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LAP 廣告操作教學|Lesson 15: 編輯與管理已建立好的 LAP 廣告

入門

LAP 廣告操作教學|Lesson 15: 編輯與管理已建立好的 LAP 廣告

所需時間:6分鐘

LAP 廣告三大層級設定完成後,我該如何有效管理廣告、觀察投放數據,甚至是再建立不同的廣告規劃呢?

學習目標:

靈活管理 LAP 廣告:

  • 用戶首頁管理「廣告帳號」的運作情形

     。建立廣告帳號與追蹤審核狀態

     。管理現有廣告帳號

     。監控所有廣告帳號的總成本與成效

  • 在廣告帳號裡管理你的「廣告活動」目標

     。建立廣告活動目標、走期、總預算與追蹤送審核狀態

     。管理現有廣告活動

     。監控所有廣告活動的總成本與成效

  • 在廣告活動層級裡管理你的「廣告群組」配置

     。建立廣告群組的受眾、出價策略、日預算與追蹤審核狀態

     。管理現有廣告群組

     。監控所有廣告群組的總成本與成效

  • 在廣告群組層級管理你的「廣告」安排

     。建立廣告的格式、素材設定與追蹤審核狀態

     。管理現有廣告

     。監控所有廣告的總成本與成效

在一系列的「LAP 廣告操作教學」文章中,我們從【Lesson 1 - 認識什麼是 LAP 廣告平台】帶你進入了 LAP 的廣告世界,接下來在【Lesson 2 - 如何註冊 LAP】中,也成功註冊了 LAP 廣告帳號,並在【Lesson 4 - LAP 用戶首頁介紹】、【Lesson 5 - 廣告帳號的操作環境導覽】了解 LAP 廣告的建立。

本篇文章將帶你了解如何在 LAP 廣告建立完成或廣告投放中,管理與再設定(新增或編輯)廣告帳號、廣告活動、廣告群組及廣告,而層級之間可依照需求搭配出不同的廣告規劃,並觀看投放的數據成效及廣告投遞狀態,確認廣告狀態是否順利執行。

操作教學

操作大綱:

操作步驟:

STEP 1. 用戶首頁管理「廣告帳號」

LAP 可以同時管理多個廣告帳號,而在【Lesson 3 - 開始建立 LAP 廣告帳號】中提到一個 LAP 廣告帳號即對應一個 LINE 官方帳號,多個廣告帳號也可以組成一個「群組」方便管理費用的支付。

點選用戶首頁的第三個切換標籤「廣告帳號」。

會出現已建立好的「廣告帳號」一覽表。

※ 補充:「儀表板」項目內容

  • 「投遞狀態」指此「廣告帳號」是否可使用的審核狀態,包含「可使用、未投遞、拒絕」三種狀態,可至旁邊的小問號確認原因。

  • 「廣告帳號名稱」。

  • 「廣告帳號 ID」指系統預設給予的編號,可透過搜尋 ID 尋找。

  • 後半部數據皆為該廣告帳號下所有廣告的數據總和與總花費顯示(包含「廣告活動」、「廣告群組」與「廣告」層級的總和)。

※ 延伸閱讀:關於「三大層級的建立及進階步驟」。

STEP 2.「廣告帳號」管理「廣告活動」

一個「廣告帳號」根據不同的廣告活動目標設定多組相對應的「廣告活動」,即可同時執行不同的投放目的及總預算安排的規劃。

「廣告活動」規劃一覽表中,點選「編輯」,即可進入「編輯廣告活動:」視窗,可重新設定廣告活動名稱、廣告走期和廣告總預算。

※ 補充:「儀表板」項目內容

  • 此處的「投遞狀態」為目前廣告活動下的目標是否「可使用」即表示可以順利投放廣告;「未投遞」與「拒絕」則表示廣告無法投放,若顯示為「未投遞、拒絕」時,可移至旁邊的小問號查看原因。

  • 「廣告活動名稱」可自行依照管理需求更改名稱。

  • 「廣告活動 ID」指系統預設給予的編號,可透過搜尋 ID 尋找。

  • 後半部數據皆為該廣告活動下所有廣告的數據總和與總花費顯示(包含「廣告群組」與「廣告」層級的總和)。

STEP 3.「廣告活動」管理「廣告群組」

根據該「廣告活動」目標而規劃多組相對應的「廣告群組」(受眾範圍、出價方式),你就可同時設定且執行不同的受眾範圍、出價方式、日預算等規劃,讓你的廣告可嘗試多種策略,找出成效最好的方案。

點選第二個切換標籤「廣告群組」。

「廣告群組」規劃一覽表中,點選「編輯」,即可進入「編輯廣告群組:」視窗,可重新設定廣告群組名稱、投放受眾目標、出價策略及日預算。

※ 補充:「儀表板」項目內容

  • 此處的「投遞狀態」為目前廣告群組設定,顯示為「學習中」,表示系統正在評估最合適的出價金額;若顯示「未投遞」,表示廣告活動時程已結束或廣告活動已暫停,也可移至旁邊的小問號查看詳細原因。

※ 小提醒:使用「自動出價」時,若變更「廣告群組」層級的任何一個設定,系統可能需要重新學習;因此狀態可能需要數分鐘才會顯示為「學習中」,表示為了讓廣告目標能達到最佳化,系統會進行機器學習以評估出最適當的出價金額。

  • 「廣告群組名稱」可自行依照管理需求更改名稱。

  • 「廣告群組 ID」指系統預設給予的編號,可透過搜尋 ID 尋找。

  • 後半部數據皆為該廣告群組下所有廣告的數據總和與總花費顯示(包含「廣告」層級的總和)。

※ 延伸閱讀:關於如何設定「廣告群組的受眾」。

STEP 4.「廣告群組」到「廣告」

根據該「廣告群組」規劃而設定多組相對應的「廣告」(格式、素材),你就可同時設定且執行不同的廣告曝光型態,使廣告有機會曝光在 LINE 五大版面上

點選第三個切換標籤「廣告」。

「廣告」設定一覽表中,點選「編輯」,即可進入「編輯廣告:」視窗,可編輯「廣告名稱」與使用「狀態」(可使用/已暫停)。

※ 小提醒:

  1. 使用「狀態」中,「可使用」即代表廣告可以通過,並且系統會直接將廣告投放出去;「已暫停」即代表廣告可能已通過,但是系統會暫停投放。

  2. 完成投遞的「廣告」無法重新編輯文案素材及內容。

  3. 廣告所有素材(圖片網址等等)要與廣告帳號相關,否則將無法通過審核,也無法成功投遞廣告。

※ 補充:「儀表板」項目內容

  • 此處的「投遞狀態」為目前廣告下的格式與素材設定是否「可使用」、「未投遞」或「拒絕」,如果顯示為「未投遞、拒絕」時,可移至旁邊的小問號查看原因。

  • 「廣告名稱」可自行依照管理需求更改名稱。

  • 「廣告 ID」指系統預設給予的編號,可透過搜尋 ID 尋找。

  • 後半部數據皆為該廣告下的數據總和與總花費顯示。

重點摘要

 

廣告三大層級的「編輯」即為依據廣告規劃的調整,重新設定相關的內容,但重新變更時,需要注意以下事項:

  • 廣告群組三大層級中的「新增」,可依照你的需求將層級與層級之間,搭配出不同的廣告規劃,並觀看投放的數據成效及廣告投遞狀態,確認廣告動態是否順利進行中。

     。使用「自動出價」時,變更「廣告群組」層級的任何設定,系統可能需要重新學習。

     。完成投遞的「廣告」無法回頭編輯文案素材及內容。

     。廣告所有素材(圖片網址等等)要跟廣告帳號相關,否則無法成功投遞廣告。

  • 可開啟 e-mail 通知,隨時注意廣告狀態的變更、掌握 LAP 更新狀態,因為設定不完整或不符合條件則會無法順利投遞廣告。

 

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