍點睛一樣,一個好的競選文宣,可以讓候選人在選民心中留下深刻印象,尤其在 10 月正式號次出爐以後,最重要的就是讓選民記住關鍵號碼、連結競選口號。在選戰白熱期,候選人要把握每一個和選民溝通的管道,透過 LAP (LINE Ads Platform),LINE 環境中的廣告聯播網,可一次將廣告遞送到 LINE 各大服務版位上,包含最多人使用的聊天室、LINE POINTS、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE旅遊、LINE熱點等,一次觸及 2,100 萬名用戶,在 LINE 的世界裡不錯過任何一個和選民接觸的機會點。

競選文宣鋪天蓋地!一次遞送LINE各大服務版位

圖說:競選文宣鋪天蓋地!一次遞送 LINE 各大服務版位

 

不只曝光度大,LINE LAP 還提供超過百種鎖定條件,在用戶基本的屬性中,可以運用地區鎖定,針對自己選區的精準選民投放,並且運用LINE獨有的受眾鎖定條件,組合受眾屬性,幫助候選人找到對的選民溝通對的訊息。舉例來說,候選人想主打育兒政策,可以鎖定該選區、年齡介於 30-50 歲之間、已婚或有小孩的民眾,加上有關注親子或嬰幼兒用品官方帳號的人,或是對親子新聞有興趣的人,再用對應的訊息做精準溝通。LAP 提供的獨家受眾條件都可依照候選人的宣傳目的和溝通訊息搭配運用。可參考 LINE Biz-Solutions 2022 選舉專案 LINE Ads Platform (LAP) 目標受眾一覽表

競選文宣鋪天蓋地!運用 LAP 抓住精準選⺠

圖說:競選文宣鋪天蓋地!運用 LAP 抓住精準選⺠

 

在選前最關鍵的日子,透過 LINE TODAY 強勢版位擴散政見文章和形象影音,吸引目光和創造記憶度外,也非常推薦運用 LAP 長期定量曝光,不斷堆疊聲量,達到持續深化選民印象的目標,最終在投票日搶下決勝關鍵!

 

想進一步了解 LINE「2022 選舉專案」,請填寫以下表單,將有專人協助。

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